Маркетингът на съдържание е всичко за генерирането на трафик. Ако не можете да привлечете посетители в сайта си, шансовете ви за онлайн успех почти не съществуват.
През последните няколко години обаче имаше голям скок от търговци и собственици на малки предприятия, които се опитваха да намерят по-лесен начин за укрепване на трафика чрез създаване и популяризиране на така наречените „clickbait“.
Когато се използва проницателно и пестеливо, clickbaiting може да бъде ефективен маркетингов инструмент - но трябва да внимавате. По-често, отколкото не, clickbait е рецепта за бедствие.
$config[code] not foundКакво представлява Clickbait?
Виждали сте клипчета навсякъде, дори и да не сте винаги наясно с него.
Казано по-просто, clickbait е част от съдържанието, която умишлено надхвърля обещанията или погрешно представя, за да изтегли потребителите на определен уебсайт. Clickbait обикновено улавя потребителите с бързо, сензационно заглавие - като "няма да повярвате в това", или "никога няма да познаете какво се е случило по-нататък" - но след това не успява да постигне скритите очаквания на потребителя.
Един от най-популярните типове съдържание на clickbait е да произвежда „листи”, които събират съдържание от други сайтове, за да изтеглят по-широк кръг от потребители на един сайт.
Статиите на Clickbait обикновено се изпълняват под 300 думи и обикновено не включват оригинални идеи или съдържание. Вместо това, те са резюмета на по-дълги истории или вградени видеоклипове, които могат да бъдат намерени на друго място, и при проверка не са задължително да съответстват на съответното им заглавие или заглавие.
Много собственици на малки предприятия и маркетингови агенции обичат да използват clickbait, защото това е супер-бърз начин за генериране на уеб трафик - и той може да генерира резултати. Специфичните за отрасъла листи могат по-специално да спестят на потребителите много време и енергия, опитвайки се да събират информация за себе си. Последващото увеличение на трафика, създадено от това съдържание, може феноменално да подобри присъствието на уебсайта за търсене. Като цяло това е печеливша.
По-трудно е да се каже дали този трафик се превръща в по-висок процент на реализация и увеличение на продажбите. Но ако компаниите разчитат повече на clickbaiting, често могат да се върнат, за да ги ухапят.
Защо трябва да внимавате да използвате Clickbait за насърчаване на вашия бизнес?
Проблемът е, че clickbait-over-обещания и недостатъчно доставя, така че шансовете на повечето ваши потенциални клиенти да се опитват да го избегнат, когато е възможно. В края на краищата никой не обича да се чувства така, сякаш те са били измамени или е загубил времето си - и така, ако започнете да публикувате или рекламирате clickbait твърде често, вашата марка може да стане токсично синоним на съмнителна информация или загубено време.
Още по-важно е, че можете да се стреляте в крак по отношение на SEO.
Търсачките харесват Google като много фактори в своите алгоритми, когато създават страници с резултати за потребителите - и един от тези фактори е качеството на уеб съдържанието. На всеки няколко месеца Google пуска редица актуализации, предназначени за пресяване чрез clickbait, дублиране на съдържание и фалшиви новини, и впоследствие наказва страниците и уебсайтовете, свързани с това нискокачествено съдържание, като ги придвижва надолу по страниците с резултати.
Друг фактор за търсене на фактори при класирането на различни сайтове е степента на отпадане на уеб страницата. Ако потребителите кликнат върху дадена страница, идентифицират съдържанието като безполезно и веднага „отскачат“ от сайта, без да щракват на друга страница, Google обикновено класифицира този сайт като по-малко ценен от гледна точка на потребителя. Колкото повече потребители се отдалечават от безсмисленото ви съдържание, толкова повече страда уебсайтът ви.
Facebook също е предприел собствени стъпки срещу clickbait. Миналото лято гигантът на социалните медии представи нова актуализация на алгоритмите, която идентифицира clickbait, публикувана от компании, и впоследствие предотвратява появата на тези публикации в информационните канали на потребителите.
Имайки предвид това, си заслужава да помислите два пъти, преди да посетите clickbait на уебсайта на фирмата си или да го споделите в социалните медии. Когато се използва пестеливо и творчески, тя може да генерира положителен трафик, който в крайна сметка може да укрепи онлайн присъствието ви. Този повишен профил идват ръка за ръка с редица косвени ползи.
Но разчитайки твърде много на clickbait е и сигурен начин да навредите на SEO, да загубите последователите на социалните медии и да опетняете доверието във вашата марка. Така че, наистина трябва да стъпиш внимателно. Понякога се изплащат дивиденти, за да се избегне подскачането на бандата - и освен ако не сте уверен в това, това означава, че просто може да искате да избягвате кликването.
Снимка на риболовната примамка чрез Shutterstock
Още в: Какво е 6 Коментара ▼
