Това е по-младо от MTV, под законната възраст за Джак Даниелс, ако говорим за тийнейджър, и ултра-кратък период в сравнение с други индустрии като автомобилната и модерната стоманодобива (и двата продукта от края на 18-ти век).
$config[code] not foundТака че има валидна обосновка за дигиталния маркетинг, който все още е експериментален, нали? Е, една книга, която отнема експеримента и поставя резултатите в Digital Impact: Двете тайни за успеха на онлайн маркетинга от eMarketer главен изпълнителен директор и съосновател Geoff Ramsey, и McCann Worldgroup маркетинг лидер Vipin Mayar.
Получих безплатно копие, докато присъствах на смесител eMarketer Manhattan, празнуващ публикацията на книгата. Наистина вярвам, че тази книга прави отличен маркетинг наръчник за малкия бизнес, колкото за мениджърите в корпорацията.
Научете най-добрите техники за интегриране на дигиталния си маркетинг за най-добра възвръщаемост
Идеите, които Mayar и Ramsey разкриват за справяне с слабостите на дигиталния маркетинг, са две ключови рамки: управление на ефективността (идентифициране на правилните показатели, основани на експозиция, стратегически и финансови проблеми) и магнитно съдържание (по същество, съобщението "съдържание е цар", но с пет критерия, които помагат да се определи колко ценно е съдържанието за получателя):
- Съдържанието е уникално?
- Полезно ли е съдържанието?
- Добре ли е изпълнено съдържанието?
- Забавно ли е съдържанието?
- Дали съдържанието добре използва канала, в който се появява?
Тези рамки се прилагат към текущите дигитални медии, достъпни както за големите търговци, така и за малките предприятия - търсене, показване, имейл маркетинг, социални медии, онлайн видео и мобилни устройства - всеки медиум, третиран в отделни глави, обясняващ тънкостите на неговото приложение. Наистина ми хареса този подход, който създава удобна работна книга за всеки, който просто влиза в дигиталния маркетинг и работи със специфичен бюджет. Изчисленията за възвръщаемост на инвестициите са показани във всяка глава, където е уместно, заедно с образованието относно квалифицираните достижения и други показатели.
Давам огромни палци на двете крайни глави, една за интегриране на офлайн и онлайн маркетинг, а другата за съвети за създаване на табло. Няма дълбока дискусия относно организационните предизвикателства, но тази тема ще отнеме друга книга, която да обхване (аз лично препоръчвам Web Analytics на Авинаш Каушик 2.0). Вземете правилните данни, за да зададете правилните въпроси и да получите правилните отговори за бизнеса
Авторите обясняват по ясен начин защо една книга Цифрово въздействие е необходимо. След като цитираха изявление от 2006 г. на бившия маркетингов директор на Proctor & Gamble Джим Стенгел за това как ангажираността на потребителите изисква промени в способностите и уменията, авторите отбелязват проблемите, които днес тормозят търговците. „Имаме по-малко разбирани маркетолози, които използват нови инструменти по лош старомоден начин. Изпращането на случайно съобщение за функцията на продукта или офертата „две-за-един“ е също толкова голяма, колкото и днес, тъй като много телевизионни реклами от масовия пазар са били преди 30 години. “ Книгата е снабдена с най-новата статистика на eMarketer, както и с случаи и препратки от други ресурси. Всичко това правилно говори на търговците и в много отношения малките фирми, които все още вярват, че даден уебсайт, да не говорим за цифрови усилия, е отделен от тяхната бизнес стратегия. Един раздел, например, обяснява защо често се пренебрегват мобилните устройства. Според Forrester, около половината от всички продажби на дребно в САЩ са повлияни от онлайн проучване и сърфиране, все по-голяма част от които се провеждат на мобилния телефон. Не се заблуждавайте: по-голямата част от тези цифрово повлияни продажби ще се осъществят в магазин, но въздействието от пазаруването чрез преносими устройства е огромно и нараства. ” Шестте средни глави могат да попаднат на начинаещи, сякаш всичко е от съществено значение, но авторите показват как най-добре се използват комбинациите. Главата за търсене разумно съчетава SEO и социалните медии, докато глава за дисплейните реклами включва съвети, които помагат на малките и средни фирми да направят първи опит за ограничен бюджет: „Макар че може да имате бюджетни ограничения, много от банерите с по-голям размер, като небостъргачи, табла за ръководни позиции и свръхразмерни правоъгълници, са доказани с правилната креативност за преместване на иглата за търговците на марки. По-големите, по-впечатляващи реклами се представят по-добре от средните по-малки. “ Ако използвате информация в битка, за да убедите колегите си какъв маркетинг да изберат, Mayar и Ramsey са маркетинговите морски пехотинци, които бихте искали да ви кажат „Semper Fi“. Задължително за всеки бизнес, който е сериозен за маркетинга
eMarketer доказа, че е първокласен актив за маркетингови проучвания; Цифрово въздействие По подобен начин е полезен и като отлична помощ за малкия бизнес. Това страхотно четене придава разбираема смесица от полезност и информация за всеки, който трябва да влезе в основите на измерването, без да обсъжда функциите на аналитичното решение.
