Всичко, което трябва да знаете за приписването и партньорския маркетинг

Съдържание:

Anonim

Това е блог на живо от AMDays в Сан Франциско.

тема: Всичко, което трябва да знаете за приписването и партньорския маркетинг.

Водещ: Тод Крауфорд (на снимката по-горе), радиус на удар

$config[code] not found

Какво е атрибуция?

Разбирането на данните ви по целия път на кликване на потребителския цикъл, за да се разбере какви точки и стъпки на докосване са предприели, за да завършат продажбата или крайното желано действие и след това да зададат стойност за всяко едно от тези различни действия.

Това е друг начин да получите информация за вашите данни, като анализирате пътя, който потребителят е взел да купи.

Три точки за докосване:

  1. Въведение (първата точка на допир).
  2. Асистент (средната точка на докосване).
  3. По-близо (последното кликване за покупка).

Общи модели на приписване:

  • Първо кликване, Последно кликване.
  • Дробно (Линейно, Позиция, Времеви Упадък).

Важно е не само да разглеждате данните си, но и да разбирате какво означава това. Приписването е анализ.

Забележка: Много хора всъщност не го правят трябва приписване. Ако имате само няколко канала и няколко човека го управляват, вероятно няма да е необходимо. Въпреки това, ако имате много канали и много хора го управляват, приписването ще ви помогне да разберете стойността на усилията на екипа и канала и резултатите от общата картина са много по-ясни.

Какво може да ни каже признаването?

Той отговаря на какво, къде, кога и защо на всяка от рекламите и каналите Ви.

Какво искаме от атрибута?

  • По-добри резултати (лифт, спестявания, по-висок ROAS и др.).
  • Няма изненади (лошо изразходвани средства или резултати, които не искахме).
  • Елиминира шанса.

Защо не сме усвоили това?

  • Intra-филиал.
  • Източник на данни.
  • Липсващи парчета.
  • Фирмена политика.

Моделиране срещу анализ

Моделирането ни дава перспектива. Трябва да разгледаме данните критично и да помислим за това, за да сме сигурни, че информацията, която разглеждаме, всъщност е точна.

Задайте въпроса: „Какви са най-често срещаните пътища за преобразуване?“

Като използване на многоканален, може да изглежда така:

Google SEM -> Директен -> Имейл -> Bing SEM -> Google SEM -> Имейл -> Директен -> Бюлетин -> Ebates -> Реклама в Facebook -> Google SEO -> Google SEM -> Партньорски

Как използваме приписването?

  • Като разполагате с ясни цели и ключови показатели за изпълнение, които са най-важни за вас, и гарантирайте, че са настроени правилно за точно проследяване
  • Използвайте данните си
  • анализ

Една от стойностите на стойността, която трябва да добавите към филиал, по-конкретно е в полза на нулева стойност на реализацията в сравнение с изключително високата цена до нулева реализация в други канали, които изискват рекламни покупки, като например цената за нулева реализация чрез кампании с платено търсене в Google, Партньорът няма никакви разходи, ако действието не се осъществи. Това е огромна полза за партньорството и трябва да се прецени, когато добавяте стойност към този канал.

В обобщение

  • Приписването е неизбежно, ако имате достатъчно данни и достатъчно движещи се парчета, които да обмислите.
  • Данните са вашите приятели - прозренията могат да осигурят както добри, така и лоши новини.
  • Трябва да положиш усилия, за да получиш резултатите!

Повече информация за Дните за управление на филиали в Сан Франциско може да намерите тук. Или следвайте хештега #AMDays в Twitter.

Изображение: AM Days

Още в: AMDays 4 Коментари ▼