Основното или специфично за индустрията медийно отразяване е свещеният граал за търговците на съдържание. Тя може значително да разшири обхвата ви, да ви изправи пред изцяло нови (но все още подходящи) аудитории и е ценен източник на висококачествени връзки към уебсайта ви.
Звучи страхотно, нали? Така че всеки трябва да го убива с популяризиране на съдържанието!
И все пак много малко търговци всъщност са в състояние да генерират някакъв интерес към медиите в техните истории. Няма да се преструвам, че е лесно да се хареса на „Уол Стрийт Джърнъл“, „Фокс Нюз“, „Бизнес инсайд“ и други, за да покрият историята ви и да популяризират съдържанието ви за вас, но това е възможно.
$config[code] not foundЗнам това, защото успяхме да го направим. Ще споделя с вас напълно възпроизводим процес, който можете да използвате за популяризиране на съдържанието, за да увеличите медийното отразяване и да спечелите онези големи споменавания за вашата компания.
За да направите вашето съдържание привлекателно за медиите, без значение каква е вашата индустрия или тема, вие абсолютно трябва да имате тези четири неща за вас.
Как да получите медийно покритие
1. Подходът на обратната фуния към планирането на съдържанието
Ако започнете да мислите за промоция с съдържанието, което се намира пред вас, вече сте закъсняли с играта. Промоцията за съдържание трябва да бъде изпечена в процеса на създаване на съдържанието още от самото начало.
Например, искахме да влезем в тенденцията на Facebook IPO историята. Докато всички и брат им разправяха публикации, предлагащи „експертни изявления“ и други подобни, решихме, че е необходим по-методичен подход. Първо започнахме с целите си. Кои публикации биха били най-полезни за усилията ни за изграждане на марка? Кои имат аудиторията, от която искаме да се изправим?
Не можете да планирате част от съдържанието около това, което искате да кажете. Първо, трябваше да решим кой искаме да обхванем историята и това ни даде представа за това, за което биха искали да чуят.
2. Какъв фактор
Веднъж щом разбрахме на кого искаме да насочим нашия предстоящ проект за съдържание, трябваше да намерим фактор „So-What“. Защо трябва да се интересуват от това съдържание и историята зад нея?
Използвайки примера на IPO във Facebook, ние осъзнахме, че ако се доберем до него от гледна точка на НПК, ние се ограничихме да се насочим към публикации, които покриват НПК. Какъв беше факторът за масовите медии и големите бизнес издания? Ето какво измислихме:
За да обжалваме по-широка аудитория, решихме да погледнем бизнес историята зад IPO. Много се е възползвало от способността на Facebook да генерира приходи чрез рекламните си продукти, затова създадохме отчетна карта, сравняваща рекламите им с тези в дисплейната мрежа на Google. Веднага създадохме противоречия и интересна предистория, която никой друг не беше включен.
Това е факторът So-What. Ами ако Лари Ким иска да ви говори за IPO във Facebook?
Той има оригинална бележка, направи някои изследвания и поставя данни зад своите твърдения - ето какво.
3. Машина за разпространение и насърчаване
След като страхотното ви съдържание бъде създадено и готово за пускане, е време да разпространявате и популяризирате. Трябва да използвате почти всяка стратегия за популяризиране на съдържанието, включително:
- Използването на Twitter не само за дистрибуция, но и за популяризиране на парчето във вашите медийни контакти.
- Нагласяване на влиянието на платформите, които те предпочитат - Twitter, Facebook, Google+ или друга мрежа.
- Оптимизирайте своите визуални средства за откриване в търсене и ги популяризирайте на визуални сайтове като Pinterest, Instagram и Flickr.
- Създайте последващи истории за различните под-истории и ъгли в оригиналния елемент на съдържанието и ги поставете по подходящ начин.
- Използвайте социална реклама за насочване към конкретни аудитории, включително медии.
- Предназначение и синдикат. Говорете с блог редактори за писане на оригинално съдържание за вашата история в техния блог.
- Не го настройвайте и не го забравяйте. Наблюдавайте марката и споменаването на темата, за да можете да отговаряте на въпроси и да се присъедините към разговора около вашата история.
- Не забравяйте да подадете традиционни медии в радио и телевизия! Може да се окажете тук:
4. Подхранвайте и изграждайте вашата медийна мрежа
Това е толкова невероятно важно. Никой няма да бъде отзивчив към вашите терени, ако се свързвате само с тях, когато търсите медийно отразяване за собствените си истории.
Взаимодействайте с тях в Twitter. Насърчавайте работата си, когато тя е интересна за вашата аудитория. Споделяйте хладни неща с тях, когато смятате, че ще се интересуват. Бъди полезен. Бъдете социален.
Това изглежда е умиращо изкуство, така че ако можете да управлявате „социалните“ в социалните медии, няма да имате никакви проблеми да изградите мрежа от солидни медийни контакти. Тези хора действително ще прочетат вашите съобщения и ще се интересуват от това, което имате да кажете.
Например, Дан Баркър сподели комичен чуруликам наскоро, който получи 35k ретуита:
Аз наистина обичам Дан; той е страхотен. Той също е доста влиятелен човек в онлайн маркетинга, така че той е човек, когото искате да имате в ъгъла си. Когато сподели този чуруликане, аз бях първият човек, който го ретултира, след което изпратих туитовете на приятелите си в медиите, които ми благодариха за върха и го написах за публикациите им. Това помогна на Дан да изкара думата и помогна на контактите ми в медиите да намерят нещо интересно, за което да пиша.
Помогна ли ми да популяризирам нещо този ден? Абсолютно не, и не става въпрос за това. Ако се свързвате само със собствените си рекламни материали, вие сте досадни, а не изграждате мрежата си.
Промоция на съдържание = огромни ползи от марката
Да се научите да печете промоция в процеса на планиране на съдържанието и да се харесате на индустрията или на основните медии има големи ползи за вашата марка, не на последно място е допълнителната експозиция. Появяването в тези надеждни публикации ви помага да изградите авторитет, да генерирате трафик и в крайна сметка да изградите бизнеса си.
Докато планирате следващия си проект за съдържание, преминете през този списък как да получите медийно отразяване и се уверете, че сте планирали да популяризирате.
Медийно покритие Снимка чрез Shutterstock
6 Коментари ▼
