Лесно е да разглеждате цветовете като малка подробност или нюанс в голямата схема на маркетинга. В края на краищата, цветът е просто предназначен да комплиментира или да подчертае някои елементи, нали? Е, не точно. Психологията на цветовете всъщност оказва огромно влияние върху начина, по който хората възприемат вашата марка. Ако не уважавате този факт, тогава пропускате.
Ръководство на собственика на малкия бизнес за използване на цветовете в маркетинга
Какво е психологията на цветовете?
- Какво става с дъгата, която дава на повечето хора чувство за щастие? Разбира се, това означава спокойствие след буря, но самите цветове оказват влияние върху нашите умове ”, обяснява ColorPsychology.com. „Има причина хората да предпочитат определени цветове пред другите. Това предпочитание говори за нашите личности, защото всеки цвят има връзка с реакция, която има мозъка ни, когато я усвоим.
$config[code] not foundЦветовата психология е изучаването на цветовете и как човешкият мозък реагира на различни нюанси и тонове. Докато изследванията в тази област на психологията са сравнително плитки в сравнение с други ниши, има нарастваща маса от доказателства, които предполагат, че артистите, дизайнерите и дори предприятията могат да използват различни цветове, за да увеличат вероятността от особен емоционален отговор в зрителя.
5 неща, които трябва да знаете за използването на цветовете в маркетинга
Постоянно се появяват нови изследвания, проучвания и становища, които могат да затруднят наистина да се установи какво е доказано и което е само теория, но е добре да разберете следните концепции, тъй като те се отнасят до маркетинга на малкия бизнес.
Цветни и емоционални реакции
"Науката, която стои зад емоционалните ни връзки с цветовете, е сложна", казва дизайнерът Кари Кузенс. "Но става все по-ясно чрез анекдотични познания и научни експерименти." Кузен посочва пет различни хипотези, които според нея показват научни връзки между цвят и емоции. Нека разгледаме няколко от тях, за да затвърдим връзката:
- Изследователите от Университета в Британска Колумбия изучавали цветовете червено и синьо, за да видят дали двата различни цвята предизвикват различни реакции у професионалистите. Открили са, че червеното е цвят на стимулация, а синьото - на релаксиращо и успокояващо.
- По отношение на маркетинга, цветът на логото може директно да повлияе на потребителските навици. Тази концепция е подкрепена от изследователи от Университета на Мисури-Колумбия, които вярват, че са доказали конкретни връзки между основния цвят на логото и възгледите на клиентите за марката.
Ако искате да научите повече за съотношението между цвят и емоционални реакции, има десетки проучвания по темата. Можете да приложите уроците, които научавате, и сами да видите дали теориите са верни.
Цвят и естетика
Цветовите теории се прилагат в почти всяка област на живота. Това не е просто маркетинг. Вземете модата например. Ако изучавате мода - въпреки че понякога може да изглеждате подут - можете да научите много за естетичния характер на цветовите комбинации и как те влияят на възгледите.
"Като общо правило, повечето цветови комбинации работят, ако цветовете не се борят за първо място", обяснява Diamondere, водещ доставчик на цветни скъпоценни камъни. "Ако позволиш на един цвят да доминира, докато другите са поставени като акценти или да осигуриш подкрепа, трябва да можеш да създадеш добър външен вид."
С други думи, не можете просто да хвърлите няколко цвята заедно, защото те предизвикват специфични емоционални реакции. Все още трябва да мислите за по-голямата картина и как те се вписват заедно от гледна точка на естетическия дизайн. Винаги имате нужда от един или два доминиращи цвята. Други цветове могат да бъдат използвани за акцентиране или осигуряване на подкрепа.
Имайте предвид тази идея, когато проектирате уебсайтове. Твърде много основни цветове и в крайна сметка ще объркате посетителите си и ще ги накара да се почувстват претоварени. Усъвършенствайте простата схема и ще видите по-висока ангажираност и по-добро потребителско изживяване. Ето няколко примера.
Предпочитания за цвят и пол
Знаете ли, че мъжете и жените виждат цветовете напълно по различен начин? Е, те поне получават различни неща от различни цветове.
„В проучване за цвета и пола 35% от жените казват, че синият е любимият им цвят, следван от лилаво (23%) и зелено (14%). Тридесет и три процента от жените са признали, че оранжевият е най-малко любимият им цвят, следван от кафяв (33 процента) и сив (17 процента), ”съобщава Kissmetrics.
Мъжете, от друга страна, предпочитат зелено, синьо и черно, докато не харесват лилаво, оранжево и кафяво. Както виждате, съществуват прилики между двата пола, но не се предполага автоматично, че и двата сегмента на вашата аудитория поставят една и съща стойност на определени цветове.
Цвят и доверие
Ако доверието е това, към което се стремите в маркетинговите и брандингови усилия, тогава има един цвят, който е висш: син. Ето защо толкова много големи компании, авиокомпании и болници използват цвета в своите маркетингови и рекламни материали.
Както отбелязва Color-Meanings.com, „Синята е искрена, резервирана и тиха, и не иска да направи голяма сделка от нещата или да привлече твърде много внимание. Синьото мрази конфронтацията и обича да прави нещата по свой собствен начин. От гледна точка на цветовата психология, синият цвят е надежден и отговорен и излъчва сигурност и доверие. ”
Цвят и изпълнение
Важно е също така да отбележим, че цветът може да повлияе силно върху работата на маркетинговия отдел. Множество изследвания показват, че някои цветове помагат и пречат на работата. Чрез боядисване на цветовете на стените в офиса ви, които насърчават производителността и спокойствието, можете да подобрите продукцията и да избегнете излишно безпокойство и натиск върху служителите.
За да разберете колко важна е тази концепция, помислете за това изследване, публикувано в Journal of Experimental Psychology. В него 71 ученика получиха номер на участник, оцветен в червено, зелено или черно. След това взеха петминутен изпит. Резултатите показаха, че учениците, които са получили червено число преди да вземат теста, са получили средно 20% по-ниски от тези, представени със зелени или черни числа.
Лесно е да се присмиваш на такива изследвания и да изпишеш резултатите само по случайност, но с всяка година идват нови изследвания по темата. Всички те сякаш потвърждават една основна идея: Цветът има много голямо влияние върху начина, по който хората мислят, възприемат и действат.
Направете Цвят маркетингов приоритет
Когато става въпрос за маркетинг, цветът вероятно не е най-големият ви приоритет. Имате по-големи риби за изпичане - неща като съдържание, уеб дизайн, лога и брандинг и социални медии. Но истината е, че психологията на цветовете пряко влияе на всяка от тези области. Отричайте значението на теорията на цветовете и може да се окажете отвън, гледайки навътре.
„Интересът към темата за психологията на цветовете нараства, но остават редица въпроси без отговор“, казва психологът Кендра Чери. „Как се развиват цветни асоциации? Колко силно е влиянието на тези асоциации върху поведението в реалния свят? ”
Това са валидни запитвания и можем да очакваме повече познания по пътя. И докато може би не знаете точно защо определен цвят влияе на клиентите ви, има достатъчно данни, за да ви покаже как то въздейства върху вашата целева аудитория. Ако искате да направите крачка напред и да модернизирате маркетинговите си усилия, тогава поддържането на близки раздели на психологията на цветовете ще се окаже изключително полезно по пътя.
Цвят Психология Снимка чрез Shutterstock
4 Коментара ▼
