Едно от най-вълнуващите неща, които трябва да се случат с PR е социалните медии. Това разкрива възможността за водещите разказвачи на истории на индустрията и хората да свържат работата си по-пряко - достигайки до влиятелни хора по начин, който никога досега не е бил възможен, и разширявайки обхвата си далеч отвъд медиите, които досега бяха основното измерване на PR в очите на много компании. Но всичко това се променя.
Ето какво виждам през 2010 г. в PR:
Социалните медии връщат P в PR на „хора“ - надхвърлят „промоцията“
Все още има PR агенции и ръководители, които отстъпват социалните медии и социалните мрежи като важна част от работата си. "Това е само инструмент, това е загуба на време", казват те.
Те липсват.
Социалните медии помагат на ръководителите на PR да изграждат по-нови взаимоотношения, в по-широк пейзаж и по устойчив начин, който никога досега не е бил възможен. Всеки е зает и социалните медии позволяват на професионалистите да поддържат постоянни, качествени взаимоотношения с влиятелни, медии, клиенти и партньори, независимо от това къде са или колко време имат за голф игрището.
Това е вълнуващо време да видим връщането на PR към хората и отношенията. Успешните PR мениджъри знаят как да изграждат и поддържат качествени връзки - днес социалните медии са основна част от това да се случи.
Великите професионалисти в областта на PR стават авторитетни автори
Специалистите по PR във всички индустрии трябва да приемат ежедневно социални медийни инструменти, за да създадат собствена дългосрочна общност сред съдружници като връстници, капиталови инвеститори, бизнес лидери, журналисти и др. Освен просто използване на инструменти за социални медии в PR кампании, ръководителите на PR имат възможност да покажат своята човешка страна и да демонстрират своето мислене всеки ден.
Чрез споделяне на информация и мисли в тези общности, те могат да станат повече от просто „флекси“ без доверие или уважение. Те могат да започнат да оказват пряко влияние върху аудиторията. Те могат да демонстрират как те наистина разбират (и се грижат за) продуктите, услугите или индустриите, с които те (или техните клиенти) работят всеки ден.
Ако наемате агенция или изпълнителен директор, за да се справите с PR, уверете се, че говорят - било то в Twitter, блог, видео (Seesmic, YouTube, Vimeo и т.н.), Facebook, BlogTalkRadio, Utterli или други - изграждане положителна собствена общност и репутация на интелигентни, стратегически и разбирани експерти, които другите слушат и вярват.
Въпреки това, митът, че социалните медии правят PR остарял, ще бъде смазан
Един от най-големите митове през последната година е, че експертите от социалните медии - колкото и да ги дефинирате - правят PR остарял и ненужен. Много професионалисти са закупили убеждението, че всеки, който може да използва Flip камера, да изгради Facebook страница или да направи няколко актуализации в Twitter, вече може да направи PR.
Разбира се, социалните медии правят общуването и промоциите по-лесни по някои начини, но това не отрича необходимостта от професионални експерти по връзки с обществеността. Дали възможността за набиране на телефон или изпращане на имейл правят всички добри в PR? Не и нито социалните медии.
PR специалистите, които са добри в това, което правят, все още имат специален нюх за разбиране на психологията на ефективното изграждане на съобщения и връзките, тънкостите на доброто време и разликата между ефективното популяризиране и позиционирането и прякото спам. Ако маркетинговата дейност на Twitter е някакъв индикатор, добрият PR е със сигурност все още необходим.
Прозрачността в бизнес комуникациите ще разкрие големите PR мениджъри от лошите
Една от традиционните оплаквания за PR е, че това е много пух, въртене … или други отрицателни конотации, които иначе предполагат "BS". Друга главна жалба - от журналисти, най-вече - е, че ръководителите на PR не разбират кой те качват., какво да насочите или защо.
С настъпването на прозрачност, открита комуникация и интегрирането на социалните медии във всичко, което правим, нашата индустрия не може да помогне, но отхвърли доброто от лошото. През 2010 г. ще стане очевидно, кои са наистина талантливите комуникатори и съобщения. Останалите ще намерят нови работни места.
$config[code] not foundПредприятията ще видят по-голяма стойност от PR-то и маркетинга
С възможността за лесно измерване на влияние, трафик и PR кампании днес, фирмите ще видят, че PR е по-лесно за измерване от всякога. Тъй като PR вече не е само за медийни разположения - а по-скоро за шофиране на влиятелни лица директно - фирмите могат лесно да видят (и доста бързо също), ако парите, които плащат за ефективен PR и маркетинг, работят.
С всички велики инструменти за измерване, които са на разположение днес, всеки добър изпълнителен директор или агенция за връзки с обществеността трябва да може да показва месечен списък с резултати - независимо дали става дума за брандове, медийни разположения, трафик на сайта, участие в кампании в социални медии, директни продажби или по друг начин. Всеки добър професионалист по комуникациите днес трябва да може да измерва усилията си за вас и да гарантира, че парите ви се харчат по-разумно от всякога - положително влияние върху крайния резултат.
Долната линия - добрият PR ще бъде по-лесно да се идентифицира, което означава, че бизнесът като твоя може да харчи пари от пазара по-разумно от всякога. Лесно е да се види дали професионалистите по PR, които наемате или работят, са уважавани, слушани и влиятелни, което прави PR по-честен, реален и ефективен за вашия бизнес.
20 Коментари ▼
