Лош въздух. Компанията в Сан Франциско, която е онлайн пазар за хората, които изброяват, откриват и резервират уникално настаняване в повече от 34 000 града и 190 страни по света, наскоро пусна ново лого.Airbnb се гордееше с новото си лого също, дебютирайки с дизайн, който компанията смяташе, че ще вдъхнови други хора за социален дял, дори да ги имитира.
$config[code] not foundЗа съжаление, Twitterverse - и дори няколко бизнес публикации - силно не се съгласиха. Airbnb бе критикуван, анализиран и осмиван. Имаше дори вирусни видеоклипове, създадени подигравателно на новия дизайн на Airbnb логото.
Защо? Какво стана? Как може една компания с ясна творческа енергия и добро чувство за уеб дизайн и ангажираност в социалните медии да стигне толкова ужасно погрешно, както изглежда, когато става въпрос за пускането на новото лого? Има ли твърде много критици там? Хората просто… ли са?
Отговорът се крие в непостоянна реалност: Интерпретация.
Изглежда, че новото лого на Airbnb се е смятало за „непослушно“ от някои критици и запалените потребители на Twitter, които смятат, че новото лого е сходно по дизайн с различни части на човешката анатомия. Airbnb вече е обект на Twitter критики, предназначени да унижават и да се подиграват върху опитите на Airbnb да създадат нов творчески облик:
В случай, че сте пропуснали вчера: Новото лого на Airbnb изглежда доста грубо, така че направих песен за него. http://t.co/NWBIcINibE #airbnblogo
$config[code] not found- РЕАЛ Брет Домино (@BrettDomino) 18 юли 2014 г.
Интернет говори за новото лого на @Airbnb >> http://t.co/W6NBbqeYQO #lol pic.twitter.com/noyTKlhP1F - reasonsto (@reasonsto) 17 юли 2014 г.
Дали новото лого на Airbnb наистина е „губещ на логото“ или не - трябва да се обсъди:
Психиатрите трябва да се радват на това. Новото лого на Airbnb не изглежда дори смътно сексуално. Какво не е наред с хората?
- Греъм Харт (@editorius) 18 юли 2014 г.
Новото лого на Airbnb е гениално - дори и да изглежда като каша от човешки гениталии
- Salon.com (@Salon) 16 юли 2014 г.
TechCrunch иска визуални ремикси от него:
Изпратете ни най-добрите си ремикси на логото на Airbnb http://t.co/WR5Q155zDm pic.twitter.com/swy0I4lUcK
- TechCrunch (@TechCrunch), 17 юли 2014 г.
И много от тях сочат към друга компания, която вече използва много подобно, ако не точно, лого:
Някой не е свършил домашното. Съществуващо лого, ново лого: @Airbnb pic.twitter.com/bBJ9Os6K5J
- erik spiekermann (@espiekermann) 16 юли 2014 г.
Но едно е ясно. Логосът може да прави маркетингови кампании или марки.
Ето 4 начина да избегнете реакцията на логото:
Създайте Smart
В творческия процес на ново лого, концентрирайте се върху точките, които ще помогнат за брандинг и маркетингови усилия - и ще затвърдят разпознаването на марката. Придържайте се към проекти, които не са - по всички погрешни причини - незабавно хумористични към всеки, който е в проектантския екип.
Ако едно лице има мнение, което е отрицателно за нов дизайн на лого, вземете тази гледна точка сериозно. Този индивид може да говори за хиляди - или милиони.
Създайте социално
Не забравяйте, че новото ви лого ще бъде разбито по всичките ви социални медийни платформи. Вашият избор на цвят ще бъде оценен. Начинът, по който се играе логото ви на мобилни устройства, ще бъде критикуван.
Когато пускате ново лого, милиони хора ще имат възможност да го преценят - и да преценят, че ще го направят.
Създайте съвместно
Дизайнът на лого за бизнес не трябва да се оставя на един или дори на двама души да одобрят. Лого, особено такова за издигащ се интернет пазар със силни социални дялове, трябва да бъде оценено от група вътрешни лица. Създаването на фокус група от външни лица трябва да бъде силно обмислено.
Защо не се създаде конкурс? Покажете три версии на нов дизайн на лого и нека Twitterverse претегля на кой дизайн е страхотно и което е просто глупаво.
Създайте гордост
В края на деня, логото ви е твоето творение, твоята марка. Вашето лого може да служи като представяне на духа, личността и мисията на вашата компания. Ако смятате, че логото ви е остро критикувано, подкрепете го! Не се страхувайте да намерите забавни и ефективни начини да преместите новото си лого в различни цветове или в творчески социални кампании.
Критиката на един човек може да бъде комплимент на друг човек. Не се страхувайте да подкрепите логото си - може просто да спечелите критиците.
Изображение: TechCrunch
2 Коментара ▼
