Налице са много големи ресурси за маркетинг на съдържание за предприемачите, но едно критично важно нещо, което е трудно да се справим, е въпрос, който е по-малко научен и повече изкуство.
Простата истина е, че вашите статии могат да бъдат технически перфектни, но ако не разкажат страхотна история, няма да се свържете с вашите читатели. За щастие е лесно да научите начини да разкажете по-добри истории. По-долу са пет начина да направите това.
$config[code] not foundНачини за разказване на по-добри истории
Запознайте се със своето послание
Първото нещо, което трябва да определите, докато се подготвяте да разкажете историята си, е това, което трябва да бъде вашето последно послание. Разгледайте това като пословичен морал на историята, ако искате.
Когато изработвате посланието си, запитайте се коя е вашата аудитория и до какво послание ще бъдат най-възприемчиви. В някои случаи може да искате да преместите перспективите по-близо до извършването на покупка от вашата компания. В други, вашата цел може да бъде да образовате, забавлявате или да информирате вашите читатели.
Щом познаете аудиторията си и съобщението, което най-вероятно ще достигне до тях, сте готови да започнете да изработвате историята си.
Знайте ключовите си символи
Всички велики истории имат сюжет, който включва ключови герои. Има герой, злодей и почти невъзможно предизвикателство. Много пъти има и жертва в беда, която трябва да бъде спасена. Помислете за тези знаци, докато изработвате статията си.
Колко от тях можете да донесете? Можеш ли да говориш за предизвикателство, което почти дерайлира твоя успех, докато не спечелиш? Можете ли да обсъдите как вашата компания или продукт спаси клиент от почти сигурен провал?
Макар че не искате историята ви да попадне в капана на драматичното превъплъщение, можете да мислите за фините начини за интегриране на тези символи в писането. Всеки иска да се погрижи за добрите момчета, да види, че лошите момчета губят, и да гледа как жертвите са спасени. Как можете да посрещнете тази нужда?
Донеси емоция
Карл У. Буенер пише през 1971 г., "Те могат да забравят това, което казахте, но никога няма да забравят как сте ги накарали да се чувстват."
В повече от 40 години, които са минали оттогава, истината за тази поговорка не се е променила. Когато включите емоцията в писането си, нейното въздействие ще остане с читателите много по-дълго от фактите и статистиката.
Ако имате проблеми с мисленето на начини да разкажете по-добри истории и начини да вкарате емоция в историята си, помислете за личните си преживявания, свързани с вашето послание. Споделянето на лична история може да бъде чудесна входна точка в емоциите на вашата аудитория и има допълнителната полза да покаже вашата уязвимост и човечност на потенциалните клиенти.
Не бъдете звезда на собственото си шоу
Не трябва да бъдете звезда през цялото време.
Докато казуси и истории за ефективността на вашия продукт имат своето място, по-голямата част от вашето писане трябва да се върти около вашата аудитория. Помислете за техните нужди, техните страхове и техните желания, както и за това как можете да говорите по тези въпроси.
Информирайте, обучавайте и забавлявайте, но се уверете, че не винаги сте героят, който спасява деня.
Все по-популярното правило 80/20 може да бъде полезно правило за намиране на този баланс. Когато се прилага към вашето писане, това правило предполага, че само 20% от вашето писане трябва да бъде промоционално или фокусирано върху вашата компания или продукт. Останалите 80% трябва да бъдат по-общи. Въпреки това и двата вида писане трябва да се съсредоточат върху нуждите и желанията на клиентите, за да останат подходящи за вашите читатели и да използват тази тактика като един от начините за разказване на по-добри истории.
Не го усложнявай
Една история не трябва да бъде сърдечен трилър, който да повлияе. Не се опитвайте толкова упорито в разказите си, че ставате неистински или поставяте твърде много грешен детайл. Помислете за историите, които все още помните от детството си. Вероятно те са прости, ясни и забавни.
В същото време не се чувствайте като всяка публикация трябва да изпълни цялото си маркетингово съобщение. Помислете за уебсайта си като текущ коментар с течение на времето, който определя настроението и тона на цялостното ви послание. Всяка от вашите статии само трябва да постигне малко за вашия сайт, за да бъде много успешен като цяло.
Една от най-мощните истории, написани някога, има само шест думи. В него Хемингуей пише: „За продажба: Бебешки обувки, никога не се носят.“
Причината, поради която историята е толкова мощна, е, че тя има силно послание, носи невероятна емоция и е изключително проста. Независимо дали вашите истории са дълги или кратки, те със сигурност ще се свържат с вашите читатели, когато включват петте елемента, разгледани по-горе.
Имате ли някакви начини да разкажете по-добри истории и как създавате в писането си атмосфера на разказване на истории?
Разказвач на снимки чрез Shutterstock
Още в: Маркетинг на съдържанието 5 Коментари ▼
