Търсачките разчитат на ключови думи, за да дефинират и категоризират милионите уебсайтове онлайн. Без тях би било трудно да се определи какво представлява уебсайтът и да се насочат заявките за търсене към правилното съдържание. Както е определено от Moz, ключовите думи са идеи и теми, които обясняват за какво се отнася съдържанието ви.
Ключовите думи също помагат да се класират сайтовете онлайн. Търсачките като Google използват ключови думи и потребителски опит на уебсайт, за да определят кои сайтове трябва да се класират за различни търсения. Този процес е от ключово значение, тъй като помага на Google да осигури добър потребителски опит, като гарантира, че всяко търсене ще бъде съчетано с правилния резултат.
$config[code] not foundНапример, ако даден потребител търси „рокли“, Google иска да се увери, че потребителят влиза в сайт, свързан с рокли, така че той или тя може да има положителен опит за търсене. В противен случай системата няма да работи и хората ще спрат да я използват.
Така че, без значение колко красива изглежда уебсайтът ви или колко изображения от продукта имате, ако нямате подходящи ключови думи, няма да можете да получите висок рейтинг в резултатите от търсенето. Тук ще откриете как да намерите правилните ключови думи за магазина си за електронна търговия и да научите как да ги приложите на сайта си. Да започваме!
Какви ключови думи трябва да класирам?
Отговорът може да изглежда лесен: "ключови думи, свързани с моя продукт" - нали? Е, става малко по-трудно. Първо, трябва да видите какви точни термини търсят хората. Този процес ще ви позволи да откриете дали вашият продукт е при поискване - определен от обема на търсенето - и ще ви помогне да откриете други подходящи ключови думи, които може да не са във вашия радар.
След като откриете основните си ключови думи, оценете свързаните с тях и ги сортирайте въз основа на конкуренцията, обема на търсене и намерението на потребителя. Нека преминем през стъпка по-долу:
Процесът за проучване на ключови думи в електронната търговия
1. Използвайте Google Planner за ключови думи, за да създадете отчет за ключови думи
Започнете с помощта на Google Planner за ключови думи и въведете основната си ключова дума. Например, да кажем, че има магазин за електронна търговия, който продава рокли, насочени към „Съединените щати“. Така че ще въведете ключовата дума „рокли“, както виждате по-долу, и се уверете, че насочването е „Съединени щати“.
Ще видите резултатите, които се появяват от дясната страна на платформата:
Има два раздела: идеи за групи и идеи за ключови думи. Разделът „Групови идеи“ групира ключовите думи, свързани заедно, за да покаже различни набори от идеи за целеви ключови думи. В раздела „Идеи за ключови думи“ се предлагат всички ключови думи, без да се взема предвид как те могат да бъдат свързани в дадена група.
Както се очакваше, много хора търсят термина „рокли“, но това не означава, че всички тези потребители търсят Купува рокля. Като алтернатива, те може да се стремят да си купят рокля, но може да са в началните етапи на закупуване, когато все още оценяват различни магазини. Затова е препоръчително да търсите по-насочени ключови думи, които могат да имат по-високо ниво на намерение за покупка.
Например, можем да видим по-долу, има различни търсения, свързани с "рокли", като коктейл или официални рокли. Това е по-конкретно търсене с потенциално по-високо ниво на намерение.
2. Изтеглете отчета за ключови думи и анализирайте данните
Изтеглете доклада си, като кликнете върху бутона „изтегляне“, който се намира от дясната страна на платформата. Обичам да го запазя в Google Диск, но можете да го изтеглите като обикновен Excel файл.
Запазването му в устройството ми позволява лесно да споделя документа и да си сътруднича с моя екип. Просто поставете отметка на опцията „Запазване в Google Диск“. След като бъде отворен в Диск, документът ви ще изглежда по следния начин:
След това обичам да премахна ненужните колони и да филтрирам резултатите въз основа на обема на търсене. Идеята е да получите подходящи идеи за ключови думи с правилния баланс между обема на търсене, конкуренцията и намерението.
Например, в тази изследователска ключова дума, намерих добра възможност да насоча ключови думи, свързани с „плюс размер рокли“, което е един от видовете рокли, които моят магазин предлага. Тази ключова дума се повтаря в различни случаи, като се фокусира върху различни рокли, като „плюс формални рокли“ или „модни рокли плюс размер“.
