Мрежата е гладна за незабавно удовлетворение - поне това е това, което изследванията ни накараха да повярваме.
Статистическите данни като „10-секундно правило за растеж“ на уебсайтове са източник на идеята, че трябва да разработим кратко, бързо и точно съдържание, или рискуваме да загубим интереса на потребителите и да станем без значение. Новите изследвания показват точно обратното. Всъщност Google награждава марки, които публикуват всеобхватно, авторитетно и задълбочено съдържание с дълги форми.
$config[code] not foundПолзите от дългогодишно съдържание
По-висок рейтинг в Google Търсене
Наскоро Backlinko анализира един милион резултати от търсенето с Google, за да научи повече за най-добрите практики за SEO днес. За изненада на много маркетолози, съдържанието на дълга форма постоянно се нарежда по-високо в резултатите от търсенето с Google - значително!
Средният брой думи в Google резултат на първата страница е 1,890. Това е далеч от по-малките части от съдържанието, които се опитваме да опаковаме с ключови думи за оптимизация. По-дългото съдържание се показваше по-добре на Google всеки път. Вероятно това се дължи на факта, че генерира повече социални дялове от съдържанието на късата форма и повишава значимостта на марката ви. Google класира уебсайтовете въз основа на техните нива на власт; съдържанието на дългата форма помага да се установи сферата на влияние.
Още авторитет на марката
Писане на цялостна част от съдържанието, която се занимава с подробна тема, маркира вашата марка като лидер на мисълта в индустрията. Той създава повече трафик на сайта и привлича хора, които искат да научат повече за дадена тема, и ще остане важен източник на информация далеч в бъдещето. Вечнозеленото съдържание, както се нарича този вид материал, демонстрира вашата хватка върху тема и представя вашата марка в най-добрата светлина. Вместо да се появяват плитки и прекалено заинтересовани от превръщането на печалба, вечнозеленото съдържание ви дава възможност да дадете реална, дълготрайна стойност на потребителите. На свой ред, вашите клиенти ще възнагради вашите усилия с трайна лоялност към марката.
По-голяма достоверност
Противно на това, което много маркетолози смятат, съдържанието на дълга форма е мощен инструмент, който марките могат да използват, за да повишат доверието, да спечелят уважението на потребителите и да получат повече от маркетинговите кампании. В наситения на съдържание онлайн пазар мениджърите на уебсайтове си натрупват мозък за начини да се откроят от тълпата. Най-добрият начин за положително въздействие върху потребителите е да докажете, че вашата марка е надежден източник на подходяща информация. Надеждните марки печелят доверието на потребителите.
Повече успех на социалните медии
Кварцовият редактор Кевин Делани предлага марките да публикуват или къси, и бързи статии, които са не повече от 500 думи или дълги анализи, които са най-малко 1200 думи за най-голяма социална медийна производителност. Той заявява, че всеки публикува статии в обхвата 500-800, а статии, които се открояват, избягват това клише. По-задълбочени статии с функции генерират повече акции в социалните медии, повече хитове и повече трафик, отколкото по-кратки статии - рецепта за създаване на „вирусен“ ефект.
По-ниски разходи за входящ маркетинг
Съдържанието на дългата форма може да се чувства като голяма инвестиция на време и пари, но възвръщаемостта си заслужава. Оптимизирането на входящите маркетингови усилия с дългосрочно съдържание спестява парите на вашата марка в дългосрочен план. Според доклад на HubSpot, компаниите спестяват средно $ 20,000 годишно, като инвестират в входящия маркетинг. Дългообразното вечнозелено съдържание отделя вашата марка от конкуренцията и генерира бизнес лидери за по-дълъг период от време - максимизиране на потенциалната възвращаемост на инвестицията.
Повече препратки и органичен трафик
Обратното свързване е един от най-добрите начини да увеличите класирането си в Google за търсене и да генерирате трафик на органични сайтове. Когато уебсайт с висок авторитет се връща към част от вашето съдържание, вие незабавно ще се възползвате от предимствата на достигането до нови потребители във вашата индустрия. Тъй като алгоритмите на Google продължават да претърпяват значителни актуализации, марките се наказват със санкции за включване на препратки с малък брой органи на техните сайтове. Компаниите са силно притиснати да намерят авторитетни източници на информация, за да включат в своето съдържание по-добро SEO. Можете да бъдете този авторитетен източник на марки във вашата индустрия, като създавате копие с дълги копия.
Повече устойчиво съдържание
Може да твърдите, че съдържанието на дългата форма е по-скъпа инвестиция от краткосрочното съдържание и не бихте сгрешили. Въпреки това, съдържанието на дълга форма постига устойчивост, която не може да постигне по-краткият му спътник. Например, помислете за парчето на Search Engine Land, “Какво е SEO / оптимизация за търсачки?” Когато въведете “Какво е SEO?” В Google, това е първият резултат, който се появява - не защото е най-новият източник, а защото тя има най-голяма власт по темата.
По-голяма стойност
Основният извод тук е да се предостави стойност за потребителите с дългогодишно съдържание. Не поставяйте повече думи на страница, за да достигнете по-висок брой и очаквайте да видите връщания. Съдържанието на дългата форма работи, защото дава стойност за вашата аудитория отново и отново. Вашата основна цел на съдържанието винаги трябва да бъде да предоставяте стойност, без значение колко дълго или късо е вашето парче.
Съдържанието на късата форма винаги ще има място в развитието на марката. Въпреки това, фирмите, които изключват съдържанието на дълга форма, губят безбройните си печалби от публикуването на по-дълги парчета. От по-големите SEO класации до по-добра бизнес, съдържанието на дългата форма е твърде голям ресурс, който да се игнорира в днешната конкурентна маркетингова индустрия.
Letterpress 8 Снимка чрез Shutterstock
5 Коментари ▼
