Първата част от тази серия обсъди основите на интегрирания маркетинг и как методът съчетава традиционните техники с цифровите части. Предишната статия разгледа как този модерен инструмент комбинира елементите на по-конвенционалния изходящ маркетинг с входящия маркетинг.
Втората вноска разглежда как да се върнем назад и да наблюдаваме как тези движещи се части взаимодействат, като разглеждаме няколко хипотетични кампании, които преодоляват пропастта между киберпространството, печата, радиото и телевизията.
$config[code] not foundПример за интегрирана маркетингова кампания
Някои от най-добрите интегрирани маркетингови кампании насърчават клиентите да подкрепят местния малък бизнес. Например, събитие, което насърчава малките търговци на дребно на място като Пенсилвания, може да започне с хештега като #ShopPenn като опорна точка на кампанията.
Видеоклипове в YouTube
Този хештег на Twitter може да сочи към някои видеоклипове в YouTube за конкретни местни фирми в района на Пенсилвания и може би дори на живо събитие, което да се проведе на обществено място, където собствениците на магазини могат да разпространяват брошури и флаери през цялата централно организирана кампания.
Маркетинговата група Sagefrog отдавна е лидер в интегрираното маркетингово пространство. Техният доклад за B2B маркетинг за 2017 г. подчертава необходимостта от използването на тази интегрирана техника, за да се ангажират и по-младите, и по-старите демографски групи.
Бележките от проучването:
- 55% от фирмите нямат официален маркетингов план.
- Водещите източници имат имейл маркетинг, маркетинг в социалните медии, връзки с обществеността и търговски изложения, които споделят пространството като големи двигатели за успех.
- Онлайн маркетингът и търговските изложения и събития имат отлична възвръщаемост на инвестициите.
Марк Шмуклер, Главен изпълнителен директор и съосновател на маркетинговата група Sagefrog, вижда частите от тези кампании като взаимосвързани и фокусът непрекъснато се променя.
махало
"Мисля, че всичко е наистина махало", казва той на Small Business Trends. "Когато първият цифров компютър дойде, беше толкова новаторски и мощни хора, че всички стари канали са мъртви." Той продължава да казва, че докато цифровите маршрути са чудесни за измерване на възвръщаемостта на инвестициите, хората търсят и приходи, и това са по-традиционните инструменти идват.
Има повече от няколко примера, които доказват точката на Шмуклер. Съсредоточаването на фокуса помага да се получи посланието по различни канали към целевия пазар. Не всеки трябва да е във Facebook или Pinterest. Решаването на това какво е правилно за вашия бизнес и целевия пазар е от решаващо значение.
Ето защо, добре е, че един добър микс за маркетингови комуникации може да има няколко елемента като:
- Прессъобщение.
- Продуктови подаръци в социалните медии, които се свързват с поредица от ограничени купони.
- Уебсайт, който е актуализиран с нови оферти.
- Демонстрации и събития, в които се демонстрира вашият продукт или услуга.
Ето още един пример за кампания, при която стоките и услугите ви ще летят от рафтовете.
Продажба на ремонтирани компютри?
Да речем, че имате малък бизнес, който продава ремонтирани компютри - хубав пример, който комбинира цифрови приложения с физически продукт. Уебсайтът трябва да бъде част от всяка интегрирана маркетингова кампания и е добра идея да предложите някакъв вид прекъсване на доставката, така че да можете да се конкурирате с по-големите играчи в онлайн пространството.
Доброто старинно съобщение за пресата може да подчертае факта, че ще проведете безплатен семинар за най-добрите практики, които да използвате в облака. Като поставите логото си стратегически на зареждане на кабини в местното компютърно шоу, се уверете, че покривате всички бази.
Рекламна кутия
Последната дума тук е за експертите. Schmukler е наясно, че не трябва да приемате, че малкият ви бизнес ще стигне до мястото, където трябва да мисли, без да мисли извън традиционната рекламна кутия.
„Мисля, че съществуват възможности дори за традиционните фирми за производство на тухли и хоросан да гледат онлайн приходите“, добавя той. "Сега е горещо, че са платени социални медии, в които мога да спонсорирам пост на вашата времева линия."
Снимка на бизнес екипа чрез Shutterstock
3 Коментари ▼
