Ако отговорът на стратегията ви за съдържание е „Не знам“ или „Все още е на етап разработване“, тогава трябва да свършите някаква работа. Вашата конкуренция, ако те са интелигентни, използва основите на „Data Science“, за да формулира план за игра за маркетингово съдържание, много преди новата година да се установи.
Много малко фирми в този ден и възраст могат да избегнат силата на рентабилността да имат онлайн съдържание, достъпно за клиентите, за да подпомогнат популяризирането на техния бизнес. Ако хората не могат да направят просто търсене за вас от уюта на дома си или докато сърфират в преносима притурка, те ще намерят друга компания, която го прави.
$config[code] not foundКакво не ви казват вашите клиенти?
Ако притежавате строго онлайн бизнес, вече разбирате колко е важно да сте на разположение на клиентите си. Това е важна част от вашия бизнес модел.
За останалите от вас, които имат офлайн бизнес и много малко онлайн присъствие - какво ви задържа?
Няколко причини могат да бъдат:
- Скоро ще се пенсионирате.
- Конкуренцията не е проблем, защото се намирате в малък град с лоялни последователи.
- Не се нуждаете от повече клиенти (всъщност?)
- Не знаете нищо за цялата тази нова компютърна технология.
- Не се доверявате на никого да изгражда / управлява сайт за вас.
- Не влизате онлайн.
- Смятате, че хората не купуват неща онлайн.
- Имате кафе-сладкарница.
- Нямате търпение.
- Рекламите с телефонен указател все още работят добре, за да ви въведат нови клиенти.
Клиентите диктуват защо и как ще станат следващия ви клиент. Ако те казват, че искат да проверят бизнеса си онлайн, тогава им дайте това, което искат. И шансовете са това, което казват. Това са хора с глобална реалност. Не разчитайте на това, което един или двама обикновени потребители ви казват. Само защото това не е важно за някои от вашите редовни посетители, не означава, че това не е важно за хората, които още не са купили от вас.
Ето една статия от 1995 г. за четене. Забавно е как това все още е актуално днес. Някои неща никога не се променят. Той е актуализиран с няколко актуални факти, но ядрото на статията е написано преди почти две десетилетия.
Ако не знаете нищо за маркетинговото съдържание, тогава аз имам някаква домашна работа за вас. Регистрирайте се на Copyblogger и изтеглете безплатния eCourse. Това е фактическото и фактическото (т.е. няма никакъв пух.)
Всичко, което трябва да предоставите, е имейл адрес. Copyblogger е пълномощник за всичко, свързано със съдържанието, и можете да запазите електронните книги завинаги. Този материал е неофициалната „библия за онлайн съдържание“, доколкото се отнасям с нея.
3 съвета (не е задължително ново) за стратегията ви за съдържание
Сега, след като установихме важността на онлайн съдържанието за маркетинг на бизнеса ви и за изграждането на вашата марка, а сега имате ресурс да научите основите, ако вече не ги познавате, ще свършим нещата с кратко обсъждане на 3 нововъзникващи стратегии, които трябва да бъдат в съответствие с бъдещето. Тези съвети предполагат, че или знаете за обичайните форми на съдържание, или че сте изтеглили и прочетете безплатния курс за копирни блогове или други материали, свързани с разработването на съдържание.
1. Мислете извън кутията и спрете да казвате, че вашата конкретна индустрия или бизнес не могат да се възползват от маркетинговото съдържание.
Нека да разгледаме един очевиден пример: кажете, че сте собственик на удобен магазин и може би смятате, че няма начин да получите онлайн съдържание за хората, които вече не идват на вратите ви. Извадете хартиени обяви, или изпратете малка книжна брошура с пощальон веднъж от време - и кажете на хората да ви добавят към социалните си медии за шанс да спечелят парична награда, малък шопинг в магазина ви, или дори iPod,
След като получите няколко последователи, просто лесно и евтино сте отворили вратата, за да можете да получавате съдържанието си пред тях за неопределено време. Това е само една страхотна идея, която може да бъде адаптирана към всеки бизнес модел.
2. Възползвайте се от методите за платени реклами, дори ако сте местен бизнес.
Научете и разберете как да работите с науката за данните, че компании като Google Adwords и Facebook са похарчили милиарди за развитие. Тези платформи далеч не се използват само за онлайн бизнес или големи корпорации. Всичко ще се „свръх-локално“ тази година, с повече инструменти, които ще улеснят малкия бизнес да лазерно насочва рекламите си към хората в малък локал.
3. Изграждане на личности.
Не, не говорим за създаването на ваша собствена уникална Firefox или Chrome персона. Това се отнася до начина, по който ще развиете начини да влезете в съзнанието на клиентите си, така че да можете да приспособите съдържанието си към техните нужди и желания. Разбирам кои са вътре: техните надежди и мечти, какво правят в един типичен ден, неща, които най-много ценят, и най-често срещаните им възражения срещу закупуването на вашия продукт или услуга. Разгледайте този работен лист за развитие на Persona (PDF), с любезното съдействие на Hubspot, за повече подробности.
Сега за вас - каква е стратегията ви за съдържание в бъдеще?
Снимка на съдържанието чрез Shutterstock
14 Коментари ▼
