Соня Джеферсън и Шарън Тантън отбелязват, че маркетингът на съдържанието е с книгата си „Маркетинг на ценното съдържание; Как да направим качествено съдържание ключа към вашия бизнес успех. ”Джеферсън е основател на фирмата за маркетингови комуникации в Обединеното кралство, ценно съдържание. Tanton е успешен създател на съдържание. Двете дами събраха най-добрите идеи, които говорят не само за пазара на Обединеното кралство, но и за американските малки предприятия.
$config[code] not foundОткрих книгата в NetGalley и почувствах, че специфичното й отношение към маркетинга на съдържанието може да научи бизнеса как да подобри ефективността си, използвайки тази среда.
Данните, представени в Маркетинг с ценно съдържание подкрепя много социални медийни тенденции в Обединеното кралство. Джеферсън и Тантон потвърждават настроението в индустрията: Много хора отговарят на аспектите на споделянето на дигиталния маркетинг, а не само на традиционните методологии.
„Хората са много по-щастливи да предадат нещо полезно или непреодолимо, което са прочели или видели (това ги кара да изглеждат и се чувстват добре), отколкото да предадат визитка, която сте им дали (всъщност те вече са загубили това). "
Да се покаже как се е променил маркетингът, както се твърди в първата глава, Маркетинг с ценно съдържание предлага преглед за всяка гледна точка за маркетингово съдържание.
Авторите не отделят много време за сравняване на контент маркетинга с различните канали в социалните медии. И все пак те успешно обясняват как да преодолеят въпроса „какво казвам”, който възниква от социалните медии. Това прави книгата стойност за тези, които току-що са създали профила си в Twitter, но не са сигурни какво трябва да кажат онлайн. Например проверете начина, по който удължавате срока на годност на бяла хартия:
"След като поставите времето и ресурсите в по-дълги части от съдържанието, има много неща, които можете да направите с тях … Една бяла книга или електронна книга може да стане 10 блога, 50 кратки съвета в Twitter, кратка серия от ръководства …"
Глави 9 и 10 влизат в медийни формати, като описват правилното съдържание за създаване на електронна книга или бяла книга. Ще прочетете и предимствата и недостатъците на решенията за управление на съдържанието, като например gating или не gating съдържание.
Аз също намерих глава 12, за да бъде полезна. Тя се фокусира върху продажбите, адаптирайки тактики, за да стигнем до „запитването”, вместо да създаваме брошури само заради продажбите. Книгата отбелязва,
„Брошурите все още са полезни, но за професионалните фирми те са чисто инструмент за доверие, а не отваряне на врати.“
Ще научите правилната комбинация от инструменти, които да използвате, като например включване на календар със съдържание за поддържане на усилията. Една глава за оптимизацията за търсачки (SEO) е кратка, но глава 7 предлага забележително обяснение на разликите между уебсайта в стил „брошура“ и „ценен уебсайт, генериращ олово“. Условията може да не са универсален език сред уеб дизайнерите., но диаграмите ще помогнат на собствениците на фирми да знаят какви подобрения на сайта трябва да търсят, без да се налага да разбират HTML кода. Книгата завършва с контролен списък със съдържание и въпроси за казус.
Подреждането на материала ми напомни Цифрово въздействие, с цитати от допълнителни източници. Бизнесът на Великобритания е подчертан, като например шотландските фирми Inkster и SwimTrek, както и глобални имена като Intel. Но тази книга представя американските читатели на отлични световни кампании за проучване, като връхната точка на кампанията „Глобална 2020“ на Кокс, която акцентира върху „съвършенството на съдържанието“. Малките предприятия в САЩ също ще искат да обърнат внимание на изтъкнатите независими фирми.
Един детайл, който ме остави малко да искам, беше „ценностните съвети“, поръсени по цялата книга. Някои от тях бяха твърде общи, за да предоставят смислени насоки. Но намерих още полезни предложения за четене, както и въпроси за „предприемане на действия“. И двете се появяват в края на главите.
Когато е добре изпълнен, маркетингът на съдържание осигурява солидна марка, увеличава оптимизацията на търсачките, когато е свързана с блог и подобрява бизнес присъствието в многобройни социални медийни платформи. Книгата Маркетинг с ценно съдържание ще работи чудеса, за да помогне на вашия бизнес да постигне тези ползи.
6 Коментари ▼
