Емили Вайс е една от жените, които са недоволни от индустрията за красота. Но вместо да се обезкуражи, тя реши да направи нещо по въпроса.
$config[code] not foundСлед като прекара известно време в модното издание, Weiss започна Into the Gloss, онлайн платформа за информация за всички неща, свързани с красотата. Идеята беше да се създаде съдържание за красота - уроци, видеоклипове, Q & As - които бяха действително достъпни и приложими за истинските потребители.
Потребителите обикновено не смятат, че индустрията за красота е една от по-автентичните индустрии там.
Представленията на жените в списанията често не са много подходящи за хората, които ги четат. Показваните продукти не винаги са достъпни или достъпни. А хората, които не са професионални гримьори или фризьори, не винаги ще могат да пресъздадат вида, който биха искали.
Weiss накрая стартира линия за грижа за кожата и козметични продукти, наречена Glossier. Но тази марка също разчита на автентичността си и е свързана с потребителите на по-лично ниво.
Този различен подход е разликата за Glossier. Отношението, че красотата трябва да е нещо по-забавно и по-лесно, а не изключителна и трудна, привлече вниманието на някои потребители, които имаха почти всичко отписано от индустрията за красота.
Вайс смята, че много от тези потребители - включително и себе си - просто са пасивни купувачи на красота. Сега тя успява да създаде марка, която наистина да обслужва тази аудитория, включително и тя. Weiss каза в интервю за Inc:
„Радвам се, че има огромна аудитория от жени по целия свят, които са станали активни в живота си на красота. Те са поели собствеността върху връзката си с красотата и успяхме да им помогнем. Вече не е нещо, което се налага върху тези жени. Вече не се чувстват така, сякаш се продават или продават на пазара и не искат да се занимават с красота, защото това е сирене или е прекалено много BS. Преди бях една от тези жени и мисля, че Glossier наистина дава възможност на много от тези жени. Пишат ни казвайки накрая, че имам компания, с която мога да се свържа и да имам продукти, които правят това, което казват, че ще направят. Чувствам се по-удобно и се чувствам развълнуван от красотата по начин, който не съм бил преди. Мисля, че това е онова, което ме прави най-горд. "
Снимка: В гланца
3 Коментари ▼
