Съвети за изработване на вашите PPC реклами в здравеопазването

Всяка година Google (NASDAQ: GOOGL) обработва огромен брой 28 милиарда заявки за търсене относно здравните теми от цяла САЩ. Почти една четвърт от тези потребителски нужди се решават от медицински реклами, което води до 1 милиард кликвания в рекламите за търсене.

Здравеопазването обаче е толкова широка категория. Рекламодателите в здравеопазването се конкурират с болници, аптеки, лаборатории и други диагностични служби, фармацевтични компании, марки за отслабване и повече за техния дял от онлайн потребителското внимание.

$config[code] not found

Здравеопазване, рекламиране на сериозно конкурентно поле

Всъщност нова инфографика от Google изброява 20-те най-популярни заявки за търсене в САЩ в здравеопазването, а списъкът е на цялата карта. Вижте само първите 10:

Walgreens
Fitbit
CVS
PubMed
WebMD
Наблюдатели на теглото
Диагностика на търсенето
Експресни скриптове
MyFitnessPal
RiteAid

В нашия скорошен анализ на средната честота на кликване (CTR), цената на кликване (CPC), процента на реализации (CVR) и цената на действие (CPA) в AdWords във всички индустрии, установихме, че здравеопазването е една от най-трудните вертикали за рекламодателите в НПК.

Здравните реклами имат по-ниска от средната CTR, от 1.79% в сравнение със средните 1.91% в индустриите в мрежата за търсене.

Те плащат и повече за тези кликвания. Както е показано по-горе, в черната лента здравните рекламодатели плащат средна цена на кликване от $ 3.17 в мрежата за търсене. Средната стойност за отраслите е само $ 2.32.

PPC Съвети за здравеопазване

Потребителите преобладаващо гледат на Google за здравеопазването

Според проучванията на Google 89% от потребителите се обръщат към своята търсачка, когато искат да решат своите здравни запитвания. Въпреки че пространството е наситено с всякакъв вид свързани със здравето предприятия, има огромна възможност за тези, които имат по-интелигентна рекламна стратегия за здравеопазване, да се свържат.

И така, какъв бизнес трябва да направим така, че маркетингът и рекламата в здравеопазването да прекъсне лудото състезание?

Като начало можете да извлечете полза от местния характер на много запитвания в областта на здравеопазването, като използвате инструментите и функциите на AdWords в своя полза. Google съобщава за това 63% от търсещите вземат решенията си въз основа на близостта на предлаганата услуга до техния дом или офис.

Колко лесно е за търсачите да намерят вашите местоположения? Използвайте насочване по местоположение в AdWords да предлагате повече за заявки, които се случват по-близо до местоположението ви.

Това ви позволява да увеличите офертите си за някои местоположения или да ги наберете за други. В зависимост от вашето място в здравната индустрия, това може да бъде изключително важно. Ако например сте клиника за разходка, вероятно не искате да плащате същото за кликвания за търсене извън държавата, както и за някой, който е само на няколко пресечки. По този начин географията ви казва много за намерението.

Това също увеличава вероятността рекламите Ви да получават кликванията, защото се появявате пред по-насочена и мотивирана аудитория. Както знаем, увеличаването на ЧнК е ключов фактор за повишаване на качествения рейтинг, което може да повиши възвръщаемостта на инвестициите и да намали разходите за кликване в кампанията Ви!

Значението на мобилното оптимизиране за маркетинг в здравеопазването

Направете уебсайта и целевите си страници по-мобилни. Google ни казва, че 60% от потребителите, които се интересуват от здравни реклами, ще посетят уебсайта на здравеопазването. Знаем също, че 53% от търсенията идват от смартфон, а други 7% от таблети.

Ако опитът ви в мрежата не е оптимизиран за мобилни устройства, вие ще загубите перспективите си чрез неудобния си потребителски опит. Още по-лошо е, ако нямате уебсайт, но с това каза, че качеството определено има значение.

Попълнете сайта си с богато, висококачествено и привлекателно съдържание. Уебсайтът за задаване и забравяне няма да го отреже. Ако вашият уебсайт е връщане към 2007 г., днешният потребител може да каже; 71% няма да предприемат действия, ако на уебсайта ви липсва информация, от която се нуждаят, за да вземат важни решения в областта на здравеопазването.