Много от малките фирми разчитат на услугите за фотография, за да добавят висококачествени изображения към своите уебсайтове и други рекламни материали.
Ползите от големите визуализации са очевидни и са били обсъждани ad nauseum.
Лошото използване на снимки със запаси… добре.
Разбира се, се оказва, че президентските кампании също инвестират в услуги за имидж на акции. Но наскоро новината се счупи, че кампанията на Сед Тед Круз определено е взела наградата (ако има такава) за това как НЕ да използва снимка.
$config[code] not foundВижте този туит от Ситуационната зала на Си Ен Ен със снимка на запасите и - ъ-творчески лиценз, който кампанията очевидно е взела заедно с нея:
. @ marcorubio кампанията хвърля @tedcruz за фотошоп-образ на него с Obama: http://t.co/BlV6Z7MJz0 pic.twitter.com/XHTIjzn4rM
- Ситуационната стая (@CNNSitRoom) 18 февруари 2016 г.
Кампанията "Круз" очевидно взе една снимка на двама бизнесмени, които се ръкуват.
Тогава оперативни агенти обърнаха снимката хоризонтално. След това те насложават главите на съперника на сенатор Марко Рубио - Круз за президентската номинация на републиканците - и на президента Барак Обама на стоковите модели.
Идеята беше да се покаже как Рубио и президентът, демократ, са в крачка с една кампания. И идеята, разбира се, беше да дискредитира Рубио. Но резултатите бяха доста различни.
Всъщност - от гледна точка на графичния дизайн (и във всеки друг начин) - те бяха катастрофа. Целта на снимката е да рисува Рубио в лоша светлина.
Вместо това кампанията Круз беше тази, която беше смутена и дискредитирана с ясно очертана снимка и сериозни въпроси за почтеността и компетентността на кампанията.
Последствията продължават. Следвайки гафата, кампанията уволнила своя директор по комуникациите и последователно отговаряла на въпроси относно нейната надеждност.
Кампанията не е спечелила първичен конкурс след първата и единствена победа на Айова Кавказ. Подкрепата изглежда избледнява след третото място в Невада на 23 февруари.
Погрешната стъпка служи като фураж за конкурентите на Крус Доналд Тръмп и Рубио, които го представят като нечестен и лъжец.
И така, какво могат да научат марки и малки предприятия от провала? Ето някои уроци, които трябва да научите от фотошопа на Тед Крус.
1. Не прелиствайте снимки
Прелистването на снимки със запаси може да създаде неудобни и неестествени резултати - и може да създаде въпроси в съзнанието на аудиторията ви. Тук се стигна до моделите, които си дават един друг ръкостискане с лява ръка.
Това не е често срещано явление и наистина беше мъртъв подарък, че образът е фалшив. Неловкостта на този образ привлича вниманието на читателя от истинското послание, което снимката трябваше да бъде съобщена.
(В защитата на кампанията тя никога не е претендирала, че снимката е истинска, само образ за ефект.) Това беше лош ефект!
2. Подмяна на глави? Никога не е добра идея
Когато сте в колежа, изучавайки графичен дизайн, първият инстинкт е да отрежете главата от снимката и да я замените с друга.
Президентската политика не е курс на колеж и не управлява малкия ви бизнес. Това е последното впечатление, което бихте искали да дадете на клиентите си. Аматьорските трикове като това са най-добре оставени в класната стая или за чисто хумористични случаи.
Плюс това, това не е лесен трик на Photoshop, за да се оправим. Ако трябва да направите това, трябва да сте сигурни, че изглежда толкова добре, че не изглежда Photoshopped.
3. Всъщност, просто нека снимките сами
Има много чудесни изображения на фотографски услуги. Хората и компаниите, които създават много от изображенията, които виждате по време на търсенията си, се създават от малки фирми по света.
Те са добри в това, което правят, а техните изображения обикновено са с високо качество. Затова трябва да платите за тези снимки.
Като казахме, че наистина няма много причини, поради които трябва да променяте тези изображения, освен ако не добавяте текст, където е подходящо, или ги изрязвате за целите на размера.
4. Фондовите хора не са истински хора
Разбира се, има много модели на склад. И винаги е хубаво да има хора на снимка.
Но внимавайте да не използвате такива изображения по начин, който предполага, че те наистина представляват вас, вашите служители, вашите клиенти.
Ако се хвалите с това, че клиентите ви обичат продуктите ви или дори включват снимки с препоръки, не използвайте хора в запасите.
Никой не го купува… реалността на снимката или на вашия продукт или услуга в този момент.
Неспособността да се използват истински хора в истинска снимка струва на Тед Крус много доверие и дори не претендираше, че снимката е реална от самото начало.
Използването на модел на фотографска снимка и претендиране, че е клиент, е категорично не-не.
5. Не избирайте първата снимка, която виждате
Не е нужно много време да се намери снимката на запасите, използвана от кампанията на Круз, на сайт за фотография. Ако искате да се откроявате от останалите, преминете към страница 1 от резултатите от търсенето на използвания от вас доставчик на снимки.
$config[code] not foundАко посетителите на сайта ви виждат снимки, които са виждали на друго място, той ще даде на уебсайта ви - и може би като цяло на вашата компания - изглед с много бисквитка. Вероятно това не е изображението, което се надяваме, че вашата марка ще предава на обществеността.
6. Всяко решение има значение
Единственото голямо закъснение от този провал е най-вероятно решението за второто второ, което беше взето в бранша. Може да изглеждаше като незначителен момент в хода на президентска кампания. Ясно е обаче, че това не е така.
По същия начин може да мислите, че изборът на правилната снимка за следващата онлайн статия или бюлетин не се сравнява с важността на стотици други решения, които правите ежедневно в ежедневните операции на бизнеса ви. Помисли отново.
Това едно на пръв поглед незначително решение може да е помогнало за разкриването на това, което според някои се смяташе за много надеждна оферта за Белия дом. Това определено хвърля съмнения върху марката Ted Cruz.
Какво може да направи подобно нарушение на репутацията на вашия малък бизнес?
Не забравяйте да сканирате всеки кадър много внимателно, преди да го използвате. След това помислете как ще го използвате. Играйте Devil's Advocate и след това помолете някой друг да направи същото. Какво е най-лошото, което може да излезе от използването на този образ за вашия бизнес?
Trump-Cruz Photo чрез Shutterstock , Бизнесмени разклаща ръцете Снимка чрез Shutterstock , Снимка на Happy Car Buyer чрез Shutterstock
4 Коментара ▼
