Добре дошли в друга в нашата поредица разговори с някои от най-провокиращите предприемачи, автори и експерти в бизнеса днес. Дан Сирокер, главен изпълнителен директор и съосновател на Optimizely и бивш директор на Analytics за президентската кампания на Обама, разговаря с Брент Лиъри в това интервю, което е редактирано за публикуване. За да чуете звука на пълното интервю, страница надолу до иконата на високоговорителя в края на публикацията.
$config[code] not found* * * * *
Тенденции в малкия бизнес: Можете ли да ни кажете малко за своя произход?
Дан Сирокер: Работих като продуктов мениджър в Google, където работех в Google Chrome. Напуснах през 2008 г., за да се включа в кампанията на Обама като директор на анализа. Този опит е искреност за Optimizely, продукт, който прави наистина лесно A / B тестване и оптимизация на уебсайтове.
Тенденции в малкия бизнес: Какви са някои от нещата, които научихте по време на кампанията, които ви помогнаха да се съчетаете с Optimizely?
Дан Сирокер: Научихме, че най-голямата възможност за подобрение - било то при оптимизирането на уебсайтове или в завладяващата нова програма - беше да се поставят под въпрос основните предположения. Да кажа, „Може би не знаем каква е най-ефективната страница за BarackObama.com. Нека да проведем експеримент, за да разберем. " Този основен урок е това, което сме взели за Optimizely, давайки възможност на хората да провеждат тези експерименти и сами да отговорят на тези въпроси.
Тенденции в малкия бизнес: Вие основахте Оптимално с друг бивш Googler, Пит Коомен. Защо започнахте Optimizely, когато го направихте?
Дан Сирокер: Започнахме оптимистично заради болката, която почувствахме по време на кампанията. Нашата цел беше да улесним експеримента, но и да постигнем резултати в реално време, за да вземем бързи решения. Нашата цел е да улесним значително подобряването на уебсайта ви чрез A / B тестване. Тя служи на себе си; всеки може да дойде на нашия уебсайт на адрес www.Optimizely.com и да започне. Дори и да не са технически, те могат да създадат вариант на уебсайта си и да видят какво влияние оказват тези промени върху ангажираността, регистрацията и продажбите.
Тенденции в малкия бизнес: Можете ли да обясните какво е тестването на A / B и как една услуга като вашата прави по-лесно?
Дан Сирокер: A / B тестването е техника, използвана от търговците за тестване на ефективността на различно съдържание. Техниката първоначално е била пионерна чрез директна поща. Фирмите ще изпращат различно съдържание по пощата на различни адреси и след това ще измерват кое съдържание има най-висок процент на отговор. A / B тестване онлайн е същата идея. Optimizely ви позволява лесно да създавате варианти на уебсайта си и да изпълните тест A / B. Optimizely стартира статистиката и ви казва коя вариация печели.
Тенденции в малкия бизнес: Какви са някои неща, които сте взели от ролята си на директор на Google Анализ, които ще се прилагат за малка или средна компания, която току-що започва да анализира колко ефективен е уебсайтът им?
Дан Сирокер: Първо, определете количествено измерими показатели за успеха. Много рано в кампанията на Обама идентифицирахме това, което се опитвахме да оптимизираме. Разгледахме неща като среден брой долара за страница на нашите сайтове за дарения или долари на получател на нашите изходящи имейли. Дефинирането и измерването ни позволиха да разберем дали вървим в правилната посока, когато правим промени. Без количествено измеримо чувство за това какви са вашите цели е много лесно да се оптимизира за погрешно нещо.
Тенденции в малкия бизнес: оптимизирано ли се интегрира с Google Анализ?
Дан Сирокер: Optimizely се интегрира директно с Google Анализ само с едно кликване. Можете да получите всичките си данни от Optimizely да се показват в Google Анализ, срез и да оптимизирате вариантите, които създавате с, и да видите влиянието, което имат върху нещата, които измервате с Google Анализ.
Тенденции в малкия бизнес: Оптимизирано работи на традиционните уеб страници, но може ли да го използвате и на страници, работещи във Facebook?
Дан Сирокер: Да. Наскоро Националният комитет на Демократическата партия създаде приложение, наречено приложението Commit to Vote Facebook. Използва се Optimizely, за да подобри драстично мъжествеността на приложението, така че повече хора да го споделят. Optimizely работи на всеки уебсайт, където можете да добавите едноредовния фрагмент от Java Script.
Тенденции в малкия бизнес: Вие работите на Optimizely за около година и току-що обявихте получаването на финансиране. Дали това беше труден процес?
Дан Сирокер: Преминахме през процеса с надеждата да намерим хора, които биха могли да добавят стойност към компанията, освен само долари. Нашите ангелски инвеститори включват Рон Конуей, ранен инвеститор в Google, Facebook и Twitter, и Пол Бухейт, който създаде Gmail и беше човекът зад AdSense. Търсехме хора, които преди това бяха предприемачи, но също така разбирахме пространството и можехме да оценим това, което се опитвахме да направим. Нашата визия е да дадем възможност на предприятията да вземат по-добри решения, основани на данни. Виждаме A / B тестването като първото от многото продукти, които могат да помогнат за това.
Тенденции в малкия бизнес: Някакви съвети за хора, които просто започват нов бизнес?
Дан Сирокер: Драскайте своя собствен сърбеж. Изградете продукт, който желаете. Ние изграждаме продукта, който бих желал да имаме по време на кампанията.
Тенденции в малкия бизнес: Къде хората могат да научат повече за вас и за компанията?
Дан Сирокер: Отидете на www.Optimizely.com и започнете днес. Не е необходимо да създавате профил; можете просто да въведете URL адреса на уебсайта си на нашата начална страница и да започнете тестване на A / B.
Това е част от поредицата за интервюто „Един на едно“ с лидери на мисълта. Преписът е редактиран за публикуване. Ако това е аудио или видео интервю, кликнете върху вградения плейър по-горе или се абонирайте чрез iTunes или чрез Stitcher.
4 Коментара ▼
