Така че вие и вашият маркетингов екип прекарахте доста време в избора на най-подходящия шаблон и съобщения за целевата си страница и не сте получили достатъчно сцепление? Често поради високото ниво на отпадане, това явление е истински проблем за търговците, които се борят да конвертират потребителите.
Докато целевите страници ще се различават в зависимост от желаната покана за действие, някои елементи трябва да се показват, за да могат потребителите действително да обърнат внимание на съобщенията. Затова, независимо дали сте избрали напълно персонализирана целева страница или автоматизирана услуга, не забравяйте да разгледате следните шест елемента, които допринасят за висок процент на отпадане, често критично измерване, тъй като пряко се отнася до това дали целевата Ви страница е била или не могат да посрещнат „… нуждите и ползваемостта на потребителя“:
$config[code] not foundЗащо Вашите страници за печат имат висок процент на отпадане
1. Лош дизайн и анимация
Макар че има много велики създатели на онлайн целеви страници, изберете мъдро, преди да споделите страницата си с потенциални потенциални клиенти. Помислете за цветовия дизайн, точните съобщения, които искате да разпространите, и точния стил, който ще накара потребителите да реагират. Например, добавянето на прекалено много ненужни изображения може да отблъсне посетителите и да ги предпази от попълване на полезни полета за съдържание, за да продължат напред във фунията за продажби.
Вижте по-долу пример за целева страница, на която се показва прекалено много различни отстъпки (вече съм объркана, не съм сигурна за вас):
Източник на изображението: Kissmetrics
2. Неясни или неясни съобщения
Дръжте го просто глупаво. Прекрасният акроним на KISS е много полезен тук, тъй като е много подходящ за света на целевите страници. Потребителите често напускат целевата Ви страница поради неясни или дори подвеждащи съобщения. Бихте ли оставили личните си данни за контакт, ако не разберете действителния продукт, услуга или съобщение, което се показва на екрана ви?
Вземете примера по-долу - той няма смисъл веднага за новите посетители, които не са запознати с предлагания продукт или услуга. Какво ще ме накара да се отърва от болката? Как мога да разбера, че това всъщност се отнася до потенциална хирургична процедура?
Източник на изображението: Unbounce
3. Твърде много повиквания към действия
Ако сте прекарали достатъчно време с маркетинговия си екип за подходящо изпращане на съобщения и насочване, не забравяйте да включите съответния бутон „подканящо действие“, който ще ви помогне да постигнете желаната цел. Така че, независимо дали сте фокусирани върху получаването на повече имейли и потенциални потенциални клиенти, или регистриране на хора въз основа на масивна промоционална оферта, бъдете сигурни, че съдържанието и рамкирането, които избирате, са в съответствие с това.
Вижте примера по-долу в добре оформената целева страница на Shopify с ясни съобщения и обикновен и все пак директен и ясен подканващ отговор - „регистрирайте се за 14-дневен безплатен пробен период, като попълните 3 полета“:
Източник на изображението: Hubspot
4. Лошо насочване
Дори ако имате най-добрите дизайнери на вътрешни целеви страници, степента Ви на отпадане ще остане по-ниска, отколкото очаквате, ако действителното насочване е лошо - т.е. достигате до погрешна и / или неподходяща аудитория. Ако на тези грешни потребители се показва вашето съобщение, няма абсолютно никакво желание да продължите в фунията за продажби.
Полезен съвет е използването на инструменти, които предлагат A / B тестване, за да изпробват различни стратегии за насочване на целевите Ви страници към съответните клиенти. Например, водещата компания за автоматизация на маркетинга GetResponse е въвела функция, която позволява на потребителите да проследяват ефективността на целевата си страница и да правят необходимите корекции, когато е уместно.
5. Нерегулирана изскачаща честота
Ако онлайн посетител е достигнал до точката, че трябва да формира стратегия за отдръпване от непрекъснати изскачащи страници, може да се окаже, че създавате по-болезнено, отколкото приятно изживяване. Рекламите и промоционалните оферти дори понякога могат да бъдат преобладаващи в нашето гладно общество, особено ако изглежда, че изскачащите прозорци се показват всеки път, когато преместите курсора или искате да посетите различен сайт или уеб страница. Това може да има огромни последици, тъй като през 2013 г. се твърди, че „70% от потребителите са заявили, че са открили ненужни изскачащи прозорци, за да бъдат досадни”.
6. Бавно време на зареждане
Днес никой няма търпение да чака да се зареди страница. Това е вярно дори за продукт или услуга, от които те наистина се нуждаят. Ето защо бавното зареждане може да бъде основен фактор за степента на отпадане на целевата Ви страница. Според различни източници имате само няколко секунди, за да накарате хората да останат на вашата конкретна страница.
Инструменти като Pingdom и URI Valet са чудесни места, за да започнете да тествате времето за зареждане.
Време е за приключване
Не забравяйте, че искате степента на отпадане да бъде възможно най-ниска, за да бъде наистина ефективна. Работейки усилено върху дизайна и съобщенията, това е чудесно начало, но ще изисква малко повече усилия, за да привлече потребителите към следващото ниво в процеса на продажби.
Това са само шест причини да разберете защо целевите страници могат да имат висок процент на отпадане. Имате ли други идеи или идеи по тази тема? Оставете коментар или две по-долу.
Прескочи снимката чрез Shutterstock
3 Коментари ▼
