Може ли рекламата във Facebook да увеличи страницата ви и социалната ангажираност да е лоша идея? Поне един коментатор мисли така.
Дерек Мюлер, основател и домакин на образователния научен канал Veratasium в YouTube, мисли така.
В това видео Мюлер разказва за собствените си преживявания и тези на BBC-Tech Roge Cellan-Jones с рекламата във Facebook.
Мюлер обяснява, че има два начина за плащане на харесвания във Facebook. Едната е чрез заплащане на реклами във Facebook. Това би трябвало да ви позволи да се насочите към тези, които се интересуват от съдържанието ви.
$config[code] not foundДругата, казва Мюлер, включва закупуване на харесвания във Facebook чрез сайтове като Boostlikes. Тези сайтове наемат работници в развиващите се страни като Египет, Шри Ланка, Бангладеш и Индия, на които се плащат 1 долар за всеки хиляда харесвания. (Това е подход, изрично забранен от Facebook, добавя Мюлер.)
А проблемът с този втори подход, според Мюлер, надхвърля факта, че е против правилата. Придобиването на тези така наречени „фалшиви харесвания“ може в действителност да затрудни рекламата във Facebook в дългосрочен план. Във видеото Мюлер обяснява:
„Когато правите пост, Facebook ги разпределя на малка част от хората, които харесват страницата ви, само за да преценят реакцията им. Ако те се ангажират с това, като харесват, коментират или споделят, то Facebook ги разпределя на повече от вашите любими и дори техните приятели. Сега, ако по някакъв начин натрупате фалшиви предпочитания, първоначалното разпространение на Facebook излиза на по-малко истински фенове и затова получава по-малко ангажираност и следователно достигате до по-малък брой хора. По този начин нарастващият брой фенове може да доведе до спад в ангажираността. "
Но Мюлер настоява, че това, което той и Клеан-Джоунс откриват, предполага, че плащането за реклами във Facebook може да не е толкова по-добро.
Оказва се, че Muller и Cellan-Jones, придобити от реклами във Facebook, също изглеждаха подозрителни. Голяма част от тях са съсредоточени в едни и същи развиващи се страни, т.нар.
Така че тези обичания обикновено водят до по-малко участие.
Защо?
Мюлер теоретизира, че служителите на “click farm” могат всъщност да кликнат върху легитимните Facebook обяви, за да предотвратят откриването от алгоритъма на Facebook.
Така че по същество това е същото, както ако рекламодателите са купували фалшиви хакове от сайт като Boostlikes. Още от Мюлер:
- И от това Facebook печели пари два пъти, веднъж, когато придобивате нови фенове и след това отново, когато се опитате да ги достигнете. Имам предвид, че органичният ви обхват може да бъде толкова ограничен от степента на ангажираност, че единствената ви възможност е да платите за популяризиране на публикацията. "
Храна за вкъщи? Когато рекламирате във Facebook, се уверете, че подобните, които получавате, идват от ангажирани членове, които редовно споделят и коментират вашите публикации.
В противен случай може да плащате за привличане на потребители, които не се интересуват от съдържанието ви. Това ще направи още по-трудно и по-скъпо да привлече потребителите, които искате.
Facebook като снимка чрез Shutterstock
Още в: Facebook 8 Коментари ▼
