Съдържанието и общността са мощна комбинация. Без качествено съдържание хората ще загубят желанието си да го споделят, но без общност, няма кой да разпространява качествено съдържание. Така че, дори ако вашият казус е изключително уместен и информативен и говори директно на вашата целева аудитория, без общност да я прочете и да я сподели, тя няма да стигне до никъде бързо.
$config[code] not foundЕто защо, след като прегледате първия пост, „5 стъпки за разработване на стратегия за съдържанието на казуса“, в тази серия от блогове от три части, разработването на стабилна стратегия за разпространение в интернет е следващата стъпка към гарантиране, че вашето проучване ще бъде намерено, консумирано и споделени.
На първо място, вземете под внимание вашата целева аудитория и изберете медиите, които предпочитат, когато консумирате информация. Също така поддържайте целите си на преден план, когато дефинирате медийните си канали. Например, ако целта ви е да провокирате медийно отразяване, можете да обмислите разпространяването на оптимизирано съобщение за пресата чрез телеграфни новини, за да получите казуса ви пред блогъри и редактори.
Днес малките предприятия имат достъп до множество стратегии за медийни канали: те могат да стартират фирмен или продуктов блог, да създадат канал в YouTube или да разпространяват съобщения за пресата чрез новини. Като използвате комбинация от няколко медийни канала, за да предлагате информация в множество формати, шансовете ви да достигнете до аудиторията си са много по-големи.
Така че, когато седнете, за да постигнете онлайн стратегия за разпространение, обмислете използването на тази мощна комбинация от пет медийни канала - уебсайт, социални медии, социални маркери, новини и търсещи машини - за да постигнете целите си.
1. Уебсайт
Използвайте силата на уебсайта си, за да насочите трафика към казуса си, тъй като той вече трябва да бъде оптимизиран, за да привлече целевата ви аудитория. Изградете отделна целева страница за казуса, така че тя не само да бъде оптимизирана за търсачките, за да бъдат намерени, но и да предлагат директна връзка за компаниите, които да използват в социалните си мрежи, обезпечения за продажби, оптимизирани прессъобщения и др. страница, включва ясен призив за действие над горната част, за да привлече посетителите да изтеглят казуса ви за консумация и споделяне.
Освен това, в зависимост от целите, разработени в стратегията ви за съдържание, помислете за въвеждане на водещ формуляр за попълване от посетителите, за да изтеглите казуса. Например, ако целта ви е да генерирате потенциални клиенти, уверете се, че изисквате информация за връзка. Но ако целта ви е да получите медийно отразяване, може да искате да пропуснете изцяло една водеща форма, тъй като това може да възпре редактор или блогър да свалят казуса.
2. Търсачки
Както е посочено в петата стъпка от „5 стъпки за изработване на стратегия за съдържанието“, използвайте приоритетни ключови думи, за да оптимизирате казуса и целевата страница, за да бъдете намерени от вашата целева аудитория. Включете приоритетните ключови думи в заглавието, подглавите и копието на тематичното проучване и ги включете в заглавието на страницата на целевата страница и метаданните. Освен това, когато публикувате връзки чрез социалните си мрежи и новинарски съобщения, не забравяйте да използвате приоритетните ключови думи като закотвен текст.
3. Нови проводници
Изпратете оптимизирано съобщение за пресата, в което да обявите и подробно визуализирате казуса си в регионални или национални новини, за да стигнете пред съответните блогъри и редактори за потенциално покритие. Новините като PR Newswire или Marketwire са чудесни инструменти за увеличаване на входящите връзки и генериране на скок в трафика обратно към целевата Ви страница. Въпреки че това не е препоръчителна стратегия за изграждане на сила на уебсайта в дългосрочен план, това е стабилен медиен канал, за да спечели медийно отразяване и да генерира интерес към вашия случай.
4. Социални медии
Използвайте силата на социалните си мрежи и общността, за да разпространявате съдържанието си. Публикувайте линк към целевата страница на казуса на вашия Facebook и Twitter акаунт и използвайте казуса, за да отговорите на свързани въпроси, зададени в LinkedIn.
Освен това не забравяйте да публикувате блог за съдържанието на проучването. Например, можете да блогвате за това как сте стигнали до казуса, да предложите допълнителна информация или просто да предоставите кратък преглед на казуса.
5. Социални отметки
И накрая, социалните отметки позволяват на потребителите да организират и споделят информация, която намират за интересна и / или полезна, и след това да я споделят с общността си. Запазете си целевата страница за казуса на сайтове за социални отметки, като Digg и StumbleUpon, за да споделите с мрежата си. Ако вашата общност от професионалисти, приятели и семейство е полезна, те ще го споделят с мрежите си.
Каква комбинация от медийни канали използвате за постигане на целите си? Споделете опита си в разработването на онлайн стратегия за разпространение, като коментирате тук.
7 Коментари ▼
