Изглежда, че всяка година избухва поне една противоречия по реклама, която е отхвърлена за Супербоула. Но компаниите са научили, че не е нужно дори да излъчвате рекламата си по време на голямата игра, за да получите публичност. Мрежата - със социални медии, споделени видеоклипове и блогове - се превърна в канал, който сам по себе си трябва да бъде използван по различни начини.
С комерсиалния Super Bowl, който струва $ 4 милиона, получаването на отхвърлена реклама може да даде на рекламата „куката“, за да направи рекламата ви вирусна онлайн. Особено за разумни по-малки компании, това не е точно лош резултат. Спестявате 4 милиона долара, които не трябва да плащате за ефирното време. И все пак все още имате видимост, защото ВСЕКИ иска да види, че отхвърлената реклама.
$config[code] not foundТази година противоречията се съсредоточиха около две различни реклами - една за SodaStream и една за Daniel Defense.
SodaStream: Първата реклама е отхвърлена, но преминава онлайн
SodaStream, продукт за приготвяне на газирани безалкохолни напитки у дома, отхвърли рекламата си за използването на четири малки думи. В края на рекламата рекламата споменава двама конкуренти по име. Фокс, който излъчи тазгодишната Супербоул, поиска от компанията да пропусне последния ред на актрисата Скарлет Йохансон „Съжалявам кока-кола и пепси“.
Разбира се, версията с допълнителните четири думи вече е навсякъде в YouTube. Онлайн аудиториите и домашните аудитории вероятно прекарват повече време в разговори за тези 4 думи, отколкото ако рекламата не е била отхвърлена.
Даниел Отбраната: Отхвърлянето на рекламата, но съобщението излиза
Тази година също така бе обявена реклама на Даниел Отбраната, производител на оръжие, отхвърлена, защото НФЛ забранява рекламирането на огнестрелни оръжия. Въпреки това рекламата е изискана. Той показва ветеран от морската пехота, който се връща у дома и иска да защити семейството си. В рекламата не се появяват оръжия:
Марти Даниел, президент и главен изпълнителен директор на Daniel Defense, в интервю в сайта на НАП посочи, че компанията му се опитва да работи в рамките на насоките на NFL. Но така или иначе рекламата беше отхвърлена. Word се разпространява чрез блогове, форуми и социални канали. "Тази цензура е просто симптом на опита да се заглушат собствениците на оръжия и да се спре закупуването на пистолет, но точно обратното на това се е случило", каза Даниел.
Daniel Defense, Inc. е стартирала през 2000 г. като хоби бизнес, според уебсайта на компанията. Както се казва в неговия уебсайт, това е „история на успеха, която може да се каже само в Америка“.
GoDaddy: Има ли 180
Междувременно, поне една компания, която е била дете на плаката за техниката „отхвърлена реклама“ в миналото, има нова стратегия.
В дните, когато все още се управляваше от основателя Боб Парсънс, GoDaddy си създаде име с хубави реклами, с участието на момичетата GoDaddy. През годините компанията имаше над 3 дузини реклами, отхвърлени за голямата игра. По време на играта ще бъде излъчвана версия на укротителя, но само след като най-малко една по-расистична версия беше слюнка в онлайн.
През последните години GoDaddy е подложено на ново управление чрез изкупуване с ливъридж. Графичните реклами са история. Сега GoDaddy смята, че основната целева аудитория е малкият бизнес на Main Street, много от които са собственост на жени.
Тази година рекламата на GoDaddy, излъчена по време на Супербоула, включва Гуен Дийн, 36-годишен машинен инженер в реалния живот, който напуска работата си по време на рекламата, за да преследва собствения си куклен шоу-бизнес на пълен работен ден, създавайки нов уебсайт използвайки GoDaddy. Тя наистина се е отказала от работата си по време на видеото (също така е изпратила по пощата своята оставка). Дийн каза: „Следвах по стъпките на баща си и дядо си и прекарах 18 години в доминирана от мъже индустрия. Служих в бреговата охрана в продължение на осем години… Гордея се с това, което направих, и много, много развълнувана, че преследвам мечтата си да превърна страстта си в бизнес. ”
Според GoDaddy, това е "трансформираща" рекламна кампания за компанията, защото се фокусира върху малкия бизнес и представя жените като умни и успешни. Блейк Ървинг, главен изпълнителен директор на GoDaddy, каза: „Гуен е пример за клиентите, на които служим.” Това е рекламата на GoDaddy:
$config[code] not found(Андрю Shotland в Local SEO Guide се чуди дали Gwen е реална. Свързахме се с GoDaddy, и те потвърдиха, че тя е реална. Тя бе избрана от повече от 100 кандидати за възможността да бъдат включени в реклама на Super Bowl. Андрю правилно посочва, че За нас, Гуен изглежда страда от непълно работно време бизнес-собственик-itis.Когато имате работа на ден и да управлявате бизнес на непълно работно време, никога няма да имате достатъчно време, за да го направите онлайн маркетинг - без помощ.Това вероятно е ключов момент зад рекламата.)
Историята зад рекламата
Дори и за реклами, които не се отхвърлят, теглото на песните им улесняват дискусията в социални сайтове. Тази година имаше 54 реклами за Супер Боул. По-голямата част (57%) показват хештеги, според Маркетинг Земя.
Вече не е само за самата реклама. Също така е за това как да направите рекламата си вирусна, като накарате хората да говорят за историята зад рекламата или някои противоречия около нея. Въпреки че не можете да харчите 4 милиона долара по всяко време скоро за реклама в Super Bowl, помислете как да пренесете тази „история зад рекламата“ в други рекламни кампании за вашия бизнес.
