Вероятно познавате Vistaprint за своите печатни маркетингови продукти, като визитни картички и брошури. Но преди няколко години компанията стартира дигитален маркетинг, Vistaprint Digital, за да помогне на малките и микропредприятия да намерят и намерят онлайн.
Продуктите, които съставляват дигиталните решения, включват изцяло преработен уебсайт, имейл маркетинг, местни директории, социални медии и др. Може да се каже, че това е "едно гише" за почти всеки продукт, от който малкият бизнес ще трябва да провежда онлайн маркетингови кампании.
$config[code] not foundСкот Боуен управлява Vistaprint Digital като негов вицепрезидент и генерален мениджър. Той разговаря с Small Business Trends чрез телефон, за да сподели обосновката за решението на компанията да разшири своята основна продуктова база, за да включи цифрова.
Цифров и естествен аналог за печат
Боуен смята дигиталния за естествен аналог за повечето физически продукти.
„Визитките се равняват на име на домейн и уебсайт в онлайн света, а маркетинговата брошура става социална медия или маркетингова кампания по имейл“, каза той. „Ние въвеждаме допълнението в онлайн света към основните продукти за физически маркетинг, за които Vistaprint е най-известен.“
Според Боуен, визията на компанията е да осигури единствената в света омникална маркетингова платформа за малкия бизнес.
„Вярваме, че има ценно пресичане между печатни и дигитални, което, когато се прави внимателно и непреодолимо, осигурява уникална стойност за малкия и микро бизнеса и им помага да се изразяват по-професионално”, каза той.
Боуен посочи две статистически данни, които добавиха гориво към печатната цифрова интеграция Vistaprint:
„В световен мащаб в света има повече от 45 милиона микропредприятия (тези, които имат между 1 и 10 служители), 27 милиона от които са в САЩ, и 70 процента от тези пазари са както в печат, така и онлайн,” каза той.
Преработен конструктор на уебсайтове
Най-добрият играч в дигиталните решения на Vistaprint е новосъздаденият създател на уебсайтове от четвърто поколение, който позволява на потребителите да създадат сайт, който се интегрира безпроблемно с печатни продукти на Vistaprint.
„Наскоро установихме, че една трета от потребителите откриват малките предприятия за първи път онлайн, но 45% е малко вероятно да пазаруват на един с лошо разработен уебсайт,” каза Боуен пред Small Business Trends.
„За да се откроим в претъпкан пазар, собствениците на фирми, на които обслужваме, се нуждаят от професионално онлайн присъствие днес. Те трябва да могат лесно да създават професионална, последователна марка в печатен и цифров вид, а само Vistaprint може да им помогне да постигнат това. "
Боуен описва строителя на уебсайтове като имащ две отличителни характеристики: безпроблемно съчетаване на дизайн между печат и цифрова и система за изграждане на страници, която разчита на блокове.
"Тъй като повечето от хората, които използват уебсайта, вече са клиенти на Vistaprint, ние можем да изложим и интегрираме печатни активи, като например логото, процъфтяванията и акцентите, които се намират в техните печатни продукти", каза той. „Също така можем да направим други печатни активи - брошури, снимки, произведения на изкуството - достъпни чрез споделения файлов мениджър.
По отношение на изработката на уеб страници, Боуен заяви, че повечето строители на уебсайтове използват „празна картина”. Такъв е случаят и с предишните повторения на платформата на Vistaprint. Новата версия обаче използва архитектурен стил, изграждащ стил.
"Ние използваме блокове, за да съберем сайта", каза той. „Потребителите просто плъзгат и пускат блокове със съдържание, за да изградят страница и след това да подредят страниците заедно, за да създадат сайта. Има блокове за събития, календари, фото и видео галерии, електронна търговия и др. За да актуализирате мултимедия и текст в даден блок, потребителите просто посочват и щракват. ”
В допълнение към подреждането на блокове, потребителите могат също да променят шрифтове, колонтитули и цветове универсално с едно кликване.
Създателят на уебсайтове идва с редица професионално разработени шаблони, които съответстват на индустрията и целите на потребителя. Също така шаблоните са напълно отзивчиви, което прави сайтовете полезни на мобилни устройства.
Друга функция - потребителски имена на домейни, които остават свободни, докато потребителят остане с Vistaprint Digital.
Боуен каза, че Vistaprint е проектирал строителя, така че дори нетехнически начинаещ да създаде сайт за един час от началото до края.
Ценообразуването варира от $ 5 до $ 25 на месец, като безплатните домейни са включени в два от пакетите.
Освен строителя на уебсайтове, други решения за дигитален маркетинг, които допълват традиционните предложения на компанията за печат, включват местни обяви, маркетинг в социални медии, имейл маркетинг, бизнес имейли, персонализирани дизайнерски услуги и др.
Не е решение за автоматизация на маркетинга - все още
Въпреки че всички тези характеристики добавят стойност и улесняват живота на собствениците на малки и микро предприятия, би било добре, ако Vistaprint може да предложи напълно интегрирана платформа за автоматизация на маркетинга, подобна на корпоративни решения като Marketo и Hubspot. Компанията обаче все още не е там, каза Боуен.
"Някои много специфични елементи са интегрирани - социални и уебсайтове, контакти и електронна поща - но има още какво да се направи в интеграцията", каза той.
Понастоящем Vistaprint предлага дигитални продукти в различни комбинации и а-ла-карт. Повечето продукти струват по 10 долара на месец, но всички те са с 30-дневен безплатен пробен период.
Посетете Vistaprint Digital за повече информация за всички цифрови решения на Vistaprint.
Изображение: Vistaprint
2 Коментара ▼
