За да бъдете успешни в кампанията в социалните медии, трябва да имате механизъм за растеж на аудиторията. Повечето от вашите тактики, като например редовното публикуване на ново съдържание и редовното ангажиране с аудиторията ви, ще доведат до известна степен този ефект, но ако се интересувате от увеличаване на стратегията си или ако традиционните ви методи са ви довели до плато, ще ви трябва нещо по-силно, за да печелите нови последователи.
$config[code] not foundЕдин от най-добрите начини за постигане на това са конкурсите за социални медии, които предлагат награда или награда в замяна на участие на публиката. Конкурсите са особено мощни, защото имат осезаем стимул, включват естествено средство за ангажиране и са силно споделяни, което ги прави много видими и способни да дадат силна възвръщаемост на инвестициите.
Но как можете да се уверите, че получавате най-доброто от конкурсите си за социални медии?
Как да оптимизираме конкурсите за социални медии
Първа стъпка: Изберете правилната функция
Не позволявайте на общия термин "състезание" да ви обърка; всъщност има редица различни видове състезания, които можете да използвате, за да поддържате марката си. Някои ще работят по-добре за вас, отколкото другите, но всеки от тях има предимства и недостатъци.
Това са някои от най-популярните форми за избор:
- Състезания за споделяне и споделяне. Състезанията като акции и акции са много прости; Всеки, който обича или споделя пощата, която правите, ще бъде вписан в чертеж, за да спечели наградата. Това ще насърчи много участие, но на краткотрайно ниво на ангажираност.
- Конкурси, базирани на покупка или извън сайта. Този подход изисква някакво външно взаимодействие, като закупуване на продукт. Трудно е да мотивираме хората да преминат бариерата на дадена социална платформа, но ако успеете, ще печелите преки приходи или реализации.
- Обикновено представено от потребителя съдържание. Те включват неща като надписи или основни любопитни факти - ангажираността е по-висока, но все пак е разумно да се насърчи много участие.
- Интензивно съдържание, предоставено от потребителите. Те включват фото и видео състезания, или всичко, което изисква по-високи умения или инвестиции във времето. Те ще генерират по-ниско участие, но много по-значим ангажимент и вероятно по-голяма видимост.
След като сте избрали „черупка“, можете да преминете към следващата стъпка.
Стъпка втора: Изберете правилното стимулиране
Най-добрите конкурси в социалните медии имат нещо наистина специално, за да предложат своята аудитория. Това, което избирате, трябва да зависи от Вашата демография, както и от Вашата компания. Например, ако продавате потребителски продукти, можете просто да предложите безплатно една от най-популярните си продукти като награда. Ако продавате абонаментен софтуер, можете да предложите няколко месеца безплатно ползване. Ако не продавате нещо, което повечето потребители биха искали, или ако вашите продукти и услуги са прекалено скъпи, за да ги раздадете, можете да опитате да предложите нещо като подаръчна карта Amazon или някой друг генеричен награден пакет. Що се отнася до стойността, която зависи от това колко голяма искате да направите своя конкурс - колкото по-голяма е наградата, толкова по-голяма ангажираност ще получите.
Трета стъпка: Изберете правилната платформа
След това ще искате да изберете правилните платформи за социални медии, на които да бъдете домакин на конкурса. Тук можете да се възползвате много от възможностите за няколко платформи, но опитайте да изберете този, който съответства на вашия тип конкурс. Например Instagram е платформа, направена по поръчка за правене и качване на снимки; ако се опитвате да стартирате конкурс за снимка, подадена от потребителя, Instagram може да е по-добра платформа от нещо като LinkedIn.
Четвърта стъпка: Започнете да насърчавате и разнообразявате своя подход
Започнете да популяризирате конкурса си с поне едно силно визуално и сбито, завладяващо заглавие, което кара хората да участват. Искате да популяризирате материалите си по различни начини, да публикувате по различно време от деня и евентуално да споменете конкурса си пред настоящите си клиенти по имейл или предпочитана от вас комуникационна среда. Ако сте инвестирали в това състезание, можете да помислите за популяризирането му с платена реклама за допълнителен тласък.
Пета стъпка: Повторете и напомнете
Точно както бихте синдикирали съдържанието, за да увеличите неговата видимост, ще искате да синдикирате конкурса си с няколко пъти, за да сте сигурни, че цялата ви аудитория ще има възможност да види и да си взаимодейства с нея. Не забравяйте да промените визуализациите си и копието си, както на теста AB, така и да разберете какъв подход работи най-добре, и да разграничите материала си, за да не ви омръзна аудиторията да виждат отново и отново едно и също нещо. Опитайте се да не правите това повече от веднъж на ден, с по-чести постове, докато се приближавате до крайния срок на конкурса.
Стъпка шеста: Покажете победителя (ите)
В крайна сметка ще имате победител (или победители) и можете да завършите състезанието. Уверете се, че публично разпознаете победителя и публикувайте снимка с наградата си (ако е възможно). Това ще генерира допълнителна видимост за конкурса в последната минута, ще докаже, че фирмата ви е проследила сделката и ще генерира по-голям интерес към бъдещи състезания, които избирате.
Конкурсите в социалните медии не са за всяка марка и следването на тези стъпки не е гаранция за успех. Конкурсите работят най-добре за марки, които вече имат прилична следа, или такива с висока склонност към вирусни, като например такива, които предлагат популярни потребителски продукти. И все пак, ако имате добър ъгъл за видимост и добра идея да подкрепите намеренията си, няма нищо, което да ви попречи да провеждате напълно оптимизирани, висококачествени социални медийни конкурси за вашата марка.
Награди Снимка чрез Shutterstock
2 Коментара ▼
