Маркетингът в социалните медии не е достатъчен в наши дни. Също така се нуждаете от социален медиен маркетинг, който се откроява. По-долу са дадени някои от най-необичайните социални медийни кампании за големи и малки фирми.
Прочетете целия списък на някои от най-добрите примери за маркетинг в социалните медии и ще намерите някои много умни кампании и идеи, които може би можете да използвате в собствения си бизнес. Някои от тях са прости реакции към нуждите на един почитател или клиент, но в крайна сметка дават огромна експозиция на марката. Други бяха изчислени стъпки в марша към разбирането на марката. Всички те са примери за кампании в социалните медии, които надхвърлят нормата и правят реално въздействие.
$config[code] not foundMaes Beer
Търсейки да увеличи дела си на пазара, Maes Beer знаеше, че трябва да направят нещо различно. Докато търсеха идеи, те знаеха, че могат да разчитат само на две неща - семейни и социални медии.
Предложиха безплатна варела на бирата на всички с фамилното име „Мейс“ при едно условие… трябваше да споделят с 20 от най-близките си приятели.
Естествено, това се раздвижи като… добре, като често безплатната бира.
Резултатът?
Повече от 7000 души са променили фамилните си имена на Maes във Facebook. Maes Beer получи повече от 75 000 харесвания във Facebook за един ден… и 500 000 посещения на страницата си във Facebook за шест седмици.
Sevenly
Sevenly използва социално влияние, за да повиши осведомеността за благотворителни организации и нестопански организации, като същевременно повиши осведомеността за марката Sevenly.
Хората естествено искат да помогнат, когато това е за добра кауза, но не всеки може да дари пари.
Седем разбират това, така че вместо това те молят хората да даряват на каузата чрез споделяне чрез социалните медии.
Марката има и друг начин за подпомагане на своята общност. Всяка седмица Sevenly се съюзява с нова благотворителна организация за 7 дни. Те създават чисто нов дизайн, популяризиращ благотворителността, го плеснат на тениска и след това го продават от уебсайта.
За всяка риза, която продават, Sevenly дава $ 7 на благотворителната организация.
Ушуая
Кулата Ушуая поставя стандартите за технология в хотелската индустрия.
През лятото на 2013 г. хотел Ushuaia обедини технологиите и социалните медии, за да позволи на гостите да имат уникален опит, който да споделят с приятели и близки. Гостите получават безплатен RFID маншет при влизане в хотела.
Те използват тази гривна, като я плъзгат на определени места, разположени в целия имот, наречен „FaceBook Pillars“. След като влезете в системата, гостите могат да харесат събитие, да направят снимка или да се регистрират.
От стаите си гостите могат да използват гривната, за да играят игри, да чатят, да създават лични списъци за игра и да влизат в конкурса за DJ на хотела.
Uniqlo
Когато Uniqlo искаше да повиши осведомеността за новите „тениски със суха мрежа“, те знаеха, че трябва да направят нещо голямо, за да преодолеят шума на онлайн модата в социалните медии.
Pinterest е очевидна платформа за избор. Въпреки това, пинърите сякаш се движат безцелно през дъски, докато нещо не привлече вниманието им.
Е, Uniqlo измисли идея да направи точно това.
С около 100 потребители, които едновременно закрепват, Uniqlo по същество е откраднал потоците на всеки пинър, който е бил регистриран по това време. Потребителите, които се движеха безцелно, имаха опит за пробуждане, като видяха тениските на Uniqlo да се обръщат, да прелистват цветовете и да сменят цветовете си, докато се придвижват.
Прикриването на Pinterest придоби около 55 милиона импресии, не използва платени медии и генерира повече от 6000 споменавания в Twitter.
посребрен
Покритието дава на своите клиенти рецепти за качествени готвачи и доставя съставките, които ги правят. Покритието използва канала си в YouTube, за да покаже на клиентите и на другите зрители как да приготвят рецепти за поливане на устата, които да ги вдъхновяват да доставят съставките.
Следвайте профила им в Twitter и ще научите за всичко - от създаването на храна от пет звезди до това как да снимате ястията от различни ъгли.
Покритието се стреми да бъде утилитарен - и че почти винаги получава внимание от социалните медии.
