Facebook увеличава възможностите си за видеосъдържание, за да се конкурира с конкурентния YouTube. И това включва видео реклама във Facebook. Като следваща логична стъпка във видеомаркета на Facebook, компанията вече пусна нова опция за рекламодателите да наддават за 10-секундни видеопрегледи на база цена-на-виждане.
Оферирането за цена на преглед (CPV) е предназначено за рекламодатели, "които оценяват ценовата сигурност за изгледите на видеоклипове или оценяват изгледа на видеоклиповете като показател за тяхната основна ефективност" и вече са достъпни в цял свят.
$config[code] not foundFacebook все още препоръчва на рекламодателите да използват възможностите си за закупуване на марка, „които включват купуване на честота и честота и оптимизиране на търга за показване на видеоклипове (oCPM), като най-добрите методи за закупуване на оптимален обсег и въздействие върху марката.
Неща за запомняне за видео реклама във Facebook
Facebook казва, че разбира, че предоставянето на „пълно послание“ на марката е важно за рекламодателите. Ето защо тези, които оценяват продължителността на прегледа, трябва да изберат офериране за CPV.
Той също така добавя, че подобно на други търгове за покупка, оферирането за CPV няма да има предвидимостта и контрола, които ще имат кампанията за обхват и честота.
За повечето маркетолози, оптимизирани за показване на видеоклипове, целта за разпознаване на марката и / или покупката чрез обхват и честота са най-оптималните опции за офериране. Според Facebook това са най-добрите начини за прогнозиране и контрол на доставките, които подобряват показателите на марката и увеличават възвръщаемостта на инвестициите.
Важно е да се отбележи, че CPV е достъпна само за рекламодателите чрез целта и аукциона на изгледите на видеоклиповете.
Опит за привличане на повече рекламодатели
Експериментът във Facebook с опции за офериране за видео започна през юни, когато започна да тества нов начин за таксуване на рекламодателите.
Говорител на Facebook заяви пред Wall Street Journal по това време, че докато рекламите от 10 секунди не са най-добрият начин да се инвестира във Facebook, компанията иска рекламодателите да имат по-голяма гъвкавост. "Ние не вярваме, че това е най-добрият вариант от гледна точка на улавянето на най-добрите цели на търговците, за които търговците се интересуват, но ние искаме да им дадем контрол и избор как да купуват."
Оттогава Facebook се фокусира върху предлагането на по-голяма стойност на рекламодателите, които използват сайта за видеореклами. Освен че обръща внимание на броя харесвания, коментари и акции, Facebook наблюдава дали аудиото на видеоклипа е активирано или е гледано в режим на цял екран.
Гигантът на социалните медии все още е твърдо убеден, че дори много кратки видео импресии влияят върху осведомеността за марката, припомнянето на рекламите и покупката. Но е сигурно, че рекламодателите ще приветстват този нов ход, за да повишат видимостта на рекламите и да се възползват максимално от достъпа и популярността на Facebook.
Снимка на търга чрез Shutterstock
1
