Вие го направихте. Най-накрая завършихте създаването на невероятно съдържание. Прекарвате часове в изследване и разработване на нещо, което знаете, че вашите читатели ще обичат. Толкова много работа е отишла в тази част и не можеш да чакаш хората да я прочетат. Това може да бъде съдържанието, което става вирусно и което се чете от хиляди. Само един проблем - как хората ще го прочетат, ако не знаят, че съществува?
$config[code] not foundТе не са. Не можете да очаквате да публикувате съдържанието си и хората да се тълпят в него. Целият бизнес модел „Изграждане и те ще дойде“ тук наистина не работи. Те няма да ви търсят - трябва да ги търсите. Трябва да популяризирате съдържанието си, за да го получите пред възможно най-много хора. Сега има много начини, по които можете да направите това. Има обаче един метод, който работи малко по-добре от други: социални медии.
Правила за социалните медии
Въпреки че има много начини, по които можете да популяризирате съдържанието си, никой от тях не е толкова добър, колкото социалните медийни платформи. Мислете за тези социални сайтове като за олимпийците по света. Те са просто по-добри в споделянето на съдържание от всеки друг. Но защо са толкова добри за популяризиране на съдържанието?
Е, просто помислете за това. Американците харчат 25% от времето си в социалните медии. През 2014 г. потребителите удвоил активността им на споделяне на мобилни устройства. Към второто тримесечие на 2016 г. имаше над 1,7 милиарда потребители на Facebook. Независимо дали искаме да го признаем или не, Цукерберг промени света с Facebook и днес ние сме общество, доминирано от социалните медии.
Доминиране във Facebook
Ако мислим за социалните сайтове като за олимпийците на промоция на съдържание, то Facebook е Майкъл Фелпс. Няма съмнение, че Facebook е най-големият. Това е най-доброто място да споделяте и популяризирате съдържанието си. Но защо?
Първото нещо, което повечето хора възприемат, когато комплиментират Facebook, е чистият обсег на платформата. Facebook има глобална аудитория, съставена от 1,49 милиарда членове по целия свят. Това е повече от всяка друга платформа за социални медии там. С това много хора, които използват сайта, можете да направите безопасен залог, че вашата аудитория е някъде там.
Facebook е и най-популярният сайт за социални медии за споделяне. Не само, че повече хора са в сайта, но и го използват повече и го използват за споделяне на съдържание. Следващият най-близък сайт ще бъде Pinterest, но споделянето на Facebook е 10: 1 от Pinterest. Освен това 81% от всички акции идват от Facebook.
Facebook също има Facebook реклама, която е един от най-модерните рекламни инструменти на пазара днес. С над 22 милиарда рекламни кликвания годишно, Facebook рекламата се превърна в най-голямата възможност за рекламиране, откакто търсенето започна. Рекламите във Facebook обикновено са сравнително евтини, в сравнение с други маркетингови канали, а има и голямо разнообразие от реклами, които можете да пускате на сайта.
Но единственото нещо, което прави рекламата в Facebook наистина се откроява, е способността за насочване, която тя има. Можете да насочвате хора въз основа на демографските данни, възрастта, езика, поведението, връзките, географията и др. Можете също да извършите ремаркетинг, за да насочите рекламите си към тези, които са посещавали сайта ви по-рано. Можете също така да създавате погледни аудитории, които клонират аудиторията, която имате. Тук възможностите са наистина безкрайни и гарантират, че можете да показвате рекламите си на желаната от вас аудитория.
Използване на социални медии за популяризиране на съдържание
Установихме, че социалните медии са чудесен инструмент за популяризиране на съдържанието ви. Но как да започнеш да го използваш в своя полза?
Голямо съдържание
Първо първо. Трябва да започнете с голямо съдържание. Без нея цялата тази стратегия за насърчаване е пълна загуба на време. Никой не иска да чете под-номинално съдържание и, повярвайте ни, хората ще знаят кога не влагате много работа в статията си. Съдържанието ви трябва да бъде по-добро от цялото друго съдържание там.
