Като част от моето изследване по темата Billion Dollar Unicorns, проследявам еднорози с различни цветове и петна, така да се каже.
Сред тях най-малко любимите ми са онези, които заповядват гигантски оценки без приходите да ги подкрепят. Нека да разгледаме как двама от тях се справят.
Както вече споменах, оценката без приходи се е върнала с възмездие. Кулминацията на тези оценки е придобиването на WhatsApp от 19 милиарда долара. Друга фирма за социални съобщения Snapchat преминава през подобни цикли на оценка.
$config[code] not foundОферти на Snapchat
Snapchat е основана, когато студентите от Станфорд Евън Шпигел, Боби Мърфи и Реджи Браун работят заедно по проект за клас за продуктов дизайн. Първата версия на проекта беше разгърната под името Picaboo. В крайна сметка е преименуван на Snapchat.
В най-новия си аватар, Snapchat позволява на потребителите да изпращат снимки и видеоклипове на себе си на своите приятели, които се самоунищожават от мобилното устройство в рамките на няколко секунди от гледането. Потребителите могат да контролират времето, през което техните приятели могат да видят съобщенията си - до 10 секунди - преди съобщението да изчезне завинаги.
Временният характер на съобщенията в приложението привлече 13- до 24-годишните. Snapchat не разкрива вътрешните си показатели, но според анализаторите тя е имала 100 милиона потребители от миналата година. Според доклада на ComScore приложението Snapchat е класирано като трето най-популярно приложение за социални медии сред демографските потребители от 18 до 34 години. Изчислено е, че Snapchat има проникване от 32,9% в този сегмент.
Придобивания на Snapchat
В последно време Snapchat също расте неорганично. По-рано този месец тя обяви придобиването на Epiphany Eyewear на стойност 15 милиона долара.
Epiphany е известна със своето модерно оборудване за очила, вградено в HD видео камери. Стъклата се предлагат в 8GB, 16GB и 32GB памет и най-малко $ 299.
Snapchat не е разкрила никакви подробности относно това какво планира да направи с придобиването, но анализаторите смятат, че компанията вероятно търси начини да интегрира приложението си с това носимо устройство. Миналия юни Snapchat похарчи 30 милиона долара за придобиване на AddLive, компания, която помогна на Snapchat да има възможност за видео чат услуги.
Финанси на Snapchat
Освен вътрешните показатели, Snapchat също така запазва финансовите данни скрити. Но няма какво да крие. Snapchat все още проучва възможността за получаване на приходи. За разлика от други услуги за мобилни съобщения, които разчитат на покупки в приложения, реклама или като WhatsApp, модел на абонаментни приходи, Snapchat досега не е имал дефиниран модел.
Те проучват възможности, включително реклами и транзакции с виртуални стоки. Спечелването на приходи от реклама чрез Snapchat е предизвикателство, особено след като съобщенията са временни.
Освен това, за разлика от Facebook обява, която е видима за потребителя, независимо от потребителя, който иска да види тази реклама, Snapchat реклама може да бъде видяна само от потребителя, ако кликнат върху съобщението.
Но това не е попречило на Snapchat да проучи възможностите за реклама. Тя започна с продажбата на рекламно пространство за приложения на цена от $ 750,000 за реклама, която се изпълнява в продължение на 24 часа. Първоначалният отговор е смесен. Universal Pictures пусна реклама за филма, масичка за спиритически сеанси и бяха доволни от милионите реклами, които бяха записани.
Но други са загрижени, защото Snapchat не може да направи целенасочена реклама или да оправдае рекламните разходи, като показва подробна анализи, което прави рекламата на нейната услуга много подобна на рекламата по телевизията.
Липсата на приходи обаче не спря растежа в оценката му. Snapchat остава венчър с 648 млн. Долара финансиране от инвеститори, включително August Capital, Yahoo !, GIC, Kleiner Perkins Caufield & Byers, Coatue Management, Tencent, SV Angel, Benchmark, General Catalyst Partners, Институционални венчър партньори (IVP) и Lightspeed Venture Партньори.
Последният му кръг на финансиране се проведе миналия месец, когато Snapchat събра $ 485 милиона при оценка от 10 милиарда долара и бе водена от Kleiner Perkins Caufield & Byers, GIC и Yahoo !. Това е значително увеличение спрямо оценката за декември 2013 г. от 2 млрд. Долара.
