Получаваме много малко гаранции в дигиталния маркетинг. Винаги, когато виждам блог пост, който обещава за да ме научи на „тайните“ за онлайн успеха, обикновено се движа, без дори да мига. И все пак, ето ме, обещавайки „сигурна” стратегия за растеж.
$config[code] not foundЗагубих ли съзнанието си? Не.
Говоря за стара практика, която многонационалните корпорации използват всеки ден. Говоря за придобивания.
Има начин да се гарантира дългосрочен тласък в трафика с един, и сравнително прост, екшън - да купите блог, който вече има трафик и да го пренасочите към сайта си. Основни бонус точки, ако наемете и блогъра. И точно за това ще говорим днес.
Придобиване на блогове: Стратегия за стабилен растеж
Стъпка 1: Намерете Blogger
Големите рекламодатели разбират стойността на одобрението на знаменитост, а психологията на доверието не се променя само защото работите в дигиталния свят.
Това не е необичайно за търговците на съдържание и SEO професионалистите да наемат „писатели-призраци“, които да работят за тях. Няма нищо лошо в тази практика. Но по някаква странна причина, много от нас са попаднали в капана на мисленето, че трябва да притежаваме всеки аспект от лидерството на мисълта.
Реалността е, че Huffington Post ще представя статии на Бил Махер и Ню Йорк Таймс ще наеме икономист Пол Кругман. Те правят това, защото работата с доверени хора е чудесен начин за изграждане на доверие. Това е практика, която добавя доверие към марката.
Голямото нещо за онлайн маркетинга е, че можете да намалите понятията като "знаменитост одобрения" и "придобивания", докато не достигне нещо, което отговаря на вашия бюджет.
Може би вашата марка не може да си позволи Пол Кругман, но вероятно можете да си позволите да наемете блогър с няколко хиляди посетители всеки месец. Всичко, което трябва да направите, е да им платите по-добре, отколкото те могат да си платят. Истината е, че повечето блогъри не са толкова добри в монетизирането на блога си. Това просто не е тяхната специалност и рекламите не плащат толкова добре.
Стъпка извън маркетинговия балон. Вие не искате да наемате блогър, който е "маркетолог". Вие искате да наемете блогър, който е страстен по теми, за които вашата целева аудитория се интересува. Затова не се обръщайте към Textbroker или Elance, за да намерите съвпадение; обърнете се към Google или Twitter:
- Направете търсене в интернет за вашите теми с „сайт: wordpress.com“, „сайт: tumblr.com“ или „сайт: blogger.com“, за да намерите популярни блогъри-любители.
- Опитайте да копаете през някои от по-дълбоките страници в резултатите от търсенето за скрити камъни.
- От лентата за търсене на Google кликнете върху „Още“ и „Блогове“, за да ограничите резултатите си до блогове.
- Търсете Twitter за популярни туитове по темата.
- Проверете FollowerWonk, за да намерите влиятелни пищялки в ключовите си обекти.
Потърсете блогове с приличен домейн орган в OpenSiteExplorer. Потърсете голям брой коментари и дейност в социалните медии. С други думи, квалифицирайте перспективите си по същия начин, по който бихте търсили гост - само с още по-голяма строгост.
Очевидно е, че вие също ще искате да попитате дали блогърът е подходящ за културата на вашата марка. Това е по-важно от всеки друг показател. Колкото по-добре е по-добре, толкова по-малко ще имате трудности с интеграцията и управлението по-късно.
Стъпка 2: Купете блога и наемете Blogger
Това е мястото, където нещата могат да станат малко космати. Не предполагайте, че само защото можете да платите на блогъра по-добре, отколкото те могат да си платят, те просто ще предадат всичко без никакви въпроси. Крайната цел е да наемете блогъра, както и да импортирате блога си в домейна си. Ако наемате подходящия вид блогър, това може да е страшно за тях.
Не забравяйте, че те изляха години на работа в техния блог и се грижат за него дълбоко. Мисълта да го правиш за издръжка, или дори за малко повече пари всеки месец, вероятно е много вълнуващо за тях, но те ще го направят има резерви. Те не искат от вас да изсмуквате цялото удоволствие и те не искат да видят бебето си като корпоративен инструмент.
За да може нещата да вървят гладко, ще искате да се погрижите да се съобразят с техните нужди. Нека да запазят по-голямата част от контрола над съдържанието на блога си, да запазят личната си марка и да се опитат да запазят същото усещане за оригиналния блог. Ако усещате необходимостта от микроуправление на всичко, което прави блогърът, вероятно сте избрали грешен блогър, с който да работите.
