Популярният интернет мем Grumpy Cat продължава да развива своята марка. Сега котката е лицето на нова напитка, Grumpy Cat Grumpuccino. Линията на бутилираното кафе от Grenade Beverage LLC се продава с лозунга: "Страхотно е добре." Напитките официално станаха достъпни за закупуване онлайн по-рано този месец.
$config[code] not foundНеотдавна Grumpy Cat получи известна известност в света на бизнеса, покривайки покритието на юлския брой на Direct Marketing News. Котката може да не е най-традиционният избор за корицата на маркетингова публикация, но Grumpy Cat е оказала влияние върху световния маркетинг, откакто е представена на Reddit.com през 2012 година.
През последните няколко години марки като Wonderful Pistachios и Vitamin Water са започнали да си партнират с меми и други интернет сензации за техните маркетингови усилия. Някои създатели на меми, като собствениците на Grumpy Cat, дори са изградили успешни марки около своите меми.
Но един мем се нуждае от нещо повече от само няколко повторения на уебсайт, за да достигне до славата на Grumpy Cat. Ето къде идва Бен Лаше.
Ben Lashes: Мени мениджър за марката Grumpy Cat
Мишките служат като Meme Manager за марката Grumpy Cat, както и за други онлайн сензации като Nyan Cat и Keyboard Cat. Тъй като това е сравнително нова територия за всеки, той трябваше да се опита да разбере точно какво е необходимо, за да управляваш мем.
За мигли, които започват с осигуряване на име и цялата свързана с нея дигитална собственост, включително домейни, авторски права и търговски марки. Защитата на мем не означава непременно предотвратяване на създаването на изкуство на фен или пускането на собствени мемове. Това просто означава да се уверите, че другите не правят пари за мема за сметка на първоначалния си създател.
Популяризирането на мем не винаги е голяма част от работата на мем мениджъра, тъй като разпространението на сайтове като Tumblr и Reddit може да се случи толкова бързо. Снимки на Grumpy Cat, например, бяха споделени в социалните медии милиони пъти в рамките на седмици след първоначалната публикация. Едва след като котката, чието истинско име е Tardar Sauce, се превърна в интернет усещане, че собствениците започват да осигуряват домейни, да изграждат марка и да наемат мемен мениджър.
Но миглите могат да помогнат на създателите на меми да се включат в по-мащабни проекти като Grumpuccino или филмова сделка на Grumpy Cat. Тъй като мемите обикновено се популяризират от масите, а не от опитите на един-единствен човек или организация, вградената известност може да помогне за осигуряването на такива сделки. Но част от работата на мем мениджъра в тези ситуации е да помогне на собствениците да избегнат да се възползват от лошите сделки.
За някои има малка граница между популярния мем и този, който е станал твърде мейнстрийм. Мигли и други мениджъри трябва да намерят начин да запазят клиентите си в светлината на прожекторите, без да ги преекспонират. Тъй като Grumpy Cat вече е осигурил сделка с книги, игрални филми, стоки в магазини като Hot Topic и сега Grumpuccino, изглежда, че тази котка наистина е станала маркетингова машина.
