Резултатите от второто годишно проучване на устойчивостта и иновациите на глобалните корпоративни лидери на MIT Sloan Management Review и Boston Consulting Group предполагат, че зелените практики заемат твърд корен в света на бизнеса. Близо 60% от 3000 проучени фирми заявиха, че увеличават инвестициите си в устойчивост.
Може би най-интересното откровение е защо те го правят. Около половината от анкетираните фирми посочиха, че най-голямата причина е репутацията на марката и предаването на зелен имидж на клиентите - а не да се спестят пари (макар че това е и обща причина).
$config[code] not foundРезултатите потвърждават това, което много фирми вече знаят: Потребителите са променили навиците си на закупуване и обръщат по-голямо внимание на посланията за устойчивост на бизнеса, който покровителстват. Това е тенденция, която едва ли скоро ще изчезне, а компаниите, които не разбират този риск, остават.
Резултатите от проучването отбелязват, че малките компании изостават от по-големите си конкуренти по отношение на устойчивостта: Само 9% от анкетираните компании с по-малко от 1000 служители са класифицирани като „възприемачи” на устойчиви бизнес практики, в сравнение с 34% от компаниите с повече от 10 000 служители.
Какво трябва да направи малкият бизнес?
Ако не сте започнали сериозно да търсите как да подобрите екологичния отпечатък на компанията си, започнете сега. Можете да започнете с оценка на енергийното потребление на вашата компания (дори да получите одит, ако съоръженията ви са достатъчно големи, за да гарантират това). Също така разгледайте отпадъците на вашата компания и разберете как бихте могли да рециклирате повече и да изпращате по-малко на депата. По принцип трябва да получите пълна картина на това къде стои вашият бизнес по отношение на устойчивостта.
След като съберете данните, става въпрос за съчетаването на жизнеспособен план за устойчивост, който обяснява как възнамерявате да намалите своя екологичен отпечатък и след това да следвате и преразгледате този план, ако е необходимо. Много компании сега формират екипите на служителите като ефикасен начин да ангажират служителите в дискусията и да получат своя вход. Служителите също могат да имат идеи, за които не сте мислили.
И щом веднъж получите зелени действия, има фантастична възможност да съобщите тези добри дела на клиентите си. Но има и голяма възможност да объркаме. Много компании не знаят как ефективно да предадат своето зелено послание и дали да го направят основна част от техните маркетингови начинания. Ето някои идеи за подобряване на вашия зелен маркетинг.