Tippex
С умно използване на анотации, Tippex създаде 30-секундно видео на YouTube, озаглавено „Хънтър стреля мече”, в което зрителите могат да изберат края. (Не се притеснявайте, по време на създаването на този видеоклип не са увредени мечки.)
Вместо това, ловецът излиза от рамката, за да вземе връх и белите думи "стреляй" - оставяйки полето празно за зрителите да решат какво ще се случи след това, като напишете каквото пожелаят.
Това е вид пристрастяване, което вероятно е причината клипът да е получил повече от 21 милиона мнения.
Театър на Фоли
Тъй като искаше да достигне до по-млада аудитория, театърът на Фоли в Канзас Сити в Мисури реши да направи нещо, което повечето театри дори нямаше да обмислят. Те започнаха да позволяват на членовете на аудиторията да пазят телефони по време на шоуто. Всъщност те го насърчаваха.
С помощта на приложението, членовете на аудиторията се насърчават да помогнат да направят шоуто. Публиката може да гласува за всичко, което се случва по време на шоуто, като по същество създава свой собствен интерактивен опит.
Теористите гласуват за всичко, от което се ползват реквизитите и костюмите, за които песните трябва да пеят. Членовете на публиката дори гласуват колко дрехи трябва да носят бурлеските танцьори.
Всичко по време на шоуто е споделяно, което създава незабавен шум за театъра.
Бургер революция
В Онтарио се случва революция… бургерска революция. Да, хората в Burger Revolution създадоха местното въстание с присъствието си в социалните медии.
Тактиките на бургеровата революция са прости, но ефективни. Те информират феновете за броя на останалите бургери за деня. Това подчертава специфичните бургери и създава усещане за неотложност.
Те също така обичат да публикуват "коментар на деня", който е просто снимка, която са направили от коментар на потребителя. Това стана традиция, която феновете обичат.
Страницата FaceBook на burger joint вече има повече от 2000 харесвания.
Airbnb
От самото си създаване „Vine“ е получило много внимание не само от търговците, но и от хилядолетието. Шест второ видеоклипа на творчеството стават все по-популярни.
А сред тях е и късометражният филм на Airbnb „Холивуд и лози“.
Airbnb достигна до Twitter в продължение на шест дни, като пишеше „списък с изстрели“ и помоли потребителите да заснемат един от кадрите в списъка. Потребителите ще следват инструкциите на режисьора за даден кадър и ще го споделят.
За избрани снимки, Airbnb предложи $ 100. Имаше повече от 750 заявления, от които около 100 бяха използвани в късометражния филм.
Това е първият късометражен филм, режисиран чрез Twitter. Тя получи широка експозиция - дори привличайки вниманието (и по-важното на ретуите) на актьори като Адам Голдбърг и Аштън Къчър.
Tweet-а-Бира
През 2012 г. Waggener Edstrom искаше да удари SXSW с нещо ново. Вместо да използва типични маркетингови тактики и да излъчва колко са велики, Waggener Edstrom решава просто да бъде… добре, полезно.
А когато сте в SXSW, няма нищо по-полезно от една мразовита напитка. Затова те се обединиха заедно с „chirpify“, за да разработят приложение, което ще ви позволи да си купите пъпки с бира чрез Twitter.
Приложението „tweet-a-Beer“ свързва профила Ви в Twitter към Paypal и ви позволява да изпратите 5 долара към всеки твиттер, който сте избрали. Тъй като бирата е социална смазка, приложението доведе до безбройни срещи с лице в лице, които иначе никога не биха се случили.
Приложението незабавно придоби огромно национално внимание и бе обхванато от многобройни основни медии.
Baublebar
Онлайн магазин за бижута BaubleBar наскоро отвори две локации в Ню Йорк, където те съчетаха пазаруването в реалния свят с всички качества на мрежата.
Купувачите могат да си взаимодействат с всяко бижу, което избират от уникалните витрини на BaubleBar. Когато клиентът избере бижу, витрината предлага информация от уебсайта, като например как да се носят бижутата и др.
Но те също са интегрирали социални медии.
В допълнение към информацията от BaubleBar.com, клиентите могат да видят снимки на други жени, облечени в бижутерията. Повечето изображения се изтеглят от Instagram, като се използват специални хештеги, така че изображенията са от други клиенти, а не от модели.
JustBought.it
Търсейки да възприемат социалните препоръки на следващото ниво, JustBought.it използва Twitter, за да покаже покупка.
