Имейлът далеч не е мъртъв. Всъщност тя е жива и добра с около 269 милиарда електронни писма, които се изпращат и получават ежедневно през 2017 г. и се очаква да нарасне до над 333 милиарда до 2022 година.
Съвети за по-добро управление на имейл списъци
Така че вместо да обявявате електронна поща за остаряла техника, отделете време да актуализирате списъците и стратегиите си. Можете да започнете, като се съсредоточите върху тези 7 области, започвайки от днес.
$config[code] not foundРазвивайте и поддържате целеви списък
Помислете за имейлите, които получавате. Смятате ли, че е по-вероятно да закупите продукт или услуга, за които проявявате интерес, като посетите уебсайт; или е по-вероятно да купувате от случаен бизнес, за който никога не сте чували?
Въпреки че искате да достигнете до възможно най-много хора, изпратете имейл на хора, които не се интересуват от вашия бизнес, е загуба на време. Всъщност това вероятно ги безпокои. Вместо това, увеличавайте и поддържайте целеви списък с имейл на заинтересованите купувачи, като създадете целева страница, където в замяна на имейл адрес посетителите ще получат стимул като отстъпка, електронна книга или PDF ръководство.
В същото време искате да изчистите списъците си. Този списък хигиена включва премахване на контакти с висок процент на отпадане и тези, които не са отворили имейлите си за повече от шест месеца.
Подобряване на тематичните линии
Знаете ли, че 47% от получателите на имейли отварят имейли въз основа на темата за темата? Още по-интересно е, че 69% съобщават имейл като спам заради темата за темата. Ето защо, ако още не сте, е време да увеличите играта си с предмет:
- Да ги държи кратки и кратки; Опитайте се да не надхвърляте 50 знака
- Експериментиране с FOMO (Страх от липсващите) чрез използване на фрази като „само ограничено време“
- Персонализиране на линии за обекти, като например споменаване на поръчания продукт
- Използване на символи и цифри, например удивителни
- Осъществяването на чувство за специалност от страна на получателите, като например изпращане на поздрав за рожден ден
Влезте в белия списък
За да блокират непоисканите съобщения, потребителите на електронна поща използват програми за блокиране (известни също като спам филтри). Вместо това, че съобщението отива в пощенска кутия, тя се прехвърля в папка със спам, където е вероятно да бъде изтрита.
За да сте сигурни, че вашите съобщения отиват директно във входящата пощенска кутия, трябва да сте включени в белия списък от получатели. Обикновено това е еднократна задача, при която създавате имейл, с който абонатите искат да проверят дали може да ви се има доверие. След като го направите, ще бъдете добавени към тяхната адресна книга или „Списък за безопасни податели“. Например, можете да включите кратко съобщение, например „За да получавате имейли от нас, моля, добавете ни в адресната си книга или в белия списък. "
Също така, за да е по-лесно да бъдете в белия списък, следвайте най-добрите практики в имейла. Това означава да имате ниски нива на жалби на клиенти, да спазвате Закона за спам, да имате нисък процент на невалидни адреси и да удостоверите автентичността на имейла си.
Изпращайте сегментирани кампании
Да речем, че притежавате лабрадорски ретривър и сте закупили храна, лакомства, играчки и лечение на бълхи и кърлежи от магазин за домашни любимци. Въпреки това, вие постоянно получавате имейли, подчертаващи продукти за котки или по-малки кучета. Това не е просто досадно, но също така показва, че магазинът за домашни любимци не се интересува от вас и вашите желания или нужди. В края на краищата, защо купувате котешка храна, когато притежавате куче?
Вероятно магазинът не е сегментирал списъците си с имейли.
С сегментирането на имейли изпращате съобразено с нуждите ви съдържание, което отговаря на нуждите на клиентите ви въз основа на всичко, което е било от предишни покупки, демографски данни, местоположение или опит с марката ви. Когато сте готови, вместо да получавате купони за храна за котки, ще получавате купони за храна за кучета.
Използвайте шаблони за дизайн
Искате да общувате по-добре с абонатите си и да споделяте съобщението си? Ако е така, тогава ще искате да създадете привлекателни шаблони за електронна поща, които отговарят на вашите цели, да предават съобщението ви и да са удобни за мобилни устройства. В края на краищата, шаблон, показващ вашите продукти, ще изглежда различно от имейл, който указва на вашите абонати как да използват вашия продукт.
Автоматизация на прегръдките
Имаше време, когато трябваше да изпращате ръчно един имейл в даден момент. Това отнемаше много време и досадно. За щастие, автоматизацията позволи на маркетолозите да изпратят едно съобщение до хиляди абонати с едно кликване.
Дори по-добре, можете да планирате имейли предварително и да изпращате незабавни имейли въз основа на тригери. Например, след като някой се регистрира за вашия бюлетин, той или тя автоматично ще получи имейл с добре дошли и инструкции какви стъпки да предприеме.
Изпълнете тестове A / B
A / B тестването, известно също като разделно тестване, ви дава възможност да знаете колко ефективни са вашите маркетингови усилия, като сравнявате компоненти на електронната поща като заглавието, призива за действие, изображенията и копието на тялото. Например, ако искате да популяризирате предстояща продажба, можете да сравните отворените стойности на темите с помощта на „Обявяване“ и „Сигнал“. Ако „Сигнал“ се отвори повече, тогава бихте искали да го използвате за кампанията., Това не е овърнайт процес; това може да отнеме няколко дни или няколко седмици. Въпреки това си струва времето, ако искате да подобрите крайния си резултат, тъй като ще имате точна информация, която да насочва следващата Ви кампания.
Какво чакаш? Сега е време да настроите списъка си с имейли, като увеличавате и поддържате списъците си, създавате привличащи поглед линии, получавате бели списъци, сегментирате аудиторията си, използвате шаблони за проектиране, използвайки автоматизация и провеждате разделени тестове.
Снимка чрез Shutterstock
1 Коментар ▼
