Дори когато новите начини за маркетинг да достигнат до аудиторията си, продължават да се появяват и да печелят популярност, имейл маркетингът остава един от най-ефективните онлайн стратегии за развитието на вашия бизнес.
Всъщност последните проучвания на водещи фирми в бранша установяват, че:
- В света има 2,5 милиарда потребители на електронна поща.
- Седемдесет и два процента от възрастните в САЩ онлайн изпращат или получават имейли чрез смартфон поне веднъж седмично.
- Email е предпочитаният канал за получаване на търговски съобщения за 68% от потребителите.
- Осемдесет и един процента от онлайн купувачите в САЩ са по-склонни да правят онлайн и покупки в магазина поради имейли въз основа на предишни предпочитания за пазаруване и поведение.
- Деветнадесет процента от потребителите - около 1 на 5 - четат всеки имейл бюлетин, който получават, само за да видят дали има оферта в тях.
Това е страхотна новина за малкия бизнес, тъй като имейл маркетингът е сред най-достъпните и достъпни методи. Но както всички цифрови и маркетингови неща, спецификата на ефективния, успешен имейл маркетинг се развива с времето.
Какво ще бъде успешният имейл маркетинг изглежда като тази година?
Ето някои от най-критичните области, които търговците трябва да се съсредоточат върху успешното провеждане на маркетингови кампании за електронна поща днес.
Повече Автоматизация на маркетинга
Автоматизираните маркетингови кампании бързо набират сила, тъй като повече търговци откриват ефективността и спестяващите време ползи от автоматизацията. Всъщност, според едно скорошно проучване на Lenskold Group, 78% от успешните маркетолози казват, че автоматизацията на маркетинга директно увеличава приходите им.
Днешният автоматизиран маркетинг софтуер и платформи са по-сложни от всякога. Те позволяват на търговците лесно да сегментират и персонализират кампаниите, да проследяват и анализират резултатите, да внедряват бързо промени въз основа на анализи на кампаниите и много други.
Възможността за персонализиране чрез автоматизация е от ключово значение - проучванията показват, че персонализирането на имейли увеличава честотата на кликване с до 20 процента.
Сегментацията става ключ
Говорейки за персонализация, тази година състезанието за улавяне и запазване на публиката за маркетинг по имейл ще се засили, тъй като потребителите изискват по-смислен подход към маркетинга.
Сегментирането ще бъде основен приоритет за търговците на електронна поща, които искат да развият играта си и да подобрят успеха на своите кампании.
Големите данни и усъвършенстваните анализи позволяват по-внимателно насочени групи, основани на значими и подходящи за бизнеса ви и аудиторията фактори. Независимо дали сегментирате въз основа на пол, възрастова група, местоположение, поведение онлайн и история на покупките, или комбинация от фактори, точното насочване по имейл осигурява повишена възвръщаемост на инвестициите с по-високи отворени курсове, повече кликвания и по-големи приходи.
Mobile е задължително
Имейл маркетинг вече не може да си позволи да пренебрегва влиянието на мобилните на потребителските навици. Според статистиката, събрана от emailmonday:
- Мобилните имейли отварят повече от 180% през последните 3 години.
- До края на 2014 г. повече от половината (53%) от всички имейли бяха отворени на мобилно устройство.
- Шестдесет и един процента от потребителите сега четат поне някои от имейлите си на мобилни устройства.
- Шестдесет и осем процента от имейлите се отварят за Gmail, а акаунтите на Yahoo се появяват на мобилни устройства.
- Тридесет процента от потребителите сега четат електронната поща изключително на мобилни устройства.
Тази година, отзивчивият дизайн и мобилният маркетинг ще бъдат жизненоважни за успешната маркетингова стратегия за имейл. Съобщенията ви трябва да са ясни и четливи на всички платформи и операционни системи или е възможно имейлите ви да бъдат изтрити като непрочетени.
Отзивчивият дизайн обаче насърчава действията, които искате - всъщност, проучване на Litmus и MailChimp установи, че първата връзка в отговорно проектиран имейл, четен на мобилни устройства, е с 30% по-висока честота на кликване от неотговарящите на дизайна.
Имейл маркетингът е все още бъдещето
Ефективните методи за дигитален маркетинг могат да дойдат и да отидат, но електронният маркетинг остава един от най-последователните и ефективни. Като цяло, електронният маркетинг показва стабилен ръст от 7% на годишна база, без признаци на изчезване през хоризонта.
Наличието на солиден, ангажиран пощенски списък и интелигентна маркетингова стратегия за електронна поща може да бъде най-добрата стъпка, която вашият малък бизнес може да поеме тази година и след това.
Email Concept Photo чрез Shutterstock
Още в: Съдържание Маркетинг 10 Коментари ▼
