Миналата седмица ви съобщихме, че Google е установила мобилността „критична“ за вашите маркетингови усилия и че игнорирането на мобилния телефон кара вашите клиенти да се чувстват като че ги игнорирате! И изглежда, че собствениците на малки фирми са готови да се вслушат в това предупреждение. Неотдавнашно проучване на Pontiflex и Borrell Associates установи, че 72% от собствениците на малък бизнес планират да увеличат или поддържат разходите за мобилен маркетинг през следващата година. Нека да го направим за проактивни малки и средни предприятия!
Още по-интересно - от 27%, които ще увеличат разходите си, много от тях ще го направят значително.
- 42% ще увеличат мобилните разходи с 11-20%
- 20% ще увеличат мобилните разходи с 21-30%
eMarketer смята, че значителното увеличение на разходите е усилие от страна на малките и средни предприятия да играят „догонване“ в областта на мобилността и най-накрая да отидат след растящия брой потребители, въоръжени с смартфони. Но малките и средни предприятия не искат просто да станат по-удобни за мобилни устройства, а също така ще се стремят да включат мобилни елементи в рекламни и маркетингови кампании през следващата година, за да привлекат по-добре потребителите и да повишат видимостта си по време на важни моменти от покупката.
Но не всички са на борда. Тридесет и осем процента от анкетираните заявяват, че ще изчакат малко по-дълго и нямат намерение да интегрират мобилния си в маркетинговия микс в рамките на следващата година, поставяйки бизнеса си в риск да изостанат от кривата.
Mobile не е единствената област, в която малките и средни предприятия ще инвестират през следващите 12 месеца - маркетингът на съдържанието също ще види голям натиск! eMarketer съобщава, че 55% от вътрешните търговци на марки и 58% от агенциите / консултантите ще получат „бичи“ за маркетинговото съдържание в бъдеще, тъй като те се опитват да създадат познания за марката, да доведат потребителите до фунията за конверсия и да създадат лоялност на клиентите. Докато бюджетите за съдържание остават сравнително малки, все повече и повече маркетолози разбират, че съдържанието на сайта им е това, което (или няма) ще им позволи да създадат връзка със своята аудитория. И очите им са готови да го направят.
Когато става въпрос за вида на съдържанието, в което ще инвестират най-много: имейл бюлетини (50%), публикации в социалните медии (46%), публикации в блогове (36%) и видеоклипове (31%) бяха цитирани като най-ефективните форми на маркетингово съдържание. Хубаво е да виждаме, че видеото прави първите четири, тъй като добавянето на видеоклипове към продуктовите страници и кампаниите за имейли е многократно доказано, че насърчава взаимодействието с марката и удължава потребителите на даден сайт / страница. Вашият уебсайт е гласът и лицето на вашата марка онлайн, а усилията за маркетинг на съдържание са от жизненоважно значение, за да помогнат на малките и средни предприятия да създадат тази история на марката и да запазят потребителите, ангажирани с тях онлайн. Мисля, че и двата доклада от eMarketer показват големи тенденции и предлагат информация за това къде малките и средни предприятия искат да инвестират долара си през следващите години. Какво има на дневен ред? Вие ли сте сред собствениците на фирми, които се стремят да запазят мобилния си телефон и съдържание, или все още чакате? Снимка на мобилни разходи чрез Shutterstock