Като вземем тези ключови думи и други, които намерих подходящи за магазина, тогава мога да създам съдържание около тях и да оптимизирам магазина си, за да ги класирам.
Бонус: Ако ключовите Ви думи нямат обем на търсене…
Ако установите, че няма търсения, свързани с вашия продукт, може да се наложи да приемете по-образователна пътека, която ще ви позволи да запознаете обществото с вашия продукт. Такъв е случаят с иновативни продукти, където хората не знаят, че тези продукти съществуват. В този сценарий проведете проучване с ключови думи за сродни търсения и създайте съдържание за тези термини.
Например, ако стартирате нова самозавършваща се чаша, можете да създадете статия за чашите за кафе и как вашият продукт революционизира тази индустрия. Хората вече търсят чаши за кафе, така че, като насочват правилно тази ключова дума, можете да се възползвате от този трафик и да насърчите хората да пазаруват.
3. Продължавайте да изследвате използването на други източници
Планировчикът на ключови думи на Google е страхотен, но не ви боли да сравнявате резултатите си с други инструменти. Възможно е да намерите нови възможности за ключови думи. Друг основен източник, който трябва да имате предвид като магазин за електронна търговия, е Amazon. Това е една от основните платформи, използвани за проучване на продукти, така че е чудесен източник за идеи за ключови думи.
Един от свързаните с Amazon инструменти, които използвам, е Keywordtool.io Трябва да надстроите, за да получите номера, но поне с безплатната версия, която можете да видите, идеи за ключови думи:
Как да използвате целевите ключови думи на Вашия уебсайт
Сега, когато имате ясно разбиране за ключовите думи, върху които трябва да се съсредоточите, е време да ги използвате стратегически, за да се класирате по съответния начин. Има няколко начина за включване на тези ключови думи:
1. Описание на продуктите и дялове
Използвайте стратегически ключовите си думи в описанията на продуктите и заглавията. Внимавайте да не звучи като робот. Понякога хората използват прекалено много ключови думи, които могат да направят съдържанието изглеждащо роботоподобно и непривлекателно. Имате баланс между плътността на ключовите думи и все още е информативен.
2. Категории на менюто
Като се има предвид, че "плюс размер" рокли е един от основните ми целеви ключови думи, мога да избера за създаване на изцяло нова категория за този тип рокли, и дори да го включите в главното меню. Случайно, това е, което Forever21 е направил в магазина си за електронна търговия:
Те биха могли да поставят „плюс размер“ в категорията „Жените“, но са направили това движение стратегически.
3. Връзка URL адреси
Вашите URL адреси трябва да имат основната ключова дума, която се опитвате да насочите. Ако посещавам основната страница плюс размер, има смисъл URL адресът да има ключова дума плюс размер, както можете да видите по-долу:
За да подсили тази стратегия, Forever21 включва и тази ключова дума в долните страници, свързани с облеклото плюс размер. Това, в комбинация с описанието на продукта и заглавието, помага на Google да определи, че страницата е насочена към „плюс размер“. Също така е полезно да се уверят потребителите къде се намират на страницата.
4. Блогове
Друг начин да реализирате целевите си ключови думи е в блоговете. Съдържанието много помага с SEO и повтарящите се покупки, и насърчава нови посетители да конвертират. Когато създавате своя календар със съдържание, вземете предвид целевата си ключова дума и плътността. Създайте част от съдържанието, която е свързана с ключовата Ви дума и която я споменава по цялото произведение няколко пъти.
Например, ако притежавате този магазин за дрехи, фокусирайки се върху плюс размери, можете да създадете статия за „най-ласкателните начини за носене на облекло с по-голям размер“. Това е подходяща тема за вашата конкретна аудитория и включва точно вашата ключова дума в заглавие.
заключение
Въпреки че това ръководство трябва да ви осигури добро разбиране за това как да завършите проучването на ключови думи за вашите SEO усилия, имайте предвид, че това трябва да бъде непрекъснат процес. Това ще отнеме време, за да внедрят тези промени и Google да осъзнае, че сте ги направили. Също така, SEO е една постоянно променяща се индустрия - хората променят начина, по който търсят, а двигателите променят начина, по който се класират. Трябва да сте сигурни, че продължавате да преглеждате изследванията си по ключови думи всеки толкова често.
Снимка чрез Shutterstock
Коментар ▼
