Значителна част от търсенията с Google са свързани с конкретно местоположение. Хората търсят неща като „пица Ню Йорк Сити“ или „Спа Дейтона Бийч“ милиони пъти на ден. Това е така, защото местоположението е също толкова важно за вашия сайт, колкото и за недвижими имоти. Маркирането на съдържанието ви с подходяща местна информация може да привлече вниманието на нови посетители и да запази страницата ви по-важна.
Уникалното положение на местното
Изграждането на онлайн присъствие за местна компания може да бъде малко предизвикателно. Стратегиите са различни за създаване на съдържание. Тъй като местното свързване на фирмата ви с конкретен пазар, често ще виждате по-малък избор от теми и опции.
$config[code] not foundСтепента на отпадане на уебсайт е мярка за това, колко души са видели само една страница, без да кликват върху друга връзка. Някои компании естествено ще имат по-висок процент на отпадане, като новинарски станции. Други се борят да ги поддържат възможно най-ниски. Колкото повече вашият уебсайт демонстрира локална персонализация, съчетана с красив дизайн, толкова по-вероятно ще получите рейтингите си там, където е необходимо.
Стъпките за изработване на уникален, местен маркетинг за малкия бизнес
Създаването на предмета ви не трябва да е трудно. Всъщност, ако направите някои изследвания преди време, може да намерите целия процес по-лесно, отколкото сте очаквали.
1. Определете местната публика. Ако останете на местно ниво, вече сте стесните обхвата на съдържанието си и улеснявате намирането на аудиторията си. Въпреки това, трябва да го прецизирате за последователност и свързаност. Помислете за изработване на персонала на купувача. Тези прости профили предлагат въображаеми хора, за които да пишат. Резултатът изглежда като много персонализирано съдържание за всеки, който отговаря на изискванията на целевата аудитория.
Инструменти: Опитайте Facebook Insights или Neilson Prizm, за да видите конкретна информация за местните демографски данни.
2. Проучете конкуренцията и съществуващото ви съдържание. Друг чудесен начин да намерите полезни типове съдържание е да разгледате успешните фирми. Можете да прегледате статиите си, за да видите дали някои от темите са популярни. По същия начин ще получите добра представа за това какво трябва да се избягва, за да бъдете щастливи.
Отделете време да сравните съдържанието, което вече имате. Потърсете неща като акции, коментари и харесвания, които са лесни индикатори за експозицията на публикацията. Ако изглежда, че се справяш по-добре, страхотно! Ако не, дайте на съдържанието си друг поглед. Можете също така да се възползвате от анализите, за да видите кои от вашите теми се изпълняват най-добре.
Инструменти: За анализи Buzzsumo и Google Анализ превръщат изгледите и взаимодействията на страници в използваема информация и статистически данни.
3. Предефинирайте широките тактики, за да ги направите местни. Само защото насочвате към по-малка аудитория, това не означава, че не можете да се възползвате от стратегиите за широко съдържание. Всъщност, добавянето на локален обрат към тези доказани методи е един от най-лесните и най-ефективните начини за създаване на ангажираща местна тематика.
Един лесен начин да постигнете това е чрез създаването на уникални заглавия. Някои формати са просто по-успешни от други и са се доказали отново и отново. Използвайте номера или подхода “как да”, следван от географска ключова дума. Например, „7 забавни неща за почивка по време на ваканция в Дайтона Бийч“ или „5 дати, които трябва да избягвате в Лас Вегас“.
Инструменти: Този стил на заглавие е много популярен сред големите имена като Buzzfeed и Upworthy. Търсенето им за вдъхновение може да бъде изключително полезно.
4. Погледнете към миналото за вдъхновение. Ако наистина имате недостатъчно идеи, разгледайте последните инфографики от въпросния град. В много случаи можете да намерите данни, които вече са напълно проучени. Всичко, което трябва да направите, е да сте сигурни, че е актуална и се разширява в историята, за да създадете нещо интересно.
Инструменти: Търсене с изображения на Google, разбира се, дава резултати с голям обем инфографики.
След като разберете какво работи в местната област, ще бъде по-лесно от всякога да добавите към информацията си личното си докосване и творческо завъртане. Извършвайте проучванията си при избора на теми и заглавия - и ще трябва да видите интерес от местните клиенти.
Local Shop Photo чрез магазин Shutterstock
Още в: Съдържание Маркетинг 4 Коментари ▼
