Всеки обича една добра история, а не само една в печат. Разказването на истории във видеоклипове може да има голямо влияние върху цялостния успех на видеоклиповете, както и да донесе ползи за вашия бизнес и уеб сайт. Търси се като Scott Mitchell, главен изпълнителен директор и съосновател на LoopLogic, се присъединява към Brent Leary, за да обясни защо разказването на истории е важно и споделя неговите прозрения за проследяване на мнения, ангажименти, интерес и как да пожънеш SEO ползи.
$config[code] not found* * * * *
Скот Мичъл: Разбира се, аз съм в технологията в продължение на две десетилетия. Веднъж бях програмист. Всъщност вероятно съм все още 75% маниак, но 25% бизнес. Моят съосновател и аз, ние стартирахме тази компания, LoopLogic, за да направим видео в интернет малко по-лесно.
Тенденции за малкия бизнес: Можете ли да поговорите малко за аспекта, който разказва историята?
Скот Мичъл: Когато мислите за видео, използвайки го или за вашия бизнес, който очевидно е във фокуса на вашата аудитория, или дори у дома, искате да имате дъгова история.
Няма значение, ако създавате силно произведени парчета или ако ще създадете нещо толкова просто, колкото да включите телефона си, за да направите бързо 30 секундно интервю. Винаги ще искате да мислите за това като за начало, среда и край.
Структурата на трите акта е отдавна съществуваща причина и искате да сте сигурни, че го правите. Създайте натрупване, за да направите точката и да завършите с добро заключение. Така зрителят е в състояние да се отдръпне от това усещане, информирано и убедено.
Тенденции в малкия бизнес: Има ли голяма разлика в разказването на история, която ще помогне на бизнеса, а не да разказва история от лична гледна точка?
Скот Мичъл: Когато става въпрос за структурата, може да няма толкова голяма разлика - когато става дума за съдържанието, тя е много различна. С маркетинга на съдържание за бизнеса фокусът е все по-малко върху продукта в бизнеса, а все повече и повече върху човешките нужди на хората.
Отличителният белег на съвременния маркетинг и отличителният белег на съвременните видеоклипове и неща като имейл маркетинг, е отдалечаване от: „Хей, тук има много функции.“ Опитвам се да обясня как да използвам инструментите за максимални ползи във вашия бизнес.
Този вид маркетинг на съдържанието, този тип разказване на истории на клиента ви в тази модерна епоха, е много по-привлекателен. Проследихме това с нашата технология.
Тенденции в малкия бизнес: Как да преминете от завършване на видеоклипа към използването му за водене и изграждане на връзки от него?
Скот Мичъл: Това, което искате да се уверите, е, че навсякъде, където публикувате видеоклипа, можете да следите кой го гледа. Кога го гледат? За колко дълго? За да разберете по-добре как работи видеото. Привлича ли хората?
Другото нещо, което искате да направите, не е просто да го поставите на едно място, а искате да се опитате да го разпространите чрез множество канали, като можете да поставите този видеоклип в синдикат на филиал.
Но отново, когато се публикува в тези сайтове, възможността да имате анализи на тези сайтове за аудиторията може да бъде важна. Така че това, което може да разберете, е, че видеото може да бъде изключително лошо на вашия блог, но ниско и ето, то се справя изключително добре на един от вашите партньорски сайтове.
Друго място, което видяхме все повече и повече хора, използващи видео, е вграждането му в имейл маркетинга. В миналото това обикновено означава, че ако имате имейл маркетинг съобщение, което би казало, че сте около нас в продължение на 30 дни и искаме да ви научим малко повече за X, Y или Z, и тук е връзката към видео.
Е, хората кликват върху тези връзки на около половината, или дори на ниска четвърт, на времето, когато щракват върху хубав палец на видеото, в рамките на вашата програма за електронна поща.
Тенденции в малкия бизнес: Имате начин да зададете някои отговори въз основа на това кой гледа видеоклипа и какво са видели в него. Мисля, че това е критичната част от бизнес перспективата.
Скот Мичъл: За някои, публикуването на видеоклипове в YouTube осигурява много SEO любов към вашия сайт. Ако търсите да получите част от тази любов обратно към вашия сайт, абсолютно пост в YouTube. Това, което всъщност можем да направим, е, че винаги можем да сложим обвивка около това видео в YouTube. Така че ще получите цялата тази любов в YouTube, но ще получите всичко, за което сте говорили.
Обратно към проследяването, да речем, че изпращате видеоклип през програмата за масова електронна поща. Можем да го проследим до определено лице. Причината, поради която това е от значение, е, че можете да започнете да тласкате хората в различни групи.
Ето група от хора, които дори не са го кликнали, добре. Ето група от хора, които гледат видеото, но са го гледали само за няколко секунди, натискат играта. Тогава тук е група от хора, които гледат 50% от нея. Добре, хората, които бутат играят и хората, които гледат 50%, са много различни хора по отношение на ниво на ангажираност.
Мога да разговарям съвсем различно с тези две групи. Това е проблемът с „изгледа на видеоклипа“. Много пъти, например в YouTube, той показва колко души са го видели. Но всъщност не сте наясно с посочения индивид колко са видели.
Това, което започнахме да правим, е да използваме анализите, за да предизвикаме действията във вашите други системи. Когато някой премине този праг от 50%, или да кажем 75% праг, добавете маркер в системата CRM, като се интересувате от X.
След това преминават прага от 90%, супер, супер се интересуват от X. Сега можете да използвате тези маркери, за да направите бъдещ имейл маркетинг. Или, ако имате достатъчно късмет да използвате един от тези автоматизирани маркетингови инструменти, можете автоматично да задействате последователностите.
Тенденции в малкия бизнес: Къде хората могат да научат повече?
Скот Мичъл: Вижте нашия сайт и отидете на LoopLogic.com.
Това интервю е част от поредицата разговори на One on One с някои от най-провокиращите мисълта предприемачи, автори и експерти в бизнеса днес. Това интервю е редактирано за публикуване. За да чуете звук от пълното интервю, кликнете с дясната стрелка на сивия плейър по-долу. Можете също да видите повече интервюта в нашата серия от интервюта.
Скот Мичъл - Looplogic от smallbiztrends
Това е част от поредицата за интервюто „Един на едно“ с лидери на мисълта. Преписът е редактиран за публикуване. Ако това е аудио или видео интервю, кликнете върху вградения плейър по-горе или се абонирайте чрез iTunes или чрез Stitcher.
5 Коментари ▼
