Основите на PPC Keyword Research

Идентифицирането на ключови думи за рекламните кампании с плащане на клик (PPC) е динамичен и непрекъснат процес, който изисква непрекъснато подобрение. Ключът към конверсията е в ключовите Ви думи и колко ефективно ги използвате. Проучването на ключови думи, основано на данни, е задължително, за да се премахнат всички догадки от процеса. Идеята е, че резултатите от кампанията за НПК не бива да са изненада, след като сте се съгласили да инвестирате в нея.

$config[code] not found

Но как да започнем и откъде? Имате ли правилния подход, когато търсите най-добрите ключови думи за бизнеса, които да отговарят на кампанията Ви? Ето няколко идеи, с които да започнете, преди да скочите в кампанията си за НПК.

Ръчното упражняване на генериране на идеи за ключови думи може да ограничи вашите възможности и възможности. Ключовите думи, ако не се оценяват спрямо месечния обем на търсене, популярността на местоположението, ставката на CPC, конкурентната цена и позицията на рекламата, може да съсипе цялата маркетингова дейност. Важно е да вземате информирани решения, докато избирате и прилагате ключови думи за своята бизнес кампания.

Знайте инструментите за търсене на ключови думи и тяхното първо използване

Използването на инструменти за изследване на ключови думи като Google AdWords Планиране на Ключови Думи, Анализ на SEMrush за ключови думи, WordStream Инструмент за ключови думи, Moz, Wordtracker или SEO Книга може да бъде от голяма полза.

Друга интересна новина за маркетолога на PPC е, че SEMrush е създала свой собствен инструмент за PPC Keyword, който е в бета стадий. С този инструмент можете не само да създавате нови PPC ключови думи в различни комбинации, но и да събирате идеи за ключови думи на конкурентите за изпълнение. SEMrush разработи собствена база данни за търсене на нови ключови думи. Той също така ви позволява да откривате пресичащи се ключови думи в различни групи и да ги добавяте като негативи, за да избегнете конкуренцията между рекламните групи.

Въпреки това, кой инструмент да се използва и какво да се опита за случайна употреба зависи от индивидуалния избор. Няма гаранция, че използването на тези инструменти ще ви донесе по-високи реализации, но те определено могат да ви помогнат при избора на правилните ключови думи, които влияят на кампаниите ви в НПК.

Използването на изследователски инструменти за ключови думи може да автоматизира процесите на събиране, съхраняване и сортиране на данни и да предоставя важни статистически данни, които търговците имат нужда от бързо вземане на решения. Стъпките за използване на инструменти за ключови думи са прости.

Научете задължителните функции, които трябва да намерите в инструмента за изследвания на ключови думи.
Оценете инструмента за ключови думи въз основа на неговата лекота на използване и ниво на автоматизация.
Установете настройките за целевата кампания - местоположение, устройство, разположения, график, насочено рекламно съобщение и целеви страници - преди да стартирате ключовите думи.
Продължавайте да оценявате кликвания, CTR, конверсии, цена на реализация за всяка ключова дума и подобрявайте техния брой и разнообразие за по-добри резултати.

В тази статия ще се съсредоточим върху ключовите възможности на инструмента за проучване на ключови думи на PPC и как можете да го използвате в своя полза. Следването на списъка за проверка ще гарантира, че ще изберете инструменти, които ще окажат положително въздействие върху цялостните ви цели на кампанията.

Инструментът трябва да осигури добре изпробвани и тествани ключови думи

Един добър инструмент може да ви помогне да извършите проучване на ключови думи за PPC както за кампаниите с Google AdWords, така и за рекламите в Bing. Ако имате списък с всички важни ключови думи, които вашите конкуренти и лидери в индустрията вече се конкурират и класират, става по-лесно да се определят краткосрочни и дългосрочни цели на PPC. Инструментът трябва да има историческа база данни, която да Ви предоставя изпълняващи ключови думи в целевия си домейн.

Инструментът трябва да предоставя цялата полезна информация за избраните ключови думи

Разширена информация, като например средния месечен обем на търсене по местоположение, графики за тенденциите в търсенето, оценка на затруднения с ключови думи (KD), CPC, конкурентна плътност и брой резултати в SERP, ви дава по-добра информация за дадена ключова дума. Оценяването на ключова дума, базирана на всички тези съществени показатели, ви помага да оптимизирате списъка с потенциални ключови думи и да го надградите.

Инструментът трябва да показва популярност и подробности за използването на всяка ключова дума от други

Не е ли идея да откриете ключови думи и имена на водещите рекламодатели / конкуренти, които използват тези ключови думи за кампаниите си? След като научите техните популярни целеви страници и съобщенията за копиране на реклами в тях, става по-лесно да създавате рекламни групи, които имат убедително съобщение и високо CTA. Уверете се, че инструментът Ви за ключови думи има разпоредба за него.

