Федералната търговска комисия на САЩ твърди, че конкурс, в който клиентите искат да прикачат снимки на продукт на марката на Pinterest, е нарушен Федералния закон за търговията.
Коул Хаан, продавач на обувки, чанти и аксесоари, предлагаше награда за пазаруване от 1000 долара за конкурса „Wandering Sole“.
$config[code] not foundВ писмо до правния екип на Коул Хаанс, Мери К. Енгъл, асоцииран директор на рекламните практики за Федералната търговска комисия, изложи спецификата на конкурса, като обясни:
„Правилата на конкурса наредиха на участниците да създадат Pinterest комисии, озаглавени„ Wandering Sole “. Правилата на конкурса изискват също така, че бордът включва пет образа на обувката от Кодекса на Cole Haan, Wandering Sole Pinterest, както и пет образа на„ любимите места за скитане “ И накрая, състезателите бяха инструктирани да използват "# WanderingSole" във всяко описание на щифта. Коул Хаан обеща да даде награда за пазаруване от $ 1000 на състезателя с най-креативното влизане. "
В писмото Енгъл заяви, че комисията е била най-загрижена за очевидната липса на разкриване в конкурса. Тя добави:
„Ние вярваме, че участниците в игрите с продуктите на Коул Хаан, както и фактът, че щифтовете са стимулирани от възможността да спечелят пазаруване на стойност 1000 долара, не биха били разумно очаквани от потребителите, които видяха иглите. Освен това, бяхме обезпокоени, че Коул Хаан не е инструктирал участниците да етикетират своите игли и Pinterest дъски, за да стане ясно, че са прикрепили продуктите на Cole Haan като част от конкурса. ”
Енгъл каза, че Комисията счита, че включването на #WanderingSole с всяко подаване е недостатъчно, за да разкрие финансовия стимул между участниците и Коул Хаан.
Може ли състезанието да се превърне в измамен маркетинг?
Мислете за това по този начин. Искам да популяризирате новия ми дизайн на тениски на вашите последователи в Pinterest. Мога просто да ви попитам, разбира се. Вие и около 100 други хора, които познавам.
Но начинът да ви дам по-голям стимул е да ви предложа: 1000 долара като награда за човека, който публикува най-много изображения от новия ми дизайн на тениски в Pinterest.
Проблемът е, че други хора, които ви виждат да публикувате изображения на дизайна на тениската ми, може и да нямат представа, че публикувате тези изображения, не защото мислите, че моите тениски са страхотни, а защото се опитвате да спечелите 1000 долара.
Бъдете сигурни да разкриете
Въпреки че е убеден, че конкурсът нарушава федералния търговски закон, Федералната търговска комисия е решила да не предприема действия за принудително изпълнение.
Комисията твърди, че решението й се основава на краткосрочния ход на конкурса и на ограниченото участие, което то генерира. Но Енгъл пише, че Коул Хаан също е съдействал за създаването на политика за социалните медии, която се занимава с опасенията на комисията.
Въпреки това, Грег Стърлинг, редактор в Marketing Land, правилно отбелязва, че решението ще има значително въздействие. Това ще бъде особено случаят, когато марките мислят за това как взаимодействат с потребителите в Pinterest. И това може да е вярно за взаимодействието и с други канали на социалните медии.
Не забравяйте да разкриете всички финансови стимули, които сте получили за потвърждения, които правите в блога си или в социалните медии, разбира се. Но бъдете сигурни, че насърчавате другите, които са получили стимули от вас, за да направят същото.
Изображение: Wandering Sole
Още в: Pinterest 4 Коментара ▼
