Facebook току-що пусна нови изследвания, които ни показват колко добре рекламите във Facebook играят с други, като платени и органични канали за търсене, за да вдигнат трафика и реализациите. Тъй като дълго време търсене geek, който току-що наскоро стана наистина в Facebook реклами, тези данни ме прави наистина щастлив.
Така че седнете, отпуснете се и ми позволете да ви прекарам в магическо пътуване през невероятните нови данни на Facebook.
Светия мобилен, Батман! Мобилни обяви в Facebook за търсене на референции
$config[code] not foundНяма “Батмобил” без “мобилен” - и мобилната е голяма част от уравнението тук.
В първия сегмент от новото си публикуване, ето какво Facebook установи, че „мобилната тежка Facebook платена медийна експозиция е довела до статистически значимо увеличение на обема на трафика при препратките към търсещите сайтове на рекламодателите, предимно на мобилни устройства.“
6 Бързи факти
1. Потребителите, които са били изложени на реклами във Facebook, са по-склонни да провеждат ново търсене на мобилни устройства.
2. В някои случаи трафикът за препращане на търсенето се покачи до 12,8%.
3. Средният лифт за трафик с препратки към мобилното търсене е 6%.
4. Средният лифт за трафик за препратки при търсене в десктопа е по-малък от 1% (но проучването посочва, че тъй като 70% от рекламите във Facebook са в мобилен формат, тези данни съответстват на „лепкавостта на едно и също устройство“ в потребителското пътуване това е типично за електронната търговия).
5. Малките предприятия отбелязаха най-голямо различие в лифт.
6. Facebook казва, че трябва да се направят още изследвания: „Предполагаме, че лифтингът в трафик за търсене, дължащ се на платени медийни експозиции във Facebook, може да се свърже с комбинация от други фактори, като органично съдържание, обхватът и честотата на кампанията във Facebook, сумата на платеното тегло на медиите за търсене и на други дигитални или медийни тежести през периода на кампанията. "
Коли, пари, пазаруване
Не, това не е просто типичен ден в живота на един Кардашян - това са секторите, които Facebook разглежда в следващия сегмент от проучването си: „За марки в автомобилостроенето, финансовите услуги и търговията на дребно установихме, че Facebook платени медии предизвика статистически значими вдигане на КПИ с по-ниска фуния, за които тези рекламодатели се интересуват, включително онлайн и офлайн продажби. "
5 Бързи факти
1. Авто сектор: Когато потребителите са били изложени на реклами във Facebook, е по-вероятно те да търсят маркови ключови думи в сравнение с ключови думи, които не са маркови. Facebook казва, че резултатът от това поведение при търсене е направил рекламите за търсене почти с 2% по-ефективни за изследваните (тъй като марковите ключови думи струват по-малко от другите ключови думи).
2. Финансови услуги: Изследванията установиха 19% повишаване на обема на платени конверсионни търсения и 10% подобрение на CPA с експозиция на Facebook обяви!
3. Търговско пространство: Находките показват значителен тласък в възвръщаемостта на търсенето на рекламните разходи (ROAS) на пазарите, които включват излагане на реклами във Facebook.
4. Средната стойност на поръчката нараства от реализациите при търсене в двойка с реклами във Facebook. Facebook казва: "Можем да предположим, че хората изглеждат по-удобно да харчат повече, след като са били изложени на платени медии във Facebook."
5. Търсенията за физически места в магазините са нараснали след излагането на реклами във Facebook. "Установихме, че когато хората виждат Facebook реклами в допълнение към резултатите от платеното търсене, те не са само 13% по-склонни да купуват онлайн, но също така са с 79% по-склонни да търсят физическия магазин на марката."
TL, DR и препоръки
Както познаваме от години, много канали работят заедно в пътуването на клиента и рекламите във Facebook не са изключение.
Трябва да се отбележи влиянието на мобилното устройство върху всичко това, което, както изтъква изследването, не е изненадващо, тъй като хората търсят от мобилното си устройство, когато им се предлагат реклами от Facebook на мобилни устройства.
Ще ви оставя няколко препоръки въз основа на данните и можете да изтеглите пълното проучване тук.
- Създайте история. Изследванията показват, че „координирането на синхронизирането, копирането и изпращането на съобщения и в двата цифрови маркетингови канала, във Facebook и в търсене“ може да помогне за привличането на трафик и реализации.
- Измерете всички неща! Проследяване на кръстосаните ефекти на рекламите и търсенето във Facebook, особено гледането на мобилни устройства, защото „резултатът от поведението при търсене от страна на Facebook, платена медийна експозиция, е непропорционално по-висок средно в мобилните устройства“.
- Тествайте и разпределяйте бюджета, Facebook пише, че "чрез прилагането на достатъчен бюджет за тези цифрови канали, един маркетолог може да използва Facebook, за да помогне за откриването на Facebook и в крайна сметка да подобри целите на търсенето."
Така че излезте и започнете да тествате реклами на платени кампании във Facebook!
Преиздадена с разрешение. Оригинал тук.
Facebook Icon Photo чрез Shutterstock
