Трябва ли да маркирате себе си или своя бизнес? Краткият отговор е и двете. По-добрият въпрос е какво трябва да маркирате първо - вашия бизнес или себе си?
Всяка марка, било то лична марка или бизнес марка, трябва да има ясна пътна карта на бъдещето. Трябва да знаете къде иска да отиде вашата марка и как ще отиде там. Това започва със стратегия на марката. От там трябва да разберете основните разлики между изграждането на бизнес марка и изграждането на лична марка.
$config[code] not foundИзграждане на бизнес марка - Атрактивен
Бизнес марки и лични марки трябва да имат мисия, визия и основни ценности. И двамата трябва да служат на аудитория и да слушат желанията на тази аудитория. Основната разлика между лична и бизнес марка е, че в един случай клиентът се влюбва в човек и в друга с идея.
Използвайки примера на Гари Вайнерчук, гледайте епизодите му в YouTube и първото нещо, което ще забележите е неговата сурова личност и енергия. Веднага или го обичаш, или го мразиш. Няма значение дали говори за вино, за социални медии, за бизнес или за „Ню Йорк Джетс“.
Вие решавате дали първо харесвате Гари V. - и след това, ако харесвате идеите, които той представлява.
Статистически имате около три секунди, за да направите първо впечатление. За три секунди хората ще обичат или ще мразят вашата марка. Това е силата на личната марка. Вие използвате естествените тенденции на бързото решение в своя полза. Посланието е силно и ясно и ние решаваме дали харесваме човека, който казва съобщението.
Обратно, ако ви харесва идея, но не и доставката - няма да се присъедините към племето. Няма да купувате продуктите. Затова е важно да говорите с хората, които всъщност слушат. Например, знаете ли кой е Блейк Микоски? Вероятно не. Но мога да ви гарантирам, че познавате компанията му. Фирма, в която, когато купувате чифт обувки, компанията му дава чифт на дете в нужда. Блейк Микоски е главен изпълнителен директор на Tom's Shoes. Tom's Shoes е марка, която отразява идеята, че всяко дете на света заслужава подходящо обувки.
Блейк е умен лидер. Той имаше визия, която беше изключително осезаема. В ума си той виждаше проблема и решението. Блейк искаше да създаде движение, по-голямо от него, защото не можеше сам да поеме тази херкулесова задача. Трябваше да обедини света зад идеята. Така се роди Томските обувки. Блейк не трябваше да бъде в светлината на прожекторите. Неговата идея, движението и причината за нея, стана светлината на прожекторите.
Така че, преди да започнете да се опитвате да запазите себе си или фирмата си, попитайте себе си: какво ще се влюби в първия клиент? Аз или идеята, която представлявам - или и двете?
Как да изградим лична марка и бизнес марка
Изграждането на лична марка е по-лесно от изграждането на бизнес марка. По-лесно е да станеш известен с нещо, отколкото да изградиш огромен бизнес. Това е така, защото хората купуват от други хора. По-лесно е да се свържете с някого и да кажете: „Хей, те са точно като мен!“ По-лесно е, отколкото „Хей, харесвам това, което представлява тази компания“.
Изграждането на лична марка отнема просто три стъпки:
Стъпка 1: Кажете нещо противоположно
Лична марка се изгражда, когато се противопоставяте на статуквото. Вие като човек все още трябва да представите нещо уникално. Готвачът Джейми Оливър вярва, че храната трябва да е здравословна в нашите училища. Гари Вайнерчук обръща внимание на тенденцията на снобност във винения свят. Вие не сте марка, докато не водите кауза.
И да разберем каква е причината да се води половината от битката.
Стъпка 2: Станете телевизионна личност
Телевизионната личност не означава, че трябва да отидете по телевизията, за да имате ефект, но ако можете, това определено помага. Трябва да намериш носител, който да бъде твоя платформа и да започнеш да говориш. Платформата може да бъде телевизия, подкасти, перископ, блогове и др.
Целта тук е да започнем да обединяваме хората около вас и вашата идея.
Трябва да образовате хората за проблема и да говорите за това как да го поправите. По принцип, вашата марка трябва да стане медийна компания около нишата, в която се намирате.
Стъпка 3: Направете резултати
Думите са вятърни - за всички фенове на “Игра на престоли”. Действията говорят повече от думите. Ако искате да изградите лична марка, трябва да създадете резултати. Не казвайте „това е грешно“ и не правете нищо. Вземете действие и направете нещо да се случи.
Най-доброто време да направите това е, когато никой не наблюдава - когато нямате марка, и нищо не може да се използва. Тогава, когато се получат резултати, хората ще започнат да обръщат внимание. Тогава вие печелите вниманието. Концепциите за изграждане на лична марка са прости. Изпълнението на тези понятия е от значение.
Изграждането на бизнес марка не е толкова различно.
Първо трябва да следвате стратегията на вашата марка. Без стратегия, ще се разхождате като Алиса в „Алиса в страната на чудесата“. - Бихте ли ми казали, моля, накъде да тръгна оттук? - Това зависи много от това къде искате да стигнете, - каза Котката. - Не ми пука много къде - отвърна Алис. - Тогава няма значение по какъв начин отиваш - каза Котката. - Докато се намирам някъде - добави Алис. - О, сигурно ще го направите - каза Котката. - Ако само ходиш достатъчно дълго.
Оттам става въпрос за изграждане на бизнес. Честно казано, няма един правилен начин да го направим. Единственото нещо, което е в съответствие с всички успешни предприятия е, че те поемат огромна работа. Ползите обаче са огромни. Можете да създадете движение и да направите огромна промяна като бизнес. Можете да използвате силата на вашата общност или племе, за да създадете глобална промяна и да промените живота на хората.
Трябва да превърнете бизнеса си в идея или движение и след това да станете говорител на тази идея.
Вземете, например, Скот Харисън от благотворителната вода. Скот Харисън постави марката Charity Water, за да представи идеята, а след това стана най-големият говорител на тази идея. Той овластява другите да поемат каузата. В ролята си на говорител той не само маркира бизнеса, но и изгражда своя собствена марка. Това е перфектната синергия на личната марка и бизнес марката.
Брандирането на себе си и бизнеса е идеалният сценарий.Брандирането ви позволява да изграждате взаимоотношения по-бързо и ви дават гъвкавост, за да се въртите, докато растете и приемате. Тя ви дава скорост за създаване на общност, която можете да използвате. Брандирането на бизнес ви дава силата на бизнеса, огромна радикална диференциация и способността да се отдръпнете от каузата и да предадете факела така да се каже.
Снимка: Гари Вайнерчук / YouTube
6 Коментари ▼