Snapchat има няколко потенциални купувачи, но нито едно от придобиванията не е завършено. Миналата година Google съобщаваше за компанията и обвързваше стойност от 4 млрд. Долара, но сделката не се осъществи.
Също така, преди историческото придобиване на WhatsApp, Facebook съобщава, че е предложил Snapchat $ 3 млрд., За да купи компанията. Очевидно този опит също не беше достатъчен.
Анализаторите сега вярват, че Snapchat може би иска да стане публичен. Миналия месец компанията нае Imran Khan, банкер на Credit Suisse, който помогна за IPO на Alibaba, като главен стратегически директор. Това би могло да означава възможно IPO в бъдеще.
Но съм сигурен, че пазарът би искал да види успешен бизнес модел и подробни финансови показатели, преди да се съгласи да инвестира в тези луди оценки.
The Billion Dollar Unicorn Club има няколко други компании с високи оценки и малко или никакви приходи. Една такава компания е приложението за откриване на съдържание, Pinterest. Но изглежда, че нещата започват да се променят, тъй като Pinterest скаутите за жизнеспособен бизнес модел. Анализаторите планират приходи, базирани на ранните експерименти.
Предложенията на Pinterest
Pinterest е основана през 2009 г. от съоснователите Пол Sciarra, Ben Silbermann и Evan Sharp, който стартира първия прототип на сайта през 2010 г. Скоро те стартираха публично.
Днес, самият Pinterest нарича себе си „място за откриване на идеи“. Това е платформа за откриване на съдържание за проекти, интереси, дейности и друго съдържание, което потребителят може да хареса.
Подобно на други социални медии и мрежови играчи, Pinterest очаква потребителите да се регистрират безплатно в сайта. Веднъж регистрирани, членовете могат да започнат да прилагат визуални маркери, също познати като Pins, към съдържание, което намират в мрежата. Всички тези игли се намират на страниците на членовете, известни като съвет.
Потребителите могат да се върнат в своите бордове за позоваване на това съдържание по-късно и могат да следват други потребителски табла за откриване на ново съдържание.
Според Pinterest, те имат повече от 30 милиарда Pins на сайта. Анализаторите смятат, че Pinterest има около 70 милиона потребители, от които близо 40 милиона са активни членове на месец.
Pinterest е един от най-бързо развиващите се сайтове за социални медии. Според доклада на Global Web Index, регистрираният потребителски темп на нарастване на потребителите е най-висок сред социалните платформи с 57% и също така е втората най-бързо развиваща се социална платформа в активните потребители с 111% ръст през първата половина на предходната година.,
Финансови услуги на Pinterest
Едва наскоро Pinterest реши да реализира впечатляващите си показатели за използване. Миналата година Pinterest започна да проучва възможността за получаване на приходи чрез рекламен модел. Търговците на дребно и марките могат да поставят своите реклами на платформата под формата на Популяризирани пинове. Анализаторите смятат, че Pinterest ще може да генерира приходи от $ 500 млн. До 2016 г. с тези реклами.
Ръстът на приходите се дължи на цялостното „невидимо“ естество на Pinterest рекламите.
Когато рекламите в сайтове за социални мрежи, като Facebook и Twitter, са ясно идентифицирани като реклами, рекламите в Pinterest са по-фини, тъй като се вплетат в самата история. Освен това, високият потенциал на Pinterest се крие в способността им да конвертират търсенето в онлайн продажба. Според анализатори, търсенето осигурява около 33% от трафика за повечето уебсайтове за търговия на дребно, което прави Pinterest силна рекламна платформа.
Pinterest е финансиран с рисков капитал. Той е събрал 763 милиона долара от финансиране от отделни инвеститори и фондове, включително Valiant Capital Partners, FirstMark Capital, Fidelity Investments, Bessemer Venture Partners, SV Ангел, Андреесен Хоровиц, Slow Ventures, Ракутен, Джак Абрахам, Макс Левчин, Кевин Харц, Майкъл Бърч Ню Йорк Ангели, Уилям Лосе, Джереми Stoppelman, и Джак Авраам. Последният му кръг от финансиране се проведе през май 2014 г., когато събра 225 милиона долара при оценка от 3,8 милиарда долара, което е значително увеличение спрямо оценката от 2,5 милиарда долара в началото на 2014 година.
Оттогава оценката се увеличи още повече и анализаторите сега ги оценяват на почти 5 млрд. Долара. Пазарът очаква Pinterest бързо да подаде IPO.
Изображение: Snapchat
1
