9 SEO предвиждания, които ще ви измамят

Това е януари, което означава, че вероятно сте прочели около 200 експертни прогнози за бъдещето на SEO през 2017 г. досега. Но ако се придържате към мен, обещавам, че този пост няма да бъде подобен на никое от другите мнения за SEO прогнози, които сте виждали досега. Ти знаеш …

$config[code] not found

Когато става дума за SEO прогнози, много експерти вземат безопасен маршрут. Всички знаем, че мобилното SEO ще става все по-важно. Да говорим за очевидното е винаги безопасно.

Ако сте нещо подобно на мен, прогнозите за SEO за 2017 са ви позволили да се почувствате недоволни. Тази година никой не е извадил врата си.

Мобилните ще бъдат големи?

UX ще има значение?

Наистина ли?! Не казваш!

Мисля, че е време за още няколко смели прогнози - девет от тях всъщност. Тези SEO прогнози ще бъдат малко повече там - може би дори можете да ги наричате малко луди.

Просто не ме обвинявайте, ако / когато тези прогнози станат реалност. Аз съм просто прогноза, базирайки прогнозите си на нещата, които съм виждал напоследък - и където смятам, че Google е начело.

SEO Прогнози

1. Ще изпитаме най-голямата промяна в класирането в историята на Google…

Основните алгоритмични промени винаги са голяма работа - от старите класики като Флорида и Кофеин до по-модерни алгоритмични промени като Panda, Penguin, Hummingbird и RankBrain.

Така че тук е първата ми прогноза за SEO за 2017 г.: Ще видим най-голямата промяна в класирането в историята на Google.

$config[code] not found

Машинното обучение и ИИ бяха неоспорима сила през 2016 г. И аз очаквам сигналите за машинно обучение да станат по-голямо и по-голямо парче от пая. В случай, че не сте запознати с RankBrain, тук има опростена диаграма, която я разделя:

RankBrain помага на Google да избира и подрежда по приоритети сигналите, които използва за класиране. Ангажирането е един от много важните сигнали, които Google разглежда за класиране.

Моята теория е, че RankBrain (и / или други елементи за машинно обучение в основния алгоритъм на Google) все повече възнаграждават страници с висока ангажираност на потребителите. С други думи: Google е изградил свой собствен универсален детектор, за да гарантира, че страниците, върху които хората кликват и се ангажират с най-много, са възнаградени с по-добри позиции за търсене.

2.… Но никой няма да забележи нищо!

Не забравяйте, че за няколко месеца преди официалното обявяване на RankBrain в тази статия на Блумбърг, всеки в SEO индустрията знаеше, че се е развила голяма актуализация на алгоритъма? Помнете всички дискусии в Twitter, Facebook и най-популярните публикации в индустрията за търсене?

Да, нито аз, нито защото не се е случило абсолютно!

$config[code] not found

Така че ето втората ми прогноза за SEO за 2017 г.: въпреки че ще видим най-голямата промяна в историята на класирането в Google, никой няма да забележи нищо.

RankBrain е по-изтънчен от актуализациите като Panda и Penguin, където до 90% от органичния трафик изчезна мигновено. Беше лесно да се види такъв абсурдно огромен спад на трафика, който се случи на определена дата, във вашия анализ.

Но с RankBrain, промяната в класацията се случва всеки ден, малко по малко, а не наведнъж в една голяма актуализация. Google прехвърля трафика от магаретата ви (страници със средна или по-ниска степен на ангажираност) и към вашите еднорози (страници с 5-10 пъти по-високи показатели за ангажираност от нормалните).

Каквито и да са инструментите за проверка на ранга на SEO или метеорологичните отчети, които търсите, не са създадени, за да забележат тези малки и постепенни промени. Те просто се губят в шума.

3. Google ще обедини представените фрагменти и органични списъци

Защо популяризираният от Google фрагмент толкова често се различава от най-високо класирания си в списъка с органични данни? По принцип, Google в момента казва на своите потребители: „Първият ни списък не е истинският отговор, така че използвайте този друг отговор.“

А? Защо първият списък не е просто „отговорът“?

Третата ми прогноза за SEO за 2017 г.: включени в Google фрагментите и органичният списък ще съвпадат.

Ето моята теория. Откъси бяха само среда за тестване / тестване, където те можеха да изпробват сигнали за ангажираност на потребителите в търсенето, а останалата част от тях не ги използваше. Сега, когато са закупили тази идея, те могат да консолидират двете понятия.

4. Google ще убие органичните позиции 6-10

В резултат на новите сигнали за ангажираност на потребителите, използвани в класацията за търсене, по-малко и по-малко хора кликват върху резултатите в по-ниски позиции, докато кликванията на най-горните позиции се повишават. Проверете тази изненадваща крива на кликвания, която WordStream събере заедно:

(Забележка: тези данни са получени от Google Конзола за търсене, проследявайки същия набор от ключови думи в нишата за интернет маркетинг за три отделни 30-дневни периода)

Тази диаграма наистина илюстрира идеята за фина промяна, както е обсъдено в моето второ предсказание.

