Тъй като прозрачността става все по-важна в бизнеса, все повече потребители предпочитат бизнеса с ценности, които подкрепят техните собствени убеждения и причини. Как може вашият бизнес да популяризира своите ценности? Подкрепата на благотворителни организации е един от начините, разбира се: В едно скорошно проучване, проведено от Евклид, Ефект на възприемане на марката, 85% от потребителите казват, че предпочитат да покровителстват бизнес, който дава на благотворителни организации. Вашият бизнес също може да заеме политическа позиция - въпреки че това може да бъде рисковано действие с потенциал да отчужди някои от клиентите ви.
$config[code] not foundПривличане на клиенти чрез маркетингови ценности
За щастие, има много начини да се демонстрират ценностите на вашия бизнес, различни от даването на благотворителност и получаването на политически. Ето пет идеи, които трябва да опитате.
1. Показвайте подкрепата си за американските работници и американските фирми. Източник на американски продукти от местни и регионални производители и дизайнери. Привличайте купувачи, които се грижат за закупуването на американски, като извикват тези продукти като „Произведено в Америка“ със знаци в магазина, в маркетинговите си материали или на уебсайта си. Насърчавайте ги на патриотични празници като 4тата юли или Ден на паметта.
2. Покажете своята подкрепа на местната общност. Спонсорирайте местни младежки или възрастни спортни екипи, общностни събития или обществени организации. Дори нещо като активен член на местната търговска камара или Ротари клуб съобщава, че ви е грижа за общността, в която вашият бизнес се намира достатъчно, за да се включите в това да стане по-добро място.
3. Покажете, че цените околната среда. Намалете въглеродния отпечатък на бизнеса си. Купете рециклирана хартия за офиса си, зареждайте отново касетите с мастило на принтера, вместо да купувате нови, и купувайте енергоспестяващо оборудване. Продайте продукти, които са създадени от повторно използвани или рециклирани материали или са произведени по екологично устойчиви начини. Провеждайте промоция, насърчаваща клиентите да даряват употребявано облекло, употребявани легла, употребявани предмети или каквото и да е от значение за вашия бизнес. Дайте им кредит за магазин за тяхното дарение и го дайте на организация, където може да направи добро, вместо да запълва депата.
4. Покажете, че цените вашите служители. Предложете конкурентни заплати и щедри пакети за обезщетения. Осигурете привилегии, когато е възможно, като гъвкаво време, отдалечена работа и други екстри, за да запазите служителите си щастливи. Наблегнете на служителите си на уебсайта си или в маркетинга си, като се уверите, че ще им дадете кредит за цялата им упорита работа. (В края на краищата, без тях, къде бихте били?)
5. Покажете, че цените разнообразието. Направете съзнателно усилие да наемете хора от всички етноси, възрасти и полове. Това може да изисква достигане извън мрежата от приятели и колеги, но си струва усилията. Създавайте и прилагайте политики на работното място, които правят вашата компания една приобщаваща, безопасна и подкрепяща среда за всички ваши служители.
Повече от четирима от десетте потребители в проучването на Евклид казват, че привеждането на марката в съответствие с техните лични ценности е важно за тях - а за по-младите потребители броят им е още по-висок. Тъй като ценностите стават диференциращи за бизнеса, и тъй като миленианите стават по-възрастни, а печалбата им се увеличава, общуването с вашите ценности чрез вашия бизнес може да ви помогне да привлечете и задържите клиентите.
Снимка чрез Shutterstock
1