Justbought.it насърчава потребителите си да чурулят всеки път, когато правят покупка, така че другите потребители да видят покупката и след това да поискат и получат обща информация за продукта. Туитовете включват снимка на закупения артикул и местоположение. След това информацията се изпраща до потребителите и се сортира по категория, място и дата.
JustBought.it в момента е интегриран с Shopify, Microsoft.net, Magento и други.
Експериментът Quechua
Желаейки да повишат осведомеността за техните съоръжения за туризъм на открито, кечуа поеха по времева линия във Facebook, за да създадат незабравимо преживяване за феновете.
Quechua публикува повече от 300 последователни изображения на човек, който се изкачва по склона до специална страница във Facebook.
Феновете можеха да преглеждат хронологията, за да изпитат човека, който се приготвя за похода си, като спи, завързва ботушите си и след това се изкачва по хълма. Времевата линия по същество работи като реклама на стоп.
кош на мотоциклет
Когато приложенията за споделяне на езда стават все по-популярни, Sidecar започва да търси начин да се открои. Те се обединиха с популярни блогъри, дизайнери и модници, за да ги превземат и украсяват три странични коли.
Пътуващите, които са достатъчно щастливи да се озоват в една от трите коли, ще бъдат посрещнати с напитки, плюшени възглавници и знаци, които казват: „Хей, добре изглеждаш ли?
В допълнение към тези забавни знаци, има инструкции за ездача, които обясняват как да спечелим конкурса за коляната, наречен „#TasteMakerTakeover“.
Ездачите трябва да си направят снимка в количката и да я споделят в Twitter и Instagram с хештега #tastemakertakeover и могат да спечелят един месец безплатни вози на стойност 1000 долара.
Burger Records
Независим лейбъл и самопровъзгласена забавна любяща Burger Records кани феновете да хвърлят шоута по целия свят. Всичко, което трябва да направите, е да настроите шоуто и Burger Records ще го популяризира.
Единственото условие е… и там наистина няма кой да е, освен че трябва да е забавно и да включва музика.
Феновете без средства за създаване на шоу могат да хвърлят парти за слушане на записи. През 2013 г. Burger records направи 70+ шоута. Тази година те планират да правят още повече - от Китай до Денвър. Изложбите са придобили Бъргър с хубава експозиция с фенове.
В момента те имат над 34 000 фенове в Facebook, повече от 20 000 последователи в Twitter и почти 18 000 в Instagram.
Форма на тялото
Можете да планирате. Можете да формулирате стратегията си. Но понякога се появяват ситуации. И като се издигне до случая, можете да създадете вирусна кампания, без дори да се опитвате.
Body Form получи коментар за FaceBook от очевидно разочарован Ричард Нийл. Нийл обясни, че е ядосан, защото тялото му лежеше години наред за това, което той нарича…
"Това прекрасно време на месеца, в което жената може да се наслаждава на толкова много неща като езда на велосипеди, ролери, танци, парашутизъм, синя вода" и крила. "
Разбира се Ричард се шегуваше (някак), но коментарът имаше много внимание. Формата на тялото реши да се издигне до случая, като пусна видео отговор на коментара.
Видеоклипът е видял повече от 5 милиона показвания. Коментарът на Нийл има повече от 104 000 харесвания и почти 5000 отговора.
смисъл на думата
Малката маркетингова и филмова агенция Sensu имаше за задача да популяризира следващия музикален клип на Бен Хауърд. Но тъй като Бен не е Бийбър, Сенсу им беше разрешил работата.
Вместо да използва традиционен маркетинг, Sensu създаде страница за FaceBook събитие и каза на всички, че ще има безплатен концерт с безплатна бира. С малко помощ от местните медии те бързо привлякоха тълпа от над 500 души.
Sensu по същество създаде флашмоб. Тъй като местните медии вече са участвали, събитието беше отразено във вестници, радиопредавания и блогове. Видеото има повече от 1 милион показвания и почти 8000 харесвания в YouTube.
Сутиен
В желанието си да повиши осведомеността за рака на гърдата, Ogilvyone създаде Tweet бюст. И прави точно това, което звучи така. Туитърът на туитъри се пуска всеки път, когато е разкопчан.
Tweets включват различни сериозни и забавни напомняния на жените, че те трябва да получават месечни прегледи на гърдата.