Какво означава всичко това? Че е време за следващата ми прогноза за SEO: Google ще премахне долната половина от резултатите от търсенето през 2017. (Бонус прогноза: Оптимизаторите ще побъркат ВЕЛИКОТО ВРЕМЕ!)

В резултат на машинното обучение, вярвам, че Google ще реши, че вече не е необходимо да показва позиции 6-10. Декларираната SERP ще бъде попълнена с повече реклами (които ще генерират по-високи CTR от тези, които са заменили).

Мислите ли, че не може да се случи? Позволете ми да ви напомня за това време waaaay още в началото на 2016 г., когато Google убие текстови реклами отдясно на работния плот. Но когато погледнете данните, имаше смисъл защо Google го направи: само 14.6% от кликовете на работния плот са от правилните реклами.

Какво се случи, след като Google елиминира рекламите от дясната страна? CTRs се увеличиха, а трафикът остана стабилен.

Предполагам, че същото ще бъде вярно, когато Google елиминира долната половина от резултатите от търсенето. Действителното въздействие за повечето уебсайтове трябва да бъде минимално, тъй като повечето хора вече не кликват върху тези органични обяви.

5. Ще се сбогуваме с локалната SEO

Google Shopping (a.k.a. Търсене на продукти) е страхотно. След това Google промени играта и Google Shopping стана 100% система за заплащане за игра.

Местният влак на SEO продължава твърде дълго. Това са 100% търговски запитвания и следващото голямо събитие на Google за земя.

Няма лесен начин да се смекчи удара за петата ми прогноза за SEO за 2017 г., така че просто ще го кажа: локалната SEO, тъй като ние знаем, че ще умре.

Google планира да направи 5 млрд. Долара от местното търсене. Това означава едно нещо: сбогом на местните органични опаковки.

6. Черните шапки SEO ще създаде фалшив ангажимент

Google вече разполага с доста дълъг списък от тактики, които са против неговите Указания за уеб администратори. Е, очаквайте този списък да се разшири (или след) 2017.

Едно нещо, за което говорихме досега в тази публикация, е значението на показателите за ангажираност и как това може да повлияе на успеха ви в SEO. Това включва показатели от честотата на кликване, времето за престой, до степента на завършване на задачите (a.k.a. проценти на реализация).

Е, знаете как върви. Всеки път, когато някой види някакъв успех с тактика за SEO, тогава всеки започва да го прави. Но малцина избрани, които не могат да направят тази тактическа работа законно, ще намерят начин да я подправят.

Точно така е започнал целият проблем с покупката на връзката преди 10 години. Хората знаеха, че връзките са по-високи, така че хората се разхождаха от луд купуване, не се тревожеха за качеството, само за количеството.

Което ни води до прогноза за SEO номер шест: CTR и ангажиращите хакове ще се превърнат в нова SEO черна шапка.

Потърсете огромни иновации на спамерите още веднъж, когато оптимизаторите най-накрая започнат да осъзнават, че подобряването на CTR и времето за престой може да помогне за подобряване на класирането в днешния свят на машинно обучение. Революцията в черната шапка няма да бъде предадена по телевизията, но хората, които знаят, ще знаят всичко за него.

7. Google ще обяви война на доставчиците на инструменти

Защо Google има TOS (условия за ползване) и не го прилага?

Компании като Raven Tools са били тормозени, за да не включват проверка на ранга. Но Google го позволява на някои инструменти, но не и на други?

Така че, седмата ми прогноза за SEO е това Google ще обяви война на доставчиците на инструменти, които нарушават техните TOS.

Защо Google трябва да се грижи повече за това сега? Вероятно, защото ранг пуловете завиват CTR и пресмятанията.

Някои хора в Google всъщност пишат за това.

Ако Google искаше да бъде наистина сериозно за това, те биха могли да измислят някакъв вид наказание, ако открият, че сте правили прекомерна проверка на ранга на вашия домейн, те биха могли да заключат, че сте нарушили TOS.

8. Фирма за SEO ще умре

Следвайки предходната прогноза и други фактори, ето следващата ми прогноза за SEO за 2017 г.: един или повече големи доставчици на SEO или компании за услуги ще бъдат продадени.

Google понякога „дава пример” на малка компания, която според тях се държи лошо, като ги наказва публично толкова зле, че те се затварят.

9. SEO ще бъде по-ценно от всякога

Въпреки че голяма част от тази публикация може да изглежда като обреченост и мрак, едно нещо е сигурно: SEO няма да умре. (Макар че това е изключително безопасен залог, цялата практика на SEO ще бъде обявена за мъртва и / или умираща поне няколко пъти тази година!)

Въпреки всичките си предизвикателства (и много повече на хоризонта), SEO ще бъде още по-ценен маркетингов канал за щастливите победители през 2017 г. и след това.