ESPN The Magazine е по същество еквивалент на печат на рекламно каре за най-големите марки. Но в публикация, водена предимно от поразителни образи и хладна естетика, изпъкването от тълпата може да бъде близо до невъзможно. Това е мястото, където е полезно да има постоянен достъп до осем фута, 374-килограмов модел, покрит с коса. И малките марки също трябва да вземат под внимание.
Всяка година емблематичният Body Issue на ESPN празнува органи от всякакъв вид и размери - и тази година, резкият гигант Jack Link's реши да скочи върху каруцата на групата, като се хвърли в разкриващ се двустранен разпространител с участието на дългогодишния говорител на Sasquatch.
$config[code] not foundТова не отнема много време, докато каскадьорът стана вирусен, и това спомогна за изграждането на очакване за присъствието на Джак Линк на наградите ESPY миналия месец. Но това е само последното внедряване на марката, което може да се окаже най-успешната и най-успешната креативна кампания на индустрията за месо със закуски от 2 млрд. Долара.
Определено няма да е и последната.
През последните няколко десетилетия Джак Линк се справя с различни упражнения за брандинг, но нищо не се е доказало наполовина като запомнящата се кампания на марката Messin 'With Sasquatch. Първоначално пусната през 2006 г., серията реклами на Carmichael Lynch Spong, представяща награди, включва група от ключови демографски мъже в индустрията, които играят неумолимо жестоки трикове с изненадващо лековерна липсваща връзка.
Като телевизионни реклами, рекламите са склонни да се движат в пространства и често изчезват в продължение на месеци - или дори години - в даден момент. Но те винаги намират път към екраните, независимо дали са телевизионни или онлайн. И между всяка кампания, марката използва силата на звездата на своя удивителен Sasquatch, за да оглави различни интерактивни онлайн и офлайн кампании.
Джак Линк разгърна Sasquatch, за да популяризира състезания за студентски филми, конкурентен риболов и широк спектър от спортни събития. И като се има предвид култовото състояние на кампанията на Sasquatch в интернет, трудно е да се предвиди, че косматият говорител скоро ще изчезне. Но защо точно кампанията беше толкова успешна?
Вземането от примера на марката Jack Link
В края на деня всичко се свежда до бранд съобщения. Всичко, което Джак Линк прави прави, се вписва идеално в неподправената мисия на компанията: „Нахранете дивата си страна“. Съобщението е подходящо и за средата, в която продуктът обикновено се консумира - на открито - и изгражда отделна връзка с основните демографски показатели на пазара: мъже на възраст между 18 и 49 години.
Като познава и разбира това демографско съдържание, Джак Линк успя да разгърне правилния тип хумор на правилните типове платформи, за да разшири обхвата си и да привлече вниманието и лоялността на потенциалните потребители.
Всичко Jack Links прави надхвърля една платформа, която помага на клиентите да отпразнуват идентичността на марката на компанията на няколко места, няколко пъти на ден. Можете да се ангажирате със Sasquatch на живо събитие, да го заснемете и да го маркирате в социалните медии и след това да се свържете с марката на няколко онлайн платформи.
Собствениците на малкия бизнес могат да извлекат поука от този пример за брандинг. Идентичността на марката и динамичният маркетингов микс са от решаващо значение - и не е необходим дългата осем фута.
Първо разберете кои са вашите клиенти, кого искат да бъдат и как взаимодействат с марките. След това се поставете на тяхно място, за да определите вида на съобщението, което смятате, че най-много биха искали да видят.
Sasquatch Photo чрез Shutterstock
2 Коментара ▼