Инструментът трябва да генерира съвпадения по фрази и сродни ключови думи

Дали ключовите думи с широко съвпадение по фрази работят за кампанията Ви или смятате, че използването на ключови думи с точно съвпадение за целеви НПК води до по-добри резултати? Какво дава максималната възвръщаемост на разумна цена? Взимането на такива решения често зависи от това колко голям трябва да се извлича ключова дума. Ако вашият инструмент за PPC ключови думи ви позволява да създадете максимален брой варианти на фрази, за да тествате и да избирате, вие сте в по-добра позиция да вземате значими решения.

Инструментът трябва да генерира идеи за ключови думи с помощта на персонализирани входове и променливи

Не всеки инструмент има вградена тази функция. Изследователски инструменти за ключови думи като SEMrush Analytics за ключови думи осигуряват разширена опция за филтриране за създаване на разнообразен набор от ключови думи за съвпадение по фраза. Можете да добавите разнообразни текстове за въвеждане и да намерите множество ключови думи в различни комбинации от показатели за търсене.

Инструментът трябва да групира ключовите думи в ниши

Не е ли голямо облекчение, че можете да подредите ключови думи в отделни нишови групи, да ги анализирате според изискванията и да откриете нови ниши, които да поемат, без да използвате всяко хранилище въз основа на Excel? Инструментът за проучване на ключови думи, който ви помага да отделите ключови думи в партиди и ви предоставя подходящи идеи на AdGroup, може да бъде наистина полезен и спестява време.

Инструментът трябва да показва сложността на ключовата дума

Една от големите грешки, които търговците често правят, е, че те избират ключови думи с висока CPC с висока оценка на офертата на първа страница. Тези ключови думи са най-трудни за класиране и поддържане на най-високите позиции. Това води до разочарование, когато продължавате да увеличавате сумата на офертата, но без късмет за кликвания или дори за импресии. Използвайки инструмент за трудност с ключови думи, ще можете да намирате ключови думи с умерена до по-малка конкуренция и достъпни цени за CPC, които отговаря на рекламната Ви кампания. Ключовите думи за трудност за органично класиране за търсене също дават представа за ключовите думи, които можете да насочите към класирането на ключовите думи в PPC.

Инструментът трябва да създаде ключови думи за Longtail

Ключовите думи на Longtail са жизнената сила на вашата стратегия за генериране на ключови думи в PPC. Колкото повече разчитате на маркови, високо конкурентни ключови думи с висок обем на търсене, толкова повече игнорирате голяма част от други възможности за ключови думи. Хиляди потребители използват заявки за търсене в малък обем в мрежата и класирането им за тях може да Ви донесе по-голям брой кликвания като цяло. Инструментът Ви за ключови думи трябва да ви даде възможност да намирате, както и да създавате ключови думи с дълги опашки с ниска конкуренция. Увеличаването на базата данни с ключови думи на longtail ви помага да се бронирате срещу внезапна инфлация на CPC за ключови думи. Чрез използването на такива ключови думи можете да поддържате месечните си инвестиции в контрол, но все пак да се справяте с кликвания и реализации.

Инструментът трябва да предложи регионални и многонационални ключови думи

Инструментът ви позволява ли да разработвате набор от ключови думи, базиран на местни, регионални, национални и многонационални бизнес стратегии и данни за трафика? Независимо дали сте насочени към регионални клиенти или приемате глобални маркетингови стратегии, инструментът трябва да може да ви предостави подходящи ключови думи за всеки регион.

Инструментът трябва да генерира ключови думи в няколко езика

Ако управлявате многоезични уебсайтове, трябва да изберете специфични за езика ключови думи за кампании с НПК. Вашият инструмент за изследване на ключови думи трябва да подкрепя езика, който говорят вашите клиенти.

Инструментът трябва да позволява износ на изследователски доклади в различни формати

Каквито и резултати от изследванията да генерирате с помощта на инструмента за ключови думи, те трябва да бъдат лесно достъпни и споделяни от колеги или клиенти за допълнителен анализ на данни. Уверете се, че инструментът за ключови думи ви предоставя всички основни функции за отчитане и графични изгледи на таблото за одити на кампании. Инструментът за ключови думи трябва да събере функционалностите на множество инструменти, като например онлайн ключови редактори и файлове на Excel.

Инструментът трябва да прилага динамични търсения

Съвременният инструмент за изследване на ключови думи помага да се намерят пресичащи се ключови думи в различни рекламни групи и да се добавят като негативи, за да се избегне конкурирането на AdGroups. Това са някои от ежедневните функции, които могат да бъдат автоматизирани и допълнени с инструмент за ключови думи.

Веднъж след като всички различни данни, задвижвани с ключови думи, се съберат в представителен формат, вие сте в по-добра позиция да водите кампания с НПК в правилната посока. Следването на тази инфографска информация по-долу може да ви помогне да съживите плана си за кампании за PPC и инициативите за ключови думи. Щастливо проучване на ключови думи за PPC!