Duistermaat е опитен копирайтър и маркетолог, базиран във Великобритания. Тя се опитва да помогне на компаниите да „спечелят клиенти с очарователни уеб копия и да ангажират бюлетини“. Тя се свърза с мен онлайн и бях заинтригуван от ръководство, посветено на копие от Web, така че поисках копие от преглед.
Винаги се затваряйте в уеб копието
Книгата е кратка - 6 глави на 57 страници. Но това може да бъде положителен аспект, като се има предвид хипер-развиващия се характер на интернет и необходимостта на собствениците на малкия бизнес да получат информация и да продължат напред. Той е предназначен да коригира копието в рамките на няколко седмици (или шест дни, както е предложено от Duistermaat.)
Признато пристрастие: Хареса ми, че тази книга е получена от Великобритания. Европа непрекъснато се превръща в чудесен източник на тенденции в уеб дизайна и развитието. Нарастващият регулаторен пейзаж създаде нови технологични и естетически предизвикателства за уеб дизайна. Уеб списанията, като.Net Magazine, достигнаха до предизвикателството, разкривайки как да се „свалят и бугират“, когато става въпрос за иновации в уеб дизайна.
Но независимо от произхода, един добър наръчник трябва да предостави приложими напомняния за неговата тема. Duistermaat работи за тази цел, напомняйки на читателя, че тяхното копие трябва да бъде достъпно. Тя отбелязва, че е важно да се предвиди идеалният клиент:
Хората не обичат да се обръщат към тях като към тълпа. Те предпочитат да четат нещо, което ги адресира лично, директно. Описанието и визуализирането на един идеален четец прави уеб копието по-живо и по-лично. Това не означава, че сте насочени само към този човек. Това означава, че всеки, който съвпада с идеалния ви читател, смята, че съдържанието ви е написано за него.
Тази точка на цитата ме заинтригува, защото последното изречение изразява читателя като „за него“, когато читателят лесно може да бъде жена. Но това е точката на представяне и тестване.
Duistermaat избира ясни примери, така че читателят да знае какво да прави. Повечето от тях не са причина за дълбока интроспекция на всяка написана дума, но илюстрират колко прости промени могат да направят думите по-способни да постигнат сканиращо око. Ето пример за избягване на слаби суперлативи в копие:
Вие увеличавате доверието си, като сте специфични и като избягвате gobbledygook и суперлативи. Представете си, че сте виртуален помощник, специализиран в социалните медии. Неправилно изявление би било:
Световен клас виртуален асистент за всички ваши нужди от социални медии.
Много по-добре:
Спести време. Вземете виртуален асистент, който да управлява вашите сметки за социални медии.
Duistermaat разбира, че докато доброто копие привлича хората, съществуването на уебсайт не променя процеса на продажби за една нощ. Вижте как тази перспектива се влива в препоръката на елементите на сайта, за да се установи доверието на клиента:
Когато потенциалните клиенти пристигнат на уебсайта Ви, не можете да очаквате от тях да се затоплят незабавно. Вярваш ли в любовта от пръв поглед? В света на бизнеса той не съществува … Трябва да работим усилено, за да спечелим доверието на потенциалните купувачи. Лесен начин е да се предоставят казуси и препоръки или да се включат логотипи на фирми, с които работите, или публикации, в които сте били публикувани.
Въпреки че се обсъждат елементите на сайта, съветите се правят най-вече без връзка с HTML проблемите. Последната глава засяга SEO (оптимизация за търсачки), но не се впуска в идеи като добавяне на копие в заглавните елементи или работно копие в етикета за описание на страницата. Тази перспектива може да бъде минус за читателите, които искат да разберат техническия избор - основната предпоставка на SEO е свързването на съдържанието на уебсайта, за да адресира читателите в структурата, която търсачката вижда.
$config[code] not foundНо материалът на книгата може да допълни най-сложните идеи за програмиране на уебсайтове. Ако дизайнерът имаше карусел със съдържание, базиран в J-Query или Javascript, предложението за включване на лога може да се използва в съдържанието на този въртележка. Структурата на книгата е достатъчно гъвкава за уникални идеи, като същевременно остава вярна на застъпничеството за уеб копие, което говори с клиента.
Мисля, че тази книга е полезна за дизайнери на свободна практика, които вече разбират кода и често работят на страница копие. Собствениците на малък бизнес в движение, които трябва да усъвършенстват маркетинговите си материали, също ще намерят някаква употреба. Вземете тази книга, ако попадате в някоя от категориите.
И ако сте нов в Мрежата - да, все още има собственици на фирми, които идват от пословичен рок, за да открият своето място в интернет - ще се почувствате малко по-удобно да започнете пътя към дигиталното присъствие.
4 Коментара ▼