PODZEMKA
Маркетингът за по-младата аудитория може да бъде труден, особено когато продавате бар или кръчма. Повечето хора вече не се доверяват на стандартната реклама, а по-младото поколение е практически имунизирано срещу нея.
Но ПОДЗЕМКА бе решена да привлече по-млади клиенти с реклами, които са им говорили.
Техният отговор беше съдържанието, генерирано от потребителя. Те създават страница на своя уебсайт, където клиентите могат да качват снимки на себе си, използвайки шаблони и предварително написани лозунги. Това позволи на участниците да създават свои собствени уникални реклами, които да споделят с приятели.
Рекламите също автоматично се споделяха чрез социалните медии и бързо се виждаха навсякъде. ПОДЗЕМКА отбеляза 50% увеличение на трафика към сайта им.
Общо бяха създадени 1000 нови реклами.
Razorfish
В желанието си да покаже своята креативност, дигиталната агенция RazorFish създаде кампанията #UseMeLeaveMe. Велосипеди, GPS, Twitter и няколко безплатни разходки са всичко, което трябва да се направи.
Общо 20 велосипеда бяха на разположение за безплатно каране на годишния фестивал SXSW в Остин. Всеки мотор имаше своя собствена индивидуалност и собствен профил в Twitter. Велосипедите споделят информация за местоположението, докато ездачите са се придвижвали около събитието, създавайки значителна шумотевица в процеса.
Цифров
Конкурсите в социалните медии са чудесен начин за бързо увеличаване на ангажираността. Един конкурс, създаден от маркетингова агенция Thinkable Digital, беше донякъде уникален.
Конкурсът „Познай кампанията“ се проведе на FaceBook страницата на Thinkable Digital и изисква от феновете да идентифицират марките зад различни популярни кампании в социалните медии.
Победителят в конкурса беше да получи пълна оценка на социалните медии. На второ място ще бъде получена оценка от Twitter, а третото място ще бъде включено на страницата на Thinkable Digital FaceBook.
вършачки
Понякога значителна социална шумотевица може да се създаде с проста грешка. След като изпрати ваучер за продажба за 40% на своите клиенти, Threshers започнаха да забелязват загуба.
След това компанията излезе публично, за да каже, че е изпратена „случайно“ и че ваучерът за продажба е само за доставчици. Естествено, това направи по-голямата лудост и създаде доста местен шум за Threshers.
Blendtec
Ще се слее ли? Така изпълнителният директор на Blendtec Том Диксън стартира всяко видео в тази изключително успешна кампания. Всичко - от хокейни шайби до дръжки на дръжките - бяха избутани в блендер и измити.
По очевидни причини кампанията „Ще го смесим“ спечели милиони мнения в YouTube и бързо се превърна в една от най-запомнящите се вирусни кампании в социалните медии. Той зареди безброй имитатори, също като „Ще се носи ли“ и „Ще го изгори“.
Набиране на военни
Привличане на военни работи с ветерани от всички браншове, когато прави прехода обратно към цивилния живот. Страницата на компанията във Facebook е центърът на цялата им дейност в социалните мрежи.
Те създават FaceBook събития, които функционират като работни панаири и се използват за намиране на работа за военни ветерани. Всяка седмица те се справят с толкова умно "Намери работа петък."
Всеки петък те канят феновете да публикуват желаната от тях работа и да наемат военни отговори с хиляди мачове от техния борд.
Участието, което получават на страницата във Facebook, е възхитително, като всяка публикация получава средно 10 или повече коментара. Набирайте Военен в момента има повече от 68,000 харесвания.
Канадска гума
Желаейки да останат релевантни, канадската гума реши да създаде нещо ново. Те събраха “Канадския път”, дигитален каталог, който подчертава техните продукти с потребителско съдържание.
Достигайки до канадците и питайки за техните истории, канадският Тир получил огромна реакция. Те получават безброй истории от Facebook и други популярни социални медийни платформи. Това, с което се озоваха, беше нещо, което съдържаше всички съставки на най-успешните кампании в социалните медии.
Каталогът на компанията е интерактивен и използва взаимодействие с „обикновените хора“, които използват продуктите на компанията.
Към момента The Canadian Way е получил повече от 3 милиона прегледи на страници с 15 страници (средно) от всеки посетител.
