5 Невероятни примери на марки с цел

„Хората не купуват това, което правите. Те купуват защо го правите. "

Той има предвид, че хората не се свързват с продукти или услуги на компанията. Те купуват причините, поради които тези компании съществуват. Те купуват идеята, че съществува компания за нещо по-голямо от себе си.

Една силна цел на марката означава да имаш отделна търговска перспектива, която влияе на това, което прави и какво не прави. Това е, което движи компанията ви напред.

гълъб

Dove е един от най-големите примери за целенасочена марка. Защо? Защото тяхната мисия е нещо далеч по-дълбоко, отколкото просто да продаваме сапун и продукти за хигиена.

Dove използва марката си, за да подобри самочувствието на момичетата в целия свят. Те са признали, че ниското самочувствие е огромен проблем за жените. Когато посещавате уебсайта им, научавате колко сериозен е проблемът.

Чрез тяхното красиво движение Dove се стреми да помогне на момичетата да получат повече увереност в своята красота. В социалните медии жените са склонни да изразяват негативни мисли за външния си вид. Прекрасното движение насърчава тези жени да използват социалните медии, за да изразят позитивни неща за себе си и другите.

Това печели ли Dove печалба? Не директно. Но това прави тяхната марка по-лесно свързана. Това е цел, с която всеки може да се съгласи. Това е чудесен начин Dove да повлияе на света, докато печели пари.

Старбъкс

Хауърд Шулц, главен изпълнителен директор на веригата за кафе Starbuck, е добре известен с ангажимента си към корпоративната отговорност. Не само, че той е водещ в начина, по който корпорациите стават все по-отговорни, той използва марката Starbucks за подобряване на живота на хората по света.

Чрез инициативата си за корпоративна отговорност, Старбъкс демонстрира своя ангажимент да се бори с глада, да насърчава обслужването и да помага на околната среда. Това посвещение е резултат от собствената история на Шулц. Свидетелстването на борбата, през която преминава баща му, докато растат бедни в Ню Йорк, показа на Шулц как би могъл да използва бизнеса си, за да направи нещо по-впечатляващо, отколкото просто да печели.

Влиянието на Starbucks върху света го прави страхотен пример за целенасочена марка. Това е нещо, което всеки начинаещ предприемач трябва да подражава.

Спасители

Savers е голяма търговска верига с магазини в САЩ, Канада и Австралия. Корпоративната отговорност всъщност е част от неговия бизнес модел. Основана от покойния Уилям О. Елисън, тя е оказала невероятно въздействие върху света.

Той купува продуктите си от организации с нестопанска цел, които са получили пратките като дарения. След това продава тези продукти на достъпни цени. След това всички предмети, които не се продават, се рециклират. По този начин, Savers е в състояние да даде пари на организации с нестопанска цел и да помогне на околната среда чрез рециклиране на продукти, които не се продават.

Но това не е краят му. Спасителите също така си партнират с различни нестопански дейности, за да помогнат за създаването на работни места, да помагат на деца в риск, да подпомагат хората с увреждания и много други.

Спестителите са чудесен пример за компания, която не само проповядва за социалната отговорност. Те всъщност я включват в своите бизнес практики. Наличието на марка означава да се направи истинско въздействие върху света около вас.

Магазинът за тяло

Анита Родик първоначално основава Body Shop като начин да помогне на семейството си да оцелее. Въпреки това, той скоро се трансформира в нещо много повече. Когато компанията й нарастваше, тя започна да гледа на бизнеса си като на нещо, което трябваше да направи положителна разлика в света.

Body Shop е козметична компания, специализирана в продажбата на изцяло натурални продукти. Те правят своята козметика, без да използват вредните химикали, които много други козметични продукти използват.

Девизът на Body Shop е „Обогатете, а не използвайте“. Той е ангажиран с обогатяването на своите хора, продукти и планета.

Компанията има няколко високи цели:

• Помогнете на 40 000 икономически уязвими лица да работят по целия свят.
• Уверете се, че 100% от нашите естествени съставки са проследими и устойчиви източници, защитавайки 10 000 хектара гори и други местообитания.
• Изграждане на биомостове, опазване и възстановяване на 75 милиона квадратни метра местообитания, помагайки на общностите да живеят по-устойчиво.

Това са само някои от нещата, които The Body Shop иска да постигне. Магазинът за тяло има изключително дълбока цел на марката, която движи бизнес усилията му.

Walgreens

Walgreen's е една от най-големите аптеки в страната. Те са имали голям успех в своята област. Уолгрийн също много се фокусира върху влиянието върху общностите, на които служат.

Голямото нещо за Walgreen's е като Starbucks, те подкрепят своите общности по няколко различни начина. Програмата им за корпоративна отговорност има няколко различни компонента.

Те включват:

• Разнообразие на доставчиците.
• Екологична отговорност.
• Общностни услуги и информационни услуги.

Уолгрийн има много ефективна програма за корпоративна отговорност, която служи за повишаване на целта на марката.

Обобщавайки всичко

И какво означава всичко това? Ще ви дам някои мощни примери за марки с цел, която надхвърля продуктите и услугите, които предлагат.

Тази статия обаче не е за тях.

Става въпрос за вас и за бизнеса ви. Ето най-долния ред: няма да можете да развиете марката си, ако не дадете на аудиторията си нещо, с което да се свържете.

Последното нещо, което искате да направите, е да изградите бизнес в корпоративна машина, която няма душа. Това не е типът, с който потребителите искат да взаимодействат.

Определете целта на вашата марка. Разберете какво наистина представлява за предприемач. След това разберете как да въплътите тази цел и да я съобщите на всеки, с когото взаимодейства вашата марка. Това не само ще ви помогне да спечелите повече печалба, но и ще ви помогне да направите своя отпечатък върху света.

Starbucks Photo чрез Shutterstock