За почти 100 години марката A-Treat газирана безалкохолна напитка служи като икона. Етикетът остава изключително популярен в малкия регион на Североизточна Пенсилвания, където се разпространява.
Компанията е основана през 1918 г. от братята Егизио, Джон и Джак, в техния гараж в Аллентаун. Тогава, около 15 години по-късно, през 1932 г., братята отварят завод на бул. Заводът ще продължи да осигурява работни места и известните си местни напитки до края на януари.
$config[code] not foundПо време на тези десетилетия, марката бързо спечели пиячите на сода, живеещи в рамките на нейния досега местен обхват.
Един местен вестник “The Morning Call” обяснява колко е обичана марката в родния град, дори и над по-големите национални марки като Coke и Pepsi. Когато фабриката най-накрая затвори вратите си по-рано тази година, хартията се възхвалява:
- Довиждане, A-Treat. Рожденни дни и барбекюта, екскурзии и семейни пикници няма да бъдат същите без вас.
Това са събитията, в които поколения жители на Lehigh Valley се научиха да обичат многото сортове сода, произведени в източната фабрика A-Treat: кола и сметана, бира от бира и джинджифилов ейл, грейпфрут и черна череша и сарсапарила и Big Blue - синята малинова разновидност, която е била оцветена като нищо в природата, но е била кошара на децата със сладки зъби.
Както можете да видите, на местната си клиентска база, компанията е много повече от просто още една бутилка за отстъпка.
Освен широкия асортимент от вкусове, които предлагаше, A-Treat също изгради репутацията си по своя собствен набор от стандарти. Отбелязва се официалният уебсайт на компанията:
„Ние сме особено горди с тази репутация, тъй като обикновено не използваме извлеченията от акции, предлагани от различните къщички за аромати, но произвеждаме собствен ароматизиращ материал от основните етерични масла или доставяме нашите ароматични материали от външни източници, произведени съгласно нашите спецификации.”
Предлагат се повече от 25 различни вкуса, включително и диета.
След това, един петък в началото на 2015 г., всичко свърши, когато растението A-Treat внезапно и тихо затвори.
Слуховете за евентуалното затваряне на централата започнаха да циркулират още през ноември. По това време A-Treat се сблъска със съкрушителен удар с местно разпространение. Вицепрезидентът Том Гарви заяви пред местните медии, че компанията е решила да извади напитките си от местния WalMarts, когато търговецът настояваше, че рафтовете й ще бъдат доставяни ежедневно.
Това беше нещо, което малката местна компания за напитки не можеше или не искаше да направи.
Но A-Treat се сблъска с други предизвикателства. Един от тях е пазар на газирани безалкохолни напитки, който постоянно намалява. Продажбите на сода намаляват през последното десетилетие, тъй като потребителите все повече се обръщат към ароматизираните води и чайове, както и към спортните напитки.
Все пак, каквито и бизнес недостатъци да са довели до неговата смърт, марката A-Treat остава силна. И така, какви качества правят марката ценна?
В публикация в маркетинговия блог TodayMade Джули Нейдлингер пише:
„Ценните марки, вътрешно и външно, се включват в начина, по който хората се чувстват. Лоялност, щастие, добри каузи, благотворителност, изключителност, красиво, приемане, обичани, смели - отговорете на тези емоции и стойността на вашата марка ще расте. "
В този случай притежаването на A-Treat от поне някои от тези качества е запазило марката жива дори и след смъртта на компанията, която я е представила пред обществеността. Създадена е дори общност на Facebook, за да насърчи възможното му завръщане.
Така че вероятно не би трябвало да е изненада, когато местният разработчик Дейвид Джейндл обяви планове за връщане на A-Treat.
Jaindle обяви на местната преса неотдавна назовавайки A-Treat „заветната местна марка“. Той предсказва, че клиентите ще могат да го намерят отново на местните рафтове до началото на есента.
Въпрос, който възниква: дали капиталът на марката A-Treat е достатъчно силен, за да върне етикета на напитката с предишната му популярност, дори след като компанията, която я е изградила, се провали така напълно?
Въз основа на изливането на подкрепа от потребителите на A-Treat, може би така.
Марката очевидно никога не е била опетнена от проблеми с разпространението на компанията, например. Няколко търговци на дребно вече изразиха намерението си да запазят A-Treat, когато тя отново е на разположение.
А и местният ентусиазъм за продукта изглежда също ненамаляващ. Понякога марките могат да бъдат неразривно свързани с репутацията и успеха на бизнеса зад тях. Но A-Treat може да е пример, в който брандингът наистина печели.
Снимка: Нека да запазим A-Treat Sodas Flowin’/ Facebook
2 Коментара ▼