Туризъм Австралия
Докато популяризира Австралия като туристическа дестинация, "Туризъм Австралия" създаде известната кампания "Най-добра работа в света". В хода на кампанията компанията предлагаше мечтателни работи - шестмесечна заплата на всеки 100 щатски долара - на шест щастливи човека.
Работа със сънища включваше такива титли като главен фъстър и фотограф на начина на живот.
За да влязат, кандидатите бяха помолени да направят кратко видео, обясняващо защо са най-добрият избор за работата. Конкурсът бързо стана вирусен и получи повече от 330 000 записи от 196 страни.
Страницата на FaceBook за туризма в Австралия нарасна от 400 000 до сегашния му статус от 5,5 милиона в процеса.
SmartBear
Искайки да покаже на хората, които стоят зад инструментите си за тестване и разработване, SmartBear реши да стане малко игрива. Създали са игра, наречена „Where`s Dain“, която е еквивалент на „Къде е Уолдо“.
Посетителите бяха помолени да намерят и кликнат върху Dain (разработчик на SmartBear), който е бил скрит в различни места в SmartBear.com.
След като го намериха, се появи кутия в Twitter, която помоли потребителите да влязат, за да спечелят тениска, като изпратиха туитър съобщението, което включваше @SmartBear и специален хештег.
Смята се, че кампанията удвои споменаването на @SmartBear и увеличава трафика с повече от 120%.
Оптимално изпълнение
Големите маратонки не са евтини, така че купуването на хубав онлайн чифт е понякога страшно. Екипът на Optimal Run разбира това и те са изминали допълнително време, за да накарат купувачите да се чувстват по-удобно за покупките си.
С помощта на канала си в YouTube оптималното изпълнение създава персонализирано видео за всяка обувка. Те отговарят на общи въпроси, които идват от тяхната Facebook страница и уебсайт. Видеоклиповете предлагат и преглед на обувката, най-доброто използване и друга информация, която посетителите искат да знаят.
Това е чудесен пример за използване на социални медии за обслужване на клиенти. Видеоклиповете са увеличили трафика към уебсайта на Optimal Run с повече от 150%.
пелерина
Плащът е приложение, базирано на местоположението за операционната система iPhone. Това е умно използване на социалните медии за социално неудобното.
Плащът ви позволява да видите дали някой от приятелите ви е наблизо, като използвате информацията от социалните си мрежи. Идеята е да се избегнат тези случайни нахлувания с хората, които сте като малко по-малко от останалите.
Понастоящем Cloak работи само с приятели, с които сте свързани в Instagram и foursquare. (Плащът е едно от многото приложения, които виждаме с неотдавнашното увеличение на приложенията за социални мрежи.)
Стейкхаусът на Мортън
Стейкхаусът на Мортън има дълга история на отлично обслужване на клиентите. Но само преди няколко години те превишиха тази репутация, когато отговориха на чуруликане от предприемача Петър Шанкман:
Хей @Mortons - можеш ли да се срещнеш с мен в летище Нюарк с портиер, когато се прибера след два часа? К, благодаря. 🙂
- Петър Шанкман (@petershankman) 17 август 2011 г.
След дълъг ден на пътуване, Шанкман шеговито пишеше, че той иска Мортън да му донесе пържола, след като се приземи в Нюарк. Тъй като Мортън следи внимателно техния Twitter профил, те видяха чуруликане на Шанкман и решиха да изпълнят желанието му.
Изпратиха някого до летището в Нюарк, което беше на 24 мили, с пържола от 24 унции, колосални скариди и страна от картофи. Това, разбира се, включваше нещо повече от простото хранене и доставянето му.
Те също трябваше..
- Намерете правилния самолет.
- Сготви яденето.
- Получете разрешение от по-високите.
- Изчакайте на летището в Нюарк.
Това беше проста употреба на Twitter, но тя спечели тоновете на Мортън от експозицията и още повече доверие. Shankman веднага сподели историята в своя блог, който оттогава получи повече от 6700 туитове и 10 000 акции във Facebook.
Какво научихме
Ако научихме нещо от най-добрите примери за маркетинг в социалните медии - това е, че творчеството е злато, видеоклиповете често са ефективни в маркетинговите усилия и когато се съмнявате… предлагат безплатна бира.
Скална снимка чрез Shutterstock
28 Коментари ▼
