Повече от 70% от възрастните сърфират в интернет по телефона си, докато гледат телевизия.
Търсят сайтове, които виждат в рекламите. И те определено четат и коментират социалните медии. Можете да предположите, че правят и други неща, като например търсене на предишните роли на актьорите, спортна статистика и т.н.
Това се случва толкова често, че терминът се е развил, за да опише хората, които проявяват това поведение: втората аудитория на екрана.
$config[code] not foundСтатистика на втория екран
Новите данни от eMarketer показват, че това явление нараства бързо. Точно 74,1% от възрастните тази година ще сърфират в интернет по телефона, докато гледат телевизия. Данните сочат, че тази цифра ще се увеличи до 79% през следващата година. Само преди три години, малко повече от половината от всички възрастни ще отидат в интернет на своите телефони, докато гледат телевизия.
Това увеличение на употребата на втори екран също не се ограничава само до смартфоните. Данните на eMarketer показват, че използването на настолни и преносими компютри от възрастни, гледащи телевизия, в същото време продължава да се покачва. Същото може да се каже за използване на таблетки.
Какви хора търсят, докато гледат телевизия?
Преди много време имаше натиск за директно свързване на мрежата и телевизията. Сега обаче, благодарение на появата на втората аудитория, те са. Въпреки че тази връзка е по-непряка от това, което първоначално е било предвидено.
Повече хора търсят и говорят за нещата, които виждат по телевизията от всякога.
Данните на eMarketer показват, че 31% от аудиториите от втори екран разглеждат в мрежата съдържание, свързано с това, което гледат. Само през 2014 г. този брой е само 23%.
Деветнадесет процента от хората използват втория си екран, за да имат социални разговори, свързани с това, което гледат. Това е с 2% повече от 2014 г.
За марките и компаниите, които се възползват от това явление, това наистина е форма на новини за социални медии. Тук предприятията участват в разговори, които се въртят около текущи събития.
Какво може да направи Вашият малък бизнес, за да достигне аудитория от втори екран
Мениджърът на съдържанието на Twitter Мариса Window пише в блога Бизнес за Twitter, че хората, които разговарят за гледането на телевизия, обичат да си взаимодействат.
Тя пише:
„Феновете в Twitter, като виждат, че марките се присъединяват към разговора с подходящо съдържание или сделки, същото може да се каже и за рекламите - 42% повече време се изразходват за разглеждането на рекламите в Twitter, подходящи за съдържанието в околността.“
Така че, съгласувайте стратегията си за социални медии, за да говорите с тази публика. Помислете за предаванията и събитията по телевизията, които обикновено карат хората да говорят.
В развлеченията знаете, че съобщенията в Twitter и Facebook светват, когато става въпрос за нощта на Оскарите. А в спорта големите игри като Супер Боул, Март лудост и други шампионати донасят феновете на спорта и техните мнения.
Една област, от която може би искате да се отклоните, е политиката. Там рискувате да отчупите половината от аудиторията си само с една публикация.
Помислете за аудиторията, която е най-привлечена от вашия бизнес и марка. Намерете техните разговори в социалните медии и се присъединете към тях. Те често са базирани на бизнес и имат лоялни последователи, които обичат да чат онлайн, докато гледат.
Например, малък ресторант може да иска да се присъедини към разговора на #TopChef, докато бутиков магазин за дрехи ще се стреми да говори с публиката, която пише за #ProjectRunway.
Момчета на телефона Снимка чрез Shutterstock
Още в: Какво е 4 Коментара ▼
