Ето какво наистина иска да работи в PR

Професионалистите в областта на връзките с обществеността често са приклад на много шеги - разказват самите репортери и PR професионалисти. Съществуват множество BuzzFeed меми и множество самооценяващи се блогове, написани от служители на PR фирми, които описват опасностите и радостите от работата в тази област. Един от най-често срещаните теми във всички тези постове е въпросът: "Какво правят хората в обществените отношения?" Парти с клиенти на търговски изложения? Напиши остроумен блог? Jet поставя по целия свят за срещи с важни журналисти?

$config[code] not found

Макар че реалността е много по-малко бляскава, много хора в индустрията, включително ветераните за връзки с обществеността и комуникациите, смятат, че това е трудна кариера. И това е нарастваща професия. Очаква се търсенето на кандидати за начално ниво до кандидат-кариери за специалисти по връзки с обществеността (изискващи по-малко опит от по-старши PR мениджър или директорски позиции) да се увеличи с повече от 9% до 2026 г., според Министерството на труда в САЩ.

Видео на деня

Донесени от вас от Sapling Донесох ви от Sapling

Ако сега сте в колежа или сте наскоро завършил мислене за кариера в връзките с обществеността, ето какво наистина искате да работите в тази област, според професионалистите, които са преживели повече от дела на клиентските кризи и успехи.

Какво е най-голямото погрешно схващане за работа в PR?

Има много! Те варират от убеждението, че PR хората изкривяват истината до идеята, че с правилните контакти е лесно да се направят стари видеоклипове или публикации в блога.

Когато става въпрос за купони, този мит изглежда живее отвъд вярата на хората, които работят в индустрията. "Често срещано погрешно схващане за PR е, че всички ще ходим на партита", каза Марк У. МакКленан, ветеран от 20 и повече години, старши вицепрезидент на MSL Group. "Ако сме на едно събитие, вероятно работим усилено и работим в залата за нашия клиент. "

Забравете за идеята за хлъзгав блясък и дори изтънчено червило от години на характера на Ким Катрал на Саманта Джоунс Сексът и градът, "PR не е бляскав и рядко се обажда в услуга", казва Ронжини Джошуа - директор и основател на The Silver Telegram Agency, "работата, която вършим, може да бъде доста досадна от време на време, а блъскането е постоянно".

Как изглежда един типичен ден?

- Никакви два дни не са еднакви и те са трудни за прогнозиране. Това е единствената константа, ”каза Брайън Миърс, директор на Kind Communications с почти 20-годишен опит в PR.

Има обаче повтарящи се тенденции, които се играят седмица след седмица.

"Началото ми започва рано и приключва късно и включва много медийни тегления, имейли и управление на клиентите през сутринта и писмено съдържание, планиране и други проекти за писане в следобедните часове", каза Джошуа.

Какви умения трябва да постигнете в PR?

Докато мнозина, които специализираха връзки с обществеността в колежа, се фокусират върху изготвянето на прессъобщения и култивирането на контакти, разбирането на типичен цикъл на новините и работата на журналистите. Те често се различават в зависимост от практиката. Високотехнологичните журналисти не се интересуват много от безплатните продукти, искат да интервюират технологични гиганти, докато търговецът на дребно или луксозните писатели се нуждаят от бърз достъп до продукти за закръглени истории и най-добри списъци. Ето няколко други неща, които трябва да имате предвид.

"Трябва да си отличен писател", каза Маккленан. "Това е умение, което е по-важно от всякога и трябва да овладее всички форми на писане - от прессъобщения и писма до туитове и публикации в блогове, до стратегически планове и видео сценарии с къса форма. "

Прочетете новините, съветва Миърс.

„Да се установи кариера в PR, да се разберат новини и какво прави новина, в сравнение с това, което би могло да направи по-добра публикация в блога на компанията“, каза тя. „От решаващо значение е да се разбере как да се помогне на репортерите и редакторите да си вършат работата. Разбира се, трябва да сте в състояние да пишете добре и да изразявате кратко и накратко. "

Най-неочакваното умение да усъвършенствате? Маккленан призовава онези, които се интересуват от PR, да „се чувстват удобно с математиката, защото това е езикът на бизнеса. Ако искате да съветвате главния изпълнителен директор на голяма компания, трябва да сте в състояние да разберете основната математика, която включва четене на баланс и превеждане на резултатите от PR в количествено измерим ефект за бизнеса. "