Картината струва хиляда думи, особено когато става въпрос за онлайн пазаруване. Това е основната констатация на ново проучване, проведено от медийната технологична компания Sticky, базирана в Сан Франциско технологична компания, която е разработила платформа за проследяване на очите с уеб камери.
Проучването, в сътрудничество с General Mills, е установило 70% корелация между визуалната ангажираност с продукта и крайната покупка.
$config[code] not foundЗначение на визуалното участие в дигиталния маркетинг
Друга констатация на проучването разкрива 65% корелация между визуалната ангажираност с самостоятелния дизайн на пакета и крайната покупка. Тази корелация е независимо от това къде се намира изображението на екрана.
Проучването разкрива средно, че хората четат от 35 до 50% от текста за „за този продукт“. Освен това се чете само 20-30% от “заглавния” текст.
Визуалният преглед на следващата голяма граница в дигиталния маркетинг?
Резултатите от проучването очертават много ясна представа за поведението на потребителите. Очевидно онлайн купувачите - повечето от които използват мобилни телефони за покупки - нямат време да четат прекалено много текст. По-скоро техните решения за покупка се ръководят от визуални ефекти.
Тази нарастваща тенденция на потребителите, предпочитащи визуалното съдържание, доведе до нарастващата популярност на визуалното търсене. За разлика от търсенето на изображения, визуалното търсене използва сравняване на пиксели по пиксел, за да осигури резултати с подобни марки, цветове и стилове.
Pinterest е най-новото, което може да скочи от визуалното търсене. Популярният сайт за споделяне на снимки наскоро разшири достъпа до визуален инструмент за търсене, който разпознава продуктите в изображенията и извлича търсения с подобни резултати.
Google въведе и нов рекламен формат, за да помогне на търговските марки да достигнат до хора, които търсят широки продуктови термини с визуални дисплеи на своите продукти.
"Мобилният напълно промени начина, по който всички ние пазаруваме и начина, по който живеем", каза Джонатан Алфернес, вицепрезидент на Управление на продукти в Google. - Вече не влизаме онлайн. Всъщност ние живеем онлайн. ”
Съвет за ангажиране на потребители с визуално съдържание в дигиталния маркетинг
За да създадете максимално въздействие, уверете се, че вашите визуализации и текст имат правилния баланс. Освен че са оптимизирани за търсачки, и двете трябва да се допълват взаимно. Затова привлечете вниманието на потребителите си с визуалния текст и оставете текста да прояви интерес към тях.
Снимка на Blue Eye чрез Shutterstock
1