Тук е най-добрият ни съвет за споделяне на съдържанието ви и четене от хиляди: има зашеметяващо заглавие. Хората не искат да губят времето си и няма да четат съдържанието ви, ако не можете да ги принудите да направят това със силно заглавие. Вземете го от Дейвид Огилви: „Следователно, ако заглавието не продава вашия продукт, сте загубили 90% от парите си.“
Сподели го
След като сте създали невероятно парче със силно заглавие, което ще привлече читателите, е време да го извадим. Искате да го споделите в социалните медийни платформи. Ако не искате да отделите време за споделяне на съдържанието си поотделно, можете да настроите софтуер за планиране като Hootsuite или Buffer, където можете да планирате всичките си платформи едновременно.
Знаем, че публикуването на съдържанието ви във Facebook или Twitter изглежда достатъчно просто, но трябва да се замислите как се публикувате и кога публикувате. Искате съдържанието ви да бъде правилно форматирано за всяка платформа. Например, във Facebook, аудиторията ви ще иска повече информация в описанието на статията, докато в Twitter имате само 140 знака, за да обясните статията си, така че трябва да се изхвърлите.
Когато публикувате въпроси, също. Можете да Google "най-добрите времена за публикуване на Facebook" (или Twitter, Instagram, и т.н.), за да видите това, което другите хора смятат, че е най-доброто време да публикувате на платформи. Обикновено можете да намерите добра информация за публикуването и различните платформи в тези статии, но най-добрият начин да разберете кога да публикувате е да направите малко проучване.
Най-лесното нещо е да проверите страницата си в Facebook Insights. Там можете да видите, когато повечето от аудиторията ви е онлайн, а след това можете да видите времевата рамка, когато трябва да публикувате съдържанието си. Можете също да опитате да публикувате едно и също или подобно съдържание по различно време през деня и да видите кое е по-добро.
Насърчаване
За съжаление споделянето на съдържанието ви вече не е достатъчно. Вие също ще трябва да го популяризирате. Сега има няколко начина, по които можете да направите това. Единият включва работа с имейли. Можете да изпратите съдържанието си до други влиятелни лица, за да ги накарате да го споделят. Можете също така да поставите съдържанието си в имейл маркетинга, който вече сте създали, и когато хората четат вашите бюлетини, ще видят вашето голямо съдържание.
Друг начин да популяризирате съдържанието си е чрез реклама в социалните медии. Вече говорихме за рекламата във Facebook и всичко, което можете да направите с нея. Искате да сте сигурни, че използвате това, защото няма да постигнете много органично по Facebook. За съжаление за вас (и за щастие за Марк Цукерберг), след като Facebook осъзна, че могат да печелят пари от промоцията на съдържание, те се сблъскаха с него. Днес ще трябва да платите, за да получите съдържанието си до цялата си аудитория.
Но това не спира само с рекламата във Facebook. Има и други рекламни канали на други социални медийни платформи, които можете да използвате. LinkedIn има страхотна рекламна платформа, ако се опитвате да получите съдържанието си пред други бизнесмени и бизнес професионалисти. Те ви дават две възможности за популяризиране на съдържанието ви, било то с спонсорирани актуализации или текстови реклами.
Можете също така да пускате реклами в Twitter, което е много рентабилно и обикновено разполагате с широк кръг от потребители. Популяризираните туитове ще ви помогнат да достигнете до широка група и да помогнете с ангажираността.
Участвайте с публиката
След като споделите съдържанието си и го популяризирате, ще трябва да видите ангажимент за публикациите си. Това е, което искате - искате хората да четат статията ви и да кажат нещо за нея. Ако хората коментират статията ви, искате да се уверите, че сте ги коментирали. Така изграждате силна аудитория: ангажираност. Искаш да ги накараш да се чувстват високо ценени за четене на твоята работа и като че ли двамата сте приятели.
Снимка на онлайн аудиторията чрез Shutterstock
4 Коментара ▼