Добра идея е да получите нещо, подписано в писмена форма, което ще гарантира и на вас, и на блогъра, че техните нужди ще бъдат изпълнени и техните опасения няма да бъдат проблем.
В идеалния случай, блогът ще съществува в папка на главния сайт, а не на поддомейн. Това може да предизвика някои притеснения за някои блогъри, така че е необходимо да се обсъди и ще трябва да използвате дискретност. Като цяло обаче, ако блогърът не желае да приеме преместването на блога си директно на сайта ви, културните различия може би са твърде голям проблем. Търсачките и повечето хора ще третират поддомейна като отделна единица. Тъй като целта е да увеличите уебсайта и онлайн аудиторията си, обикновено е по-добре да избягвате поддомейни.
Има безброй истории за редизайн, които разрушават уебсайтовете (сбогом Digg), така че внимавайте, когато става въпрос за извършване на промени. Вероятно най-добре е да оставите всичко почти идентично веднага след вноса и да запазите промените и интеграцията за по-късно, след като аудиторията е свикнала с идеята за придобиването.
Искате да пренасочите целия блог, а не да изпращате всеки посетител на нова начална страница или поддомейн на сайта си. Пренасочванията могат да бъдат фини, но ето някои ръководства, които трябва да проверите:
- Упътване на Google за пренасочване на Blogger.com
- Пренасочва WordPress.com
- Пренасочване на Tumblr
- About.com е ръководство за общите пренасочвания на сайта
Ако потребителят види заглавие в резултатите от търсенето с Google и кликне върху него, искате те да се приземят върху копие на оригиналната страница. Пренасочването към началната страница просто ще обърка и дразни потребителите. Не бъркайте с това, което прави блога да работи на първо място.
Стъпка 3: Оптимизиране
След като блогът бъде импортиран и пренасочванията са настроени, заданието не е свършило. Някои от нещата, които ще трябва да планирате, включват:
- Как да балансирате нуждите на блогъра, аудиторията на блогъра и вашата марка.
- Как да използваме блога, за да развием доверие с вашата марка.
- Как да се оправят всички остатъчни културни различия (почти винаги ще има някои).
Голяма част от това ще доведе до управление на проекти. Тъй като най-вероятно ще работите с блогър, който не живее на разстояние от офиса ви, добра идея е да работите с онлайн софтуер за управление на проекти като WorkZone или нещо подобно. Имейлът е тромав интерфейс за проекти от такъв мащаб, особено ако трябва да следите времето, прекарано в проекти.
Някои от източниците на триене могат да включват:
- Желанието да пишеш ангажиращо съдържание в сравнение с желанието да получиш реализации.
- Необходимо е да запазите усещането за стария блог и необходимостта да го свържете с марката си.
- Привлекателността на обещаващите ключови думи в сравнение с необходимостта от творчески идеи.
Стимулите могат да направят много за облекчаване на тези проблеми. Ако възнаграждавате блогъра въз основа на броя на реализациите, които създават техните блогове, а не просто да ги нареждате да включват копие от реализации, можете да очаквате по-добри резултати.
Но не хвърляйте пари в опасенията на блогъра си, за да ги накарате да си отидат. Слушайте също. Има голяма вероятност притесненията на вашия блогър да са подобни на опасенията на тяхната аудитория. Небрежно стимулирайки тези опасения, те всъщност могат да отблъснат вашия блогър от основната им аудитория - ситуация, която може да се обърне.
Въпреки че вашият блогър не работи в офиса, добра идея е да ги извадите във вътрешното функциониране на компанията до известна степен. Колкото повече ангажира вашия блогър с останалата част от екипа ви, толкова повече те ще разберат културата на вашата компания и ще изпратят правилното послание. Това е още една причина да използвате съвместен софтуер, но не можете да разчитате на технология, за да се справите с всичко. Помолете членовете на екипа си да работят по съвместни проекти с вашия блогър. Това ще спомогне за укрепването на връзката им с компанията, както и ще осигури материал за самия блог.
заключение
Докато купуват блогове, заедно с техните блогъри, е сигурен начин за увеличаване на трафика в краткосрочен план, не е така задължително сигурен начин за увеличаване на печалбата или дългосрочните резултати. Тя ще ви даде начало на десния крак и продължаващите придобивания са чудесен начин да продължите с мащабирането на бизнеса си.
Това означава, че е необходимо силно управление на проекта и добра стратегия, за да се запази топката.
Снимка на Surefire Growth чрез Shutterstock
Още в: Маркетинг на съдържанието, Растеж на малкия бизнес 2 Коментари ▼
