На пръв поглед статистиката изглежда сякаш е в противоречие един с друг - сякаш някой е смесил няколко генерационни маркетингови номера и случайно поставил такива, които говориха за предпочитанията на Boomers за пазаруване до статистиката за Millennials.
Разгледайте таблицата от групата NPD, която заявява, че 81% от продажбите на дребно на Millennials се извършват в магазин за тухли и хоросан. Друга статистика от Валасис изглежда замърсява водата още повече. В него се посочва, че 51% от анкетираните на възраст между 18 и 34 години съобщават, че вестникът е най-големият източник, където са забелязали сделки.
$config[code] not foundКакво представлява интегрираният маркетинг?
Технология, разбираща поколение
Може да ви се стори странно да разберете, че най-технологичните познания на всички поколения скачат от дигитален на традиционен, когато пазаруват, но концепцията е стара шапка на маркетинговите гурута като Марк Шмуклер. Всъщност Шмуклер и други напреднали мислители отдавна са подкрепили концепция, наречена интегриран маркетинг, която имитира предпочитанията към нещо старо и нещо ново като предпочитан начин за пускане на пазара както на офлайн, така и на офлайн. Schmukler започва кариерата си в инженерството и преминава към маркетинг преди повече от тридесет години, така че той разбира гайките и болтовете на този специфичен инструмент.
„Работил съм в по-старите рекламни агенции, които практикуваха изходящ маркетинг и новите цифрови агенции, които наистина са входящи“, казва главният изпълнителен директор и съосновател на маркетинговата група Sagefrog. "Винаги сме вярвали в оптимизирането на всички налични канали."
Интелигентна философия
Това е интелигентна философия, която работи перфектно с определението за интегриран маркетинг като метод, който съчетава традиционния външен маркетинг с входящия маркетинг. Това е мост между по-старите стилове, където рекламите по телевизията, печата, радиото и листовки и брошури са получили послание до потенциални клиенти. Входящият маркетинг е предимно дигитален и е предназначен да привлече клиенти.
Inbound версията се сдоби с въвеждането на търсачките като цяло и Google специално през 1998 г. HubSpot беше една от компаниите, които помогнаха да се определи входящ маркетинг в новата дигитална ера.
Тези хештагове в Twitter, които се появяват по време на реклами, са един общ пример. Те привличат хората, които гледат телевизия, да си взаимодействат и да се ангажират с марката онлайн. Съвсем наскоро големи имена като Porsche са използвали изскачащи събития на футболни игри и гео-насочено мобилно съдържание, за да могат хората да знаят, че тези събития идват и да ги споделят.
Махало
Шмуклер бързо отбелязва, че през годините е имало няколко тенденции, когато махалото се върти напред и назад между маркетинговите техники.
„Това, което се случи, беше тенденцията от традиционното към цифровото и сега виждам, че започва да се връща обратно. Общата нишка е за оптимизиране във всички канали. Това не е нито свят, нито свят. "
За малките предприятия, които слушат интегрираното маркетинг евангелие, проповядвано от хора като Шмуклер, изплащането на интегрирането на входящи и изходящи техники може да бъде голямо. Core Solutions е доставчик на ЕЗД, който използва Интегриран маркетинг, за да утрои трафика си за по-малко от пет месеца и да увеличи приходите с повече от 700% само за една година.
Добра мярка
Те направиха това чрез комбиниране на маркетинг на съдържание с имейл маркетинг и социални медии с мерки за по-традиционни връзки с обществеността, добавени за добра мярка.
Все пак, има някои неща, които не се променят, когато малкият бизнес иска да обедини маркетинговите типове заедно в тези интегрирани платформи. Един от тях е желанието да се намерят най-добрите лидери и Schmukler има някои съвети за малкия бизнес в една от най-добрите фондации, с които да започнем.
„Вие намирате най-високото качество, най-високата стойност на водещите места с местата за живеене, изложенията, мрежите и конференциите във вашата индустрия. Дигиталният маркетинг е добър за получаването на количествени лидери, а местата за живеене са добри за качество ”, казва той. "Ако търсите клиентски продукти с висока стойност, местата за живеене са мястото, където ще получите най-голям удар за парите си."
Интегриран маркетинг Photo чрез Shutterstock
4 Коментара ▼
