Повечето от поколението Z прекарва повече от три часа в гледане на онлайн видео ежедневно, с акцент върху мобилните устройства. Те също така гледат само един или два филма на тримесечие, според Националното сдружение на телевизионните оператори през април.
Тези кратки номера звучат прекалено добре, когато слушате достатъчно медийни индустриални панели. Мобилният и интерактивният дигитал имат инерцията, докато трудните за измерване кофи (печат, кабелна телевизия и т.н.) продължават да губят достъп и бюджети. Но малките фирми, които искат да използват видео, за да достигнат до все по-широка аудитория, трябва да гледат под капака на социалните функции на мобилното видео, за да разберат по-добре това.
$config[code] not foundТам, където аудиторията намалява, са и доларите
Според проучването на PricewaterhouseCoopers 2018 (PDF) рекламните бюджети се пренасочват към дигитален маркетинг, но както авторите посочват, „трикът е да се представят техните марки и продукти по естествен начин в социалния медиен дискурс“. в проучването на PwC за обратната връзка, получена от социалните блогъри, както и ресторантската марка Sweetgreen за сдвояването на изображения с храни с коментари от клиенти и готвачи. Отделно проучване на Allianz тази година казва, че 86% от американците имат доверие в публикациите на социалните медии от хора, които познават лично, срещу 55%, когато брандът публикува, почти толкова лошо, колкото и хвърлянето на монети.
Instagram Истории Как да Съвети
Тенденции в малкия бизнес, свързани с Никълъс Кирхнер, собственик на маркетингова агенция, който на 21 години е близо до самия глас на генерал З. Ето нашите въпроси и отговори за Instagram и Facebook. В по-голямата си част отговорите му се съгласуват с това, което казват изследванията.
Никълъс Кирхнер е основател и главен изпълнителен директор на Pixsuls, базирана в Милуоки дигитална маркетингова агенция, която помага на компаниите за електронна търговия, влиятелни и консултанти да увеличат приходите си чрез платени социални реклами във Facebook, Instagram и чрез продажби. Областите на експертиза включват намаляване на разходите за рекламни разходи, персонализирана стратегия за публиката, водещи генериращи системи и фунии за електронна търговия. Кирхнер е поканен да говори за маркетинг на различни конференции и университети като Университета на Южна Калифорния.
* * * * *
Тенденции в малкия бизнес: Как може Instagram да се използва като инструмент за изследване на аудиторията? Никълъс Кирхнер: Бързо и лесно запитване в Instagram Stories е един от най-мощните методи за определяне дали даден продукт или услуга ще резонират с аудитория. Силно препоръчвам да избирате аудиторията си няколко пъти седмично; Помнете, хората обичат да имат и да споделят мнения.
Често клиентите публикуват анкети в социалния си сектор, за да определят нещо толкова просто, каквото иска публиката от тях, доколко ще купуват нов продукт или услуга, ако я пуснат. Проучването ви позволява да получите директна обратна връзка в рамките на няколко минути, която можете да използвате, за да направите добри маркетингови решения напред, базирани на данни, а не на теория. Тенденции в малкия бизнес: Особено в IG Stories, усещам много марки, които се колебаят между вълнението и страхливото бездействие, защото знаят, че IG Stories имат толкова голям потенциал. Как може марка да се отличава от конкурентите, които също използват IG Stories? Никълъс Кирхнер: Не забравяйте да използвате анкети, места за етикети и др. Нашите клиенти получават повече ангажираност, когато използваме тези инструменти. Използвайте различни снимки и видеоклипове, така че не винаги е едно и също нещо отново и отново. Ако се срещнете с други влиятелни лица, не забравяйте да ги маркирате в разказите си с @ името си и да поискате разговор в историята в замяна. Това е лесен начин да развиете следващите си, а партньорствата са ключът към бързото ви разрастване на Instagram. Използвайте истории, за да документирате ежедневния си живот, защото ако искате да изградите своя марка около това, което сте, хората трябва да знаят какво всъщност означава това. Гари Вайнерчук винаги казва „Документът над създаването“, което означава, че не е нужно да чакате, докато имате нещо супер готино да споделите; просто покажете на хората какво вече правите! Тя е по-истинска и относима. Тенденции в малкия бизнес: Едно голямо нещо е, че Instagram интензифицира възможните звънци и свирки, които можем да използваме в рамките на IG Story. Можем ли да преминем през популярните? Никълъс Кирхнер: Да преминем през четири. бумеранг Спиране на движението маркирането Плъзнете нагоре Тенденции в малкия бизнес: Какви са вашите мисли в Instagram като рекламно разположение срещу Facebook? Никълъс Кирхнер: Instagram е още едно разположение в платформата на Мениджъра на Facebook. Смятам, че Instagram може да постигне подобни рекламни показатели за повечето продукти. Голямото тук е, че винаги ще тестваме тези разположения отделно за клиентите, така че алгоритъмът може да оптимизира само тази платформа. Друго интересно нещо е, че рекламното съдържание за видеоклипове е ограничено до 60 секунди в Instagram, а максималното време за Facebook е 45 минути за платени реклами. Препоръчваме да се тестват и двете платформи едновременно, за да се види кой работи по-добре за вашата аудитория. Смятам, че продуктите, които обслужват пазара от 18-30 години, работят много добре в Instagram, защото точно в този момент много внимание се отделя на тази демографска област, тъй като те се отдалечават от Facebook. Добрата новина с Instagram Ads е, че все още имате възможността да използвате пиксела на Facebook на всички целеви страници за проследяване на реализациите и поведението на потребителите, както и възможността да създавате персонализирани аудитории от хора, които са ангажирани с вашия профил / реклами в Instagram. Освен това ще имате възможност да изберете дали искате рекламата Ви да се показва само в емисиите в Instagram или ако искате да се показва и в „Истории“. Имайте предвид, че функцията „плъзгане нагоре“ ще бъде използвана за реклами с история, а обикновеният банер с покана за действие ще се появи както обикновено за рекламите в емисията. Винаги проверявайте всичко, когато става въпрос за пускане на платен трафик онлайн, а Instagram като рекламно разположение не е изключение от правилото, тъй като сме виждали големи резултати с него. Тенденции в малкия бизнес: накрая, IGTV. Прогнози? Никълъс Кирхнер: Освен това в бъдеще ще има и възможности за рекламиране на по-продължително съдържание на IGTV, но Instagram заяви, че се фокусират върху увеличаване на потребителската си база в отделното приложение, преди да пуснат реклами на платформата. Като рекламодател това определено е нещо, което трябва да държи под око! Не мисля, че IGTV ще замени телевизия, Netflix и т.н. по всяко време скоро, но е интересно да се гледа и да се включи. Чудесно е, че Instagram позволява по-дълго съдържание в платформата си, вместо само 60 секунди или истории.
На снимката: Никълъс Кирхнер, Том Билев Снимки: Никълъс Кирхнер
3 Коментари ▼
